解密百度魔图：一个老产品的逆袭

“加把劲儿，你也是明星了”，“你和范冰冰相似度87%，小图图看好你哦”，有炫耀的，有恶搞的，有自嘲的，最近几天，微信朋友圈上几乎每个人都分享过自己的明星脸。而这个爆红的产品团队也在近日首次亮相，揭秘了百度魔图迅速升温背后的逻辑。老产品“咸鱼翻身”和明星脸PK的功能，让这款应用连续10天占据苹果APP STORE中国区免费总榜排名第一，单日使用量超过亿次。但这并不是一款一经发布就迅速蹿红的新应用，而是一个“咸鱼翻身”的老产品。百度魔图的前身是创新工场旗下项目魔图精灵。2011年11月，百度以近1200万美元买下魔图精灵，2012年2月，百度魔图上线。起初，百度魔图定位于一款工具型应用，但当时美图秀秀、美颜相机等多个软件在图片处理市场上竞争激烈，百度魔图一直不温不火，这款产品在百度内部，也并没有得到足够的重视。而在今年5月底，这款产品忽然走红，直接原因就是新加入的“PK大咖”功能， 那到底为什么“PK大咖”功能能让百度魔图在沉寂了两年之后“起死回生”?百度魔图产品负责人昌敬总结了四个原因：适合的用户群和心理把握、节目合作、时间点和传播平台。百度魔图的PK大咖定位针对爱追星爱分享的85后年轻人，同时在端午小长假期间和高考后这个APP使用高峰期推出，并和同样有着年轻受众的电视节目《百变大咖秀》和《中国最强音》中进行宣传。昌敬坦言，现在百度魔图产品组在百度内部的地位已经发生了变化，而对产品本身，也找到了定位：由原来的工具型产品转为娱乐型产品。隐私泄露的谣言危机和各种PK明星脸的图片一同在微信朋友圈里走红的，还有一篇“玩PK大咖泄露人脸数据”的帖子，该贴质疑百度魔图有收集众多用户脸型的嫌疑，目的是建设一个面部识别数据库。该贴称，百度一旦建立起个人面部识别数据库，跟手机号、单位等信息挂钩，譬如以后你在高架上跟别人碰车，对方扬手拍你张照片，就能搜到你。譬如地铁有人偷拍你一张照片，就可以将你微博、微信、别人跟你的合影、朋友圈、你过去的生命轨迹全搜出来。这种说法一度在各大论坛和新媒体渠道上广泛传播，引起不少用户恐慌。而对此质疑，百度副总裁朱光回应称，户这种看法是一种技术上的误解和担忧，用的人脸识别技术，流程是提取用户照片中的人脸特征与明星的图片进行对比，得到相似度后，在缓存区的用户图片马上会被删除，不会采集用户面部数据。 更何况，百度魔图是不需要用户注册的，所以根本不会将图片和个人信息挂钩。会不会过把瘾就死？谣言一定不会是打败一款产品的根本原因，更让昌敬和他的百度魔图产品团队时刻感觉到压力的是，如何能长久持续的保持住用户的粘度。“PK大咖”这样的功能纵使具备天时地利人和的营销优势，但也更像是一个营销噱头，或者一次社会化传播，一时的风光过后，这会不会又是个“过把瘾就死”的现象级产品？昌敬认为，留住用户还需要不停的去推出新的功能，目前正在测试“明星夫妻脸”功能，可以根据照片可以匹配和自己最具夫妻脸的明星。用这些亮点抓眼球的功能保证处理图片的基础功能和核心功能。然而，热闹和喧嚣过后，对核心基础功能的用户体验的改良，更需要产品团队去长期的积累和挖掘。