视频并购潮忧思：3强争霸 优酷土豆的狼性基因

4月25日，百度旗下爱奇艺收购PPS的消息再度被热炒。百度内部知情人士向本报记者确认，百度将于5月初正式发布公告，宣布旗下爱奇艺正式收购PPS。上述人士还透露，收购金额不会超过4亿美元。按SEC规定，超过4亿美元的收购，需要经过反垄断审查。去年，优酷合并土豆拉开了视频行业整合的序幕。历经整合后，视频行业格局由过去的“一超多强”(优酷土豆领先于其他视频网站)变为“三足鼎立”(优酷土豆、爱奇艺+PPS、搜狐视频+PPTV)。优酷土豆的优势是用户规模占优，另外两强身上有显著的“富二代”标签，“爱奇艺+PPS”背后是百度，“搜狐视频+PPTV”背后是搜狐集团。三强未来如何竞争?“爱奇艺+PPS”、“搜狐视频+PPTV”接下来至少要花一年时间“重复优酷土豆走过路”，即：合并整合，接下来才是业务规划。从这一意义上来说，优酷土豆的发展将成为视频行业接下来的“样板企业”。4月17日，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵接受本报记者采访时表示：“优酷合并土豆已近落幕，面向未来的战略可用‘三大战略、六大方向’来概括，为匹配这样的战略，优酷进行了集团BU(业务单元)化。”三大战略分别是“多屏合一、同心多元(集团BU化)、生态链打造”。六大方向分别是“视频服务行业的领导厂商、优化优酷土豆的收入结构、内容多元化、强化自制内容、土豆优酷差异化、强化人才发展”。资源集中于集团，业务独立于BU。优酷土豆这一做法与刚刚完成的“阿里改制”颇多共同点，被媒体视为仿阿里集团进行的一场管理架构调整。优土集团BU化优酷土豆成立了四个委员会，分别是集团管理委员会、集团产品技术委员会、集团营销业务委员会，内容市场委员会。集团管理委员会包括古永锵、刘德乐、姚键、徐舸等，由古永锵和刘德乐共同担任主席。两个BU分别是土豆、优酷。魏明任优酷总裁，全面负责优酷的内容、市场和优酷产品开发团队。杨伟东任土豆网总裁，全面负责土豆的内容、内容营销、市场和土豆产品开发团队。优酷、土豆产品开发团队分别向魏明、杨伟东汇报，同时虚线向首席技术官姚键汇报。优酷土豆于去年8月23日开始正式整合，古永锵为这场整合设定了“用三个100天、打三大战役”的阶段性整合方向。从去年8月23日宣布正式合并到11月30日，是第100天，任务是合并合作;从去年12月1日到今年3月11日是第二个100天，任务是优化;第三个100天预计从3月12日至6月22日，目标是实施集团BU化，实施组织结构调整。优土网高级副总裁于洲介绍说，在第一个100天，合并合作包括“了解情况，制定任务”，制定各团队的权责利。第二个100天是资源优化，包括带宽等IT基础设施、内容采购等方面的合并，于洲说：“这一整合在成本节约方向收到显著的效果，降低优、土亏损。”第三个100天是集团BU化，包括人员、流程、结构、办公室等方面的调整。经历上述调整，优酷土豆才真正成为一家公司，“爱奇艺+PPS”、“搜狐视频+PPTV”必须经历“三大战役”，由“Two Company”成为“One Company”。优酷土豆的经验在前，他们的整合时间或可变短，不再需要“三个100天”。