这又是一场，等你爱我的游戏。
一个是装饰公司，一个是电影，跨界的合作，让它们“在一起”，燃烧出一场“等你爱我”的跨界营销方式。
还记得电视剧版里那时谈笑风生、浪漫交加，甚至那些当年美好的青春岁月里的小小感动。而12年后，电影版里的写实主义，揭开了那些生活中让人无法正视的“现实”，虽然光阴改变了所有人，爱没了，但情还在继续，进行到底的其实是人生。
2011情人节电影《将爱》的上映，无疑成为了今年情人节中对观影人群覆盖最广的一部作品，从60后到90后通吃，让不少观影者都激起对过往大学时光的集体回忆。也让《将爱》在上映当天就获得3500万的票房佳绩，赢得了2011情人节当之无愧的票房冠军。要知道这个数字，可是相当于当天全国影院一半的收入。而如今，《将爱》的总票房已达到了1.3亿元，据某业内人士预测，《将爱》票房过1.5亿已成定局，其票房还有望冲击2亿元大关。
回望《杜拉拉升职记》的成功，已让我们看到了老徐对“商业和艺术完美结合”的先例。所以，此番她与张一白再次联手合作的电影《将爱》中其对植入品牌的巧妙运用，无疑是更为娴熟。
《将爱》植入的广告仍然很多，但很少能有人直接看出来，或是感觉影响到影片观影。这不得不佩服老徐的功底深厚，和对植入广告挑选的独到。虽然植入的广告类型很多，但关于家居的，却只有一个叫做——元洲装饰的牌子。
实际上，早在《杜拉拉升职记》中老徐就与其进行过深度合作，影片中，装修工人穿着印有“元洲装饰”的服装，并搬运打着“元洲装饰”印记的包装箱，很是吸引眼球。最终杜拉拉在元洲装饰装修完成的完美办公室中，获得了升职。
同样是老徐，但这次影片换成了让她家喻户晓的《将爱》，老徐仍然选择了元洲装饰作自己电影的广告商，并分别为电影中三段故事的男女主人翁，设计其家中的装修风格，以展现出他们各自不同的生活品味，以及他们的性格。
还记得《将爱》十二年前的回忆，那时的青涩爱情，和那个时代的装饰印记，都深刻的印在我们每位观影者的脑海中。或许我们会忘记这部电影的情节细节，但我们却能清晰记着那些石质的台阶、朴实的装修，那当时算得上时髦的“中式”风格。
时间流逝12年之后，我们再次“将爱”，“杨峥”和“文慧”虽然仍继续着那份爱情，只不过如今的装饰风格，早已打上了我们这个时代的最新印记。但在电影中，我们看到的是仍然是对家的渴望仍然是对爱情的追求，这正与元洲装饰的一直推崇的“我的家我的生活”理念不谋而同。
可以说，元洲装饰的这种“植入”，不仅让我们感受到了那不同装修风格中透露出来，对家、对生活美好的向往，更让笔者感到，这种隐性的品牌植入方式，所折射出的是一个品牌更是一种文化。因为，元洲装饰是借助男女主人公生活的家居场景，来传递元洲关注爱、关注家的理念。
这点在影片中，我们能透过其装修风格，清晰的感受到，三段故事的主人翁各自不同的生活品味，以及他们对于家的不同需求。
如北京故事中杨铮和文慧的家：逐次递进、拾级而上的室内格局，恰到好处的功能分区、展现不同氛围的灯饰、还有灯光的明暗对比、温情的猫脚浴缸如泣如诉、一床的红艳艳也如花绽放，这一切都是在等回家的人。
盈盈葡萄酒+细细高脚杯+马赛克黑瓷砖营造的玄秘开放式厨房，酒不醉人人自醉～～文美人侧身做欲饮状，然后是花、浴、黑蕾丝，各种让对面偷窥的杨铮看傻眼的诱惑！这厢他心中疑窦丛生：这还是她吗？他那平日里只会洗手做餐羹的好太太，不是鬼魂附体，不是野性回归……怎么看都觉的是挑衅和控诉～
还有文慧家中那采用横竖直线切割的极简风格书柜，其实是代表其性格骨子里，那股不畏世俗规矩、希望打破常规的生活态度。而被羽毛柔化的主灯，更是承托出女主人内心中那份在经历岁月沉淀后依然对爱情充满激情期待的渴望。
就如元洲装饰执行总裁姚鑫透露称，电影里，那些与家有关的拍摄场景，“每一件家居用品都是元洲装饰根据主人公的文化背景、生活习惯精心打造的，其中有不乏很多原创产品还是第一次亮相”，这也为影片增色不少，让元洲装饰的设计与品牌在电影中得到完美的展示。
而元洲装饰的“植入”，在让我们感受到其独特装饰风格的同时，也让《将爱》寻找到了，每位主人翁最合适的“布景”。此外，植入上的双赢，还表现在其双方互补的宣传上。在电影上映期间，一方面，热映的《将爱》把元洲装饰的理念，好好的传播了一把。另一方面，元洲装饰用时下最热门的新浪微博，在网上搞起了“爱她/他，就#将爱筑巢#吧！让“微家书”为你传达心意~元洲装饰征集最牛家书”的有奖参与活动。不仅如此，元洲在全国近30个城市大范围内，开展的“以家本为，将爱一生的”的大型主题活动，使得国内各大门户网站、装修论坛都出了相关专题，并给予了大量报道，这在很大程度上为《将爱》，又进行了一次大规模宣传造势。
就连李亚鹏也承认，自己也在这些活动中受益菲浅，“这也证明单线宣传的力道肯定有限，但在目标观众群吻合的情况下，元洲的营销立体化多渠道的宣传模式，全面向消费者传达元洲的爱的文化，效果自然能达到最大化”。
而影视策划宣传人谭先生，则形象评价说《将爱》“与以往的电影自上而下的单线宣传模式不同的是，《将爱》是如八爪鱼般”。在诸如元洲装饰等植入品牌的协助下，《将爱》将宣传的触角拉得很广。《将爱》的成功，也让这场“时尚爱情秀”的另一个主角——元洲装饰，完成了一次让观众“印象”深刻的品牌传播。
可以说，电影中元洲为观众展示不仅只是一个家居品牌，同时也证明了自身的卓越的设计理念。元洲，并没将营销“只在家居这个小圈子里做”，它选择的是一次又一次的“营销跨界”，到更广阔的社会大舞台去展现自己……
原创博文如需转载请先联系本人并注明出处
QQ:102927545 MSN：wangk1026@hotmail.com