从环迅支付改变域名看中国企业的国际化

据报道，日前国内独立第三方支付平台环迅支付(IPS)斥资50万美元用于打造其国际化支付平台，目前的举动包括了软硬件升级和风控体系的完善及收购www.ips.com国际顶级域名。目前该域名已经指向了环迅支付改版后的首页。联想到不久前，中国移动主动调整域名战略，将公司官网及飞信等网络服务域名都整合到10086.cn下。　　如今，国内有影响力的电子支付企业环迅支付也主动调整域名战略——从ips.com.cn到ips.com，我们也不难发现其中的意图之所在。首先，ips.com域名更加简短，更容易让用户记住识别，给企业带来竞争优势。国内电子支付领域竞争激烈，相关管理规章已经出来，未来这一市场的竞争将会是越来越规范，更多的将依靠品牌影响力。曾经有人就指出过，支付宝、财付通等电子支付服务商的中文品牌让用户所熟知，但是其英文域名却没有几个人记得住。一则过长，二则与中文品牌不能形成对应。　　如今，环迅支付收购ips.com域名，这个域名简短，只有三个字母，且不用说跟环迅支付的英文品牌标识一致，单就三个字母的.com域名就已经很稀少珍贵。尽管价格不菲，但是环迅支付一次性的投入，能够让其在电子支付领域竞争中获得一种标志性优势——域名简单易记。其次，ips.com是环迅支付业务国际化的需求。　　不同的历史时期，企业有不同的域名战略，这在每家企业身上都会出现。在环迅支付刚起步阶段，业务主要集中在国内，使用.cn域名已经能够承载企业的业务范围。但是随着环迅支付国际化战略的实施，其成为了国内最早涉足信用卡及国际在线支付业务的第三方支付厂商，业务已经拓展到新加坡、英国、澳大利亚等国来开展多币种收款和海外结算业务，这样一来.cn域名平台已经无法再承载。环迅支付需要能体现其国际化的域名，只有.com域名能实现。其次，ips.com是环迅支付打造网络支付著名品牌的需要。环迅支付作为国内电子支付领域成立最早的企业之一，至今已经十周年，中文环迅支付以及英文IPS在电子支付领域里让越来越多的用户所熟知。　　在网络时代里，对企业的网络品牌保护首先就应该从域名开始。而对于环迅支付来说，不仅仅要注册ips.com.cn还要把ips.com注册下来，实现全方位的保护。在环迅支付业务逐渐壮大之后，如果ips.com域名仍然流落在外，容易让用户产生误认，对自己的品牌形象造成一定的负面影响。同时，这也是环迅支付对企业自身知识产权保护的重视。　　由此，我们一方面透过环迅支付巨资收购ips.com域名事件看到了域名对于一家企业特别是网络服务企业的重要价值，另一方面也可以看出环迅支付在国际化及打造网络支付领先品牌上的决心和努力 。