《刀塔传奇》财富神话：上线才半年估值超50亿

如果要盘点2014年手机游戏行业重要关键词，《刀塔传奇》无疑会是最瞩目的那一个。这款基于《魔兽争霸dota》IP形象开发的手游在上线的短短半年时间内已经刷新了各种行业指标和排行数据，而其制作方——莉莉丝游戏公司目前在业内的估值也已超过50亿元。“50亿元的估值是合理的，莉莉丝的目标是做世界一流的手机游戏公司。我们暂时不会考虑资本层面的事情。” 《刀塔传奇》核心创始人、莉莉丝游戏公司CEO王信文在接受21世纪经济报道记者独家专访时说。王信文，男，2009年南京大学本科毕业，2009年9月到2013年3月间在腾讯上海的互动娱乐部门工作。2013年3月，王信文离开了腾讯公司，在获得了IDG数百万美元的天使投资后，王信文和两位合伙人一起成立了莉莉丝游戏公司。2014 年2月25日，《刀塔传奇》在App Store正式上线，而后该款手游的发迹速度足以载入史册：3月初《刀塔传奇》挺进收入榜前十;4月在iPhone畅销榜基本稳定在前五，最好成绩一度冲 到前三，iPad畅销榜排名第一;5月21日成功抢夺中国区App Store收入榜第1名;6月15日，其再度在App Store iPhone、iPad版畅销榜上双双取得第一排位;7月蝉联App Store畅销榜榜首超一周。“以往App Store畅销榜被腾讯游戏完全垄断，直到《刀塔传奇》的出现打破了这一切。”深圳一家券商的文化传媒板块研究员对21世纪经济报道说。赢在颠覆式创新《刀塔传奇》凭什么能受到市场如此多的追捧?这或许是王信文半年来被问到最多的一个问题。在今年4月出席的一个商业活动上，王信文说：“坦诚来讲其中有一半的运气成分，这个运气具体体现在，我们恰好在一个合适的时间推出一个市场需要的游戏。可能大家已经对全自动战斗的卡牌觉得不新鲜了，这个时候我们恰好推出有操作的卡牌，而且品质足够优秀。”这与外界对于《刀塔传奇》成功模式的总结较为类似，即“时机的把握+带有颠覆性创新的操作”。“《刀塔传奇》比较重要的创新有两处，一是我们创造了动作卡牌这个全新的游戏品类，把动作游戏和传统卡牌游戏比较好的融合在了一起;二是我们针对手机这个游戏平台重新设计了交互体验和成长体验，不同于以往的所有手机游戏。”王信文在接受记者采访时认为。举 例来说：在《刀塔传奇》之前，玩家获得的英雄都会根据品质分成1星到5星，而且不能成长。1星的英雄没有培养价值，5星的英雄一定比1星强很多。但在《刀 塔传奇》中，所有英雄都能成长到5星，而且各具特色，每个英雄都有适合自己的搭配和玩法，这样玩家在收集英雄时会更有趣。“我们更多时候只要强调一些‘微创新’就可以了，但是我跟团队里的成员说，我们要做非常有价值并且是颠覆式的创新，我相信这样的做法会给玩家带来前所未有的体验，玩家也会回报我们相应的价值。”王信文称。公开数据显示，《刀塔传奇》在上线一周时周留存高达48%，DAU超过150万，全渠道总注册用户超过650万;在5月份的时候日流水达到800万，到7月已经超过2000万;日活跃玩家中付费玩家约占30%。王 信文说：“手游与端游和页游相比，更加注重游戏体验的乐趣，这个是我们对手游趋势的重要判断。我认为原因有两个，一是手机的电量有限，所以玩家不会喜欢挂 机或低关注度的体验，端游和页游的挂机玩法在手机上都行不通;二是手机的屏幕是独占的，玩家不能一边玩游戏一边看电影，只能专心玩游戏。”“更加注重体验乐趣，也就意味着玩家更需要创新。这跟端游有很大不同，《传奇》已经火了十多年了现在依旧很火，但是两三年前的愤怒小鸟，或是切水果，现在玩家已经越来越少。所以我认为在未来能够脱颖而出的手游公司，是具有持续创新能力的公司。”老东家与新对手对于《刀塔传奇》和王信文而言，腾讯始终是一个绕不开的话题。这并不仅仅因为腾讯曾经是王信文的老东家，更在于《刀塔传奇》的崛起让腾讯感受到了一个真正的对手。为什么会离开腾讯?这是王信文在离开腾讯半年之内最经常被问到的一个问题。“首先我想说的是腾讯对我们非常好。那么为什么要离开呢?其实是为了一些自己的理想，做一款自己觉得非常好玩的游戏。”王信文做一款“好玩”和“商业化成功”的游戏的目标很快得到了实现，但也付出了一些额外的“代价”。2014年5与21日，在通过5.20等一系列运营活动提升用户活跃度后，《刀塔传奇》终于在21日成功突破微信系游戏的“围剿”，拿下中国区App Store收入榜的第一把交椅。而在此之前，腾讯已实现了连续5个月位列该榜单的第一名。腾讯游戏副总裁王波曾对《刀塔传奇》的成绩有过正面评价：“祝贺《刀塔传奇》取得好成绩，这个行业里精品为王，希望通过良性的竞争让整个行业有更大的进步。”在今年china joy期间，王波甚至还对媒体调侃说，至少《刀塔传奇》也是腾讯为这个行业做出的贡献，他的主创团队是从腾讯出来的。而有意思的是，王信文也将莉莉丝游戏公司的选址设在紧邻腾讯上海分公司的漕河泾技术开发区内，有媒体称，这是为了方便和老东家往来，“挖角”是他的主要用意。不过就在《刀塔传奇》上线的5个多月后，王信文与腾讯游戏的这种“良性互动”突然被一纸离职协议所打破。2014 年8月，腾讯员工陈小花发表了名为《刀塔传奇打破垄断，我却被腾讯开除了》的博文，让《刀塔传奇》与腾讯的恩怨聚焦在一起。陈小花在博文中称自己在腾讯工 作已两年，并曾担任《天天酷跑》游戏策划一职，近日却接到腾讯通知被开除，并在博文中指出，被开除竟是因为自己是《刀塔传奇》开发商莉莉丝CEO王信文的 妻子。“《刀塔传奇》收入榜登顶，打破微信手游垄断，腾讯就把气撒在竞争对手的家属身上。” 陈小花在博文中写道。很快，王波在新浪微博回应称，公司很早就有员工的商业保密条款以及员工阳光行为准则出台，而作为外部同业公司大股东的太太，小花的情况属于这类需要回避的类型。“从初始的相敬如宾到如今的真刀真枪，这说明腾讯已经在《刀塔传奇》上感到了真正的压力，也把对方看成是一个真正的竞争对手了。”前述券商人士认为。而当21世纪经济报道向王信文提出如何评价老东家腾讯时，王信文简短回答称：“腾讯是一家伟大的公司。”