语:曾哥,我一直都看好你,因为你是那么的帅,那么的有气概,那么的纯!
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提起曾哥、春哥,那是无人不知,无人不晓,以至于他们的名气经常被别人利用——通过技术、创意、内容等手段来宣传自己的企业和产品。这不,下面就有一个视频,通过曾哥的名气和曾哥的气质瞬间把自己炒火了。
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTE0ODUxMDAw.html
当大家观看完视频后,第一反应就是:“这视频太有创意了,有才!”。的确如此,不仅这个视频在内容上的戏谑点很足,容易勾起网民的欣赏欲望;而且,这个视频对于更多的广告企业和客户来说,它更容易传播,以至于后期取得了一定的传播效果(点击达到百万,网络转载率百万),甚至是知名度的扩散。
说实话,制作团队在做这个视频的时候绝对是考虑了很多因素,也正是这些元素,才能让这个视频走的更远,更广,为酷六在近期的发展中打下了一个牢牢的基础。下面,我就来小小分析下这个视频营销:
一:创意牛逼
曾经有个傻蛋说过:“如果没有好的创意,那你就去死吧!”,的确,这个创意视频不用去死,因为它利用了借势元素,而且创意很牛逼。第一,利用变形金刚的火热程度来贯穿整个视线;第二借用人们心中喜欢、易记住的角色来定位,例如绿巨人、未来战士、蝙蝠侠等;第三选择曾轶可为主角来给视频造势,毕竟最近曾哥的绵羊音那是绝对的响彻网络。所以,人们在看到视频的时候才会继续观赏下去。
二:制作技术牛逼
还是有个傻蛋曾经说过:“如果有了好的创意,没有好的执行团队,那你还是去死吧!”。说到执行,这个视频的制作是花了大功夫的。
第一:素材多。整个视频的画面剪辑运用了超过30个电影素材的。视频行内人大都知道,一般要做视频是需要高清的素材,而一般的素材是很难寻找的。但它们做到了,而且做的很合理,选择的很恰当。
第二:配音另类。大家可以听到,真个视频的音效效果是那样的具有大电影的气息,而且人物的声音却是那样的另类,那样的吸引人。例如曾哥的绵羊音就用得很恰当。不仅人物的配音很另类,而且台词也很具有噱头,因为创作台词的人会融情于景的运用网络流行语言,这样就能使得视频更具效果性和传播性。
所以,为能有这么一个执行团队而感到骄傲。
三:广告植入很牛逼
继续有个傻蛋说过:“有了好的创意,也有了好的执行团队,但是你不能把你的广告或者产品巧妙植入,那你依然去死吧!”。
以往看视频,凡是看到有广告的,我首先是竖起中指,送以最诚挚的鄙视。但这个视频不同,从头到尾我看的很舒坦,而且很顺畅。为什么呢?是这个视频没有广告吗?回答是否定的,我数了数,整个视频的广告是达到了25个以上。广告有康师傅、新乐驰、酷六、李善友、LG、杜蕾丝、招行等25个。
经过了解和分析后,才最终明白。虽然这个视频的广告植入很巧妙,但是它却没有着重推25个广告中的某一个,而是采用声东击西的方法来掩盖住自己,以达到炒火自己的目的。这个最终推广的角色不是别人,正是酷六。为何酷六要炒火自己,坊间倒有人传闻说酷六是在对优酷做反击。
看到这里,我想做视频营销的人应该学会了如何巧妙植入广告吧!不错,这种巧妙植入广告的方法就是以后你在做视频的时候,可以稍稍添加一些无关紧要的广告来混淆是非,以达到传播的作用。
四:营销方式也很牛逼
最后一个傻蛋说过:“创意很好,执行力很强,广告植入很巧妙,但如果后期营销推广不行,那还是继续去死吧!”
提到营销方式,酷六本身就是一个媒体式网站,所以,他首选的就是在酷六首页投放,以获得网民的关注点,而且能通过视频的吸引力来提高网站的流量,以至于最后这种流量直接变成客户投来的广告费。不仅只是在酷六上投放,同时他们还选择了同行业的优酷、激动网、土豆等视频网站,毕竟这样好的视频能从别人的网站里面吸引人气,何乐而不为呢?
如果仅仅是采用这样的营销方式,那我就只能说:“酷六,你落伍了!”果不其然,酷六选择了一个很适合的营销方式——SNS营销。利用SNS营销方式中的创造病毒方式(创造病毒营销方式是阿累总结的SNS营销中的一种)来进行传播。这种方式费用低廉,甚至不要一分钱,只需要利用SNS的分享和转载功能,就能瞬间传递给大部分的用户。最后,利用SNS营销方式的创造病毒式,这个视频在一夜之间被传百万次,直接荣获各大SNS社区转载第一名。
总结:
虽然酷六做的这个视频很牛逼,但还是存在一些问题,其中不乏包括推广的外延扩散没有做足。例如这个视频能引起媒体的关注、更多的意见领袖的关注吗?所以,如果酷六要同优酷一起存在互联网,那么你还需要更多的操作,更多的尝试。
习惯性的最后一句话:“希望你走的更远。”