抢占客厅 明年视频业广告涨价80%

文/长庚在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。据可靠渠道透露，多家视频网站已开始调整2014年广告价格，提价幅度在30—80%之间不等。另有其它渠道的消息表明，恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算，并大幅加大对在线视频网站的投放力度。抢占客厅成为广告提价筹码据招商证券发布的报告显示，预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%，2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿，2014年市场规模将超过200亿。此外，该机构还预测2014年视频广告的价格将出现30%的上涨。实际上在线视频行业的发展远远超过了此前招商证券的预期。包括优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视在内的多家视频网站均大幅提高了2014年的广告售价。一位视频行业高管表示，2014年广告价格的增速高于往年。对方透露，视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升，但过去2年的提价幅度均在30%以下，而今年的广告提价幅度平均在50%左右，远远超过了往年。据了解，2014年在线视频广告能够大幅提价除了移动端的快速增长外，视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额是一个重要原因。在《经济学人》杂志引用的一份报告中显示，2012年北京仅有30%的用户收看电视，而
2009年时北京收看电视用户的比例超过70%。乐视网一位高管坦言，正是乐视盒子、乐视超级TV和移动端这三家马车的快速增长给了乐视提高广告价格的底气。对方分析，传统PC端的在线视频几乎呈现饱和趋势，而“抢占客厅”这个概念在广告谈判中对广告主具有极强的说服力。“可以预见，未来中国16-30岁主流人群的收视习惯将是通过互联网电视或盒子来收看节目，而非过去的通过有线方式收看电视，而且现在的在线视频广告价格远低于有线电视，这对广告投放方而言太有说服力了。”该高管如是说。广告主加大视频投入预算在线视频广告的提价已经开始影响到传统PC端的广告收入。一位不愿具名的4A广告投放人士坦言，视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。对方透露，包括可口可乐、宝洁、通用汽车在内的多家跨国公司客户已经要求4A公司在互联网广告投入上加大对视频网站的投入。“这些跨国公司每年的预算就这么多，在网络视频上投入的预算多了，在其他互联网产品的投放上必然会缩减，艾瑞数据说中国在线视频的用户在未来几年会突破7亿，无论怎么看这都是个巨大的市场，广告价值难以估量。”该人士如是说。事实上，以PC为终端的互联网产品形态已经凸显出凋零的势头。今年多家以PC端为主要载体的互联网公司均不同程度进行了裁员。“视频网站的崛起已经拉开了传统PC互联网广告没落的序幕。”瑞银亚洲公司互联网研究部一位分析人士作出上述表示。