依托影视做院线横店院线抢滩影视产业终端

虽然近几年国内院线影院迅速增长，但总体而言仍未形成竞争格局，民营资本将大有可为。　　“这200元花得值！”　　2010年元旦刚过，李娟就和男友迫不及待地去看了刚刚上线的《阿凡达》。她告诉记者，2009年她在影院看的电影不下20部，一年下来，花费差不多1000元。　　1月8日，广电总局电影局的一份报告称，2009年，全国城市电影票房收入62.06亿元，
同比增长42.96%，也是2003年以来连续7年大幅增长，预计这一数字将在今年达到80亿元。　　票房收入的快速增长，除了让电影投拍者“偷着乐”之外，还乐坏了电影院线的投资者。　　浙江横店影视娱乐公司办公室主任吴子全告诉记者，5年前横店投资的长沙潇湘影院，投入成本2000多万元，成本早就收回了。2009年，潇湘影院的票房收入达到4000多万元，净利润就有1000多万元。　　民营院线崛起　　用“高歌猛进”来形容2009年的电影终端市场，再恰当不过了。　　单片票房收入方面，一个令人惊讶的现象就是，11年前《泰坦尼克号》创下的3亿多元的单片票房历史记录在这一年被屡屡刷新。不仅如此，2009年票房过亿的影片，也从2008年的12部增加到20部，比2007年的7部几乎翻了两番。　　“无论是电影产量，还是票房收入方面，中国都已成为全球电影生产大国和票房增长最快的国家，这样的势头，还将持续下去。”广电总局电影局局长童刚说。　　而在一片高歌猛进的票房收入中，各个院线成为最终的利益受益者。 其中，2009年荣登院线票房收入冠军的，则是民营的万达院线。　　万达院线的票房收入，从上年的5.1亿元猛增到8.33亿元，超过国营的中影星美院线的7.94亿元而荣登全国院线票房冠军宝座。　　“万达院线模式的核心，在于万达的商业地产。”吴子全这样解读万达院线的成功所在。　　“没有影院就称不上是现代商业中心”。吴子全分析说，万达商业地产在发展初期就将影院纳入规划，其突出的综合竞争力无疑为万达院线提供了先天优势。　　　　万达院线已高高在上，作为第二家民营跨省院线的横店院线也不甘落后。横店院线2009年1月组建时仅有3家影院、20多块银幕，至2009年底就新增4家影院、35块银幕，以8300多万元票房位列全国院线第16名。虽然从总票房收入看，2009年横店院线只有万达院线的10%，但其成长潜力不可小觑。　　依托影视做院线　　2009年11月，横店集团总裁徐永安在一次内部会议上放言：在未来5年，横店集团在影视产业的投资将不少于30亿元，在全国建设300到500家中高档影院，跻身全国院线前三强，使“横店影视”成为全国强势品牌。　　“如果这一目标得以实现，我们将在电影的发行放映领域拥有更大的话语权。”横店集团副总裁胡天高向记者分析。　　不同于万达院线的模式，“我们将发挥横店作为中国著名影视城的优势，依托这一优势，打造自己的院线核心竞争力。”横店影视娱乐有限公司总经理徐天福认为，横店作为“东方好莱坞”，在影视产业上有着资源优势：电影明星资源，影视旅游基地资源，以及内容资源等。“比如在呼和浩特影城开张时，我们将黄维德邀请过去搞影迷见面会；在郑州、太原、长沙等地的影城，我们每月抽出3到6位幸运观众，邀请他们免费到横店影视基地来旅行等，这对观众都有着很大的吸引力。”　　横店院线的优势还体现在有自己的片源上。2009年11月，浙江横店影视制作有限公司正式宣布，投资近3个亿、与澳大利亚阿德莱德AMPCO电影公司合资拍摄的大片《寻龙夺宝》在横店开拍，这标志着横店集团已经从提供影视基地的拍摄服务向影视产品的生产延伸。　　“当然，我们也会学习、参考万达院线的模式。”吴子全告诉记者，在影城的选址上，横店院线已经开始与各地的房地产开发商合作，“提前介入”。　　　向中小城市扩张　　徐天福介绍，目前横店院线在各地建设的是“五星级”高档影城。“比如我们在长沙的王府井影城，10个国际标准影厅都配置了当今世界上最为高档的视听设备，功放来自美国，解码器和音响来自英国，镜头从德国进口。影厅座椅高档、可调节，每排间隔达到了1.2米，两座位间宽距达到了56厘米，超大的间距保证了每位观众最为完美的观影视角。贵宾观影厅还设了高档可调节躺卧的座椅，在湖南影院中第一次让观众体验了‘躺着看大片’的感觉。”　　这样的影城投资自然价格不菲。“每座影城的投资在2000万元左右，如今已投资了15座，总投资在3亿元左右。这样大的投资，自然是因为背靠着资本实力雄厚的横店集团。” 徐天福介绍。　　与横店依托资本实力，万达依托成熟的商业地产经验不同，更多的资本热钱开始转向中小城市。　　曾几何时，我国有350座人口在100万左右的中等城市以及县级城市，基本上已难觅影院踪影，不过这一现象在2009年开始得到改写。　　2009年12月18日，富阳时代电影大世界正式开业，这家由浙江时代院线投资的电影院也采取小厅制(共有6个厅)，并配置3D影厅。浙江时代院线总经理童黎明介绍说，2009年是浙江时代院线在浙江县市建影院的第一年。除了富阳，还在慈溪开了一家。而根据计划，今年还将在永康、诸暨、海宁、建德、瑞安等县、市开业。　　县城影院越建越多，但投资方似乎并不担心回报的风险。童黎明告诉记者，富阳时代电影大世界总投资额在1000万元左右，开业第一个月的票房就超过150万元。而去年5月开业的慈溪时代电影大世界，截至2009年年底的票房为740万元，可媲美杭州一些影院。　　点评：　　APEX国际影院管理公司总裁 刘志广　　目前影院投资还处于高速发展初期，从投资回报及风险等投资角度考虑，目前阶段各种资本仍更愿意抢滩一二线重点城市市场，但中小城市的进入有着一些优势，如进入成本低，能够获得市中心的位置从而占领整个市场，所以当前中小城市地区市场比较适合于那些走差异化发展策略的影院投资商。