上海市场：《博物馆奇妙夜2》再现独占鳌头气势

《博物馆奇妙夜2》剧照　　本周（5月25日——5月31日）有个端午小长假，而此小长假又与六一国际儿童节仅隔一天。毫无疑问，小观众将成为本周电影市场的主力军，而适合小观众观看的影片本周较为集中，新片就有数字3D影片《月球大冒险》，还有国产影片《男生贾里新传》、《乌龟也上网》、《精灵女孩小卓玛》等，尤其是引进分帐大片《博物馆奇妙夜2》，成为假期中的绝对主力影片。　　去年端午节首次成为法定假期，三天总票房为471.6万，其中的绝对主力影片是《纳尼亚传奇2》，单片就占有55.35%的市场份额，还有《钢铁侠》、《飓风营救》、《淘金俏佳人》作陪。但是外在因素不利，离汶川大地震不足一月，恰逢高考日，又遇梅雨来临，再外加欧洲杯足球赛事转播等等。今年的端午小长假三天总票房达696.06万，同比去年增幅达47.6%，主打影片是《博物馆奇妙夜2》，单片就占到市场59.68%的份额。好象已成为一种市场现象，每当一个节假日到来，电影市场上总呈现出一部影片独占鳌头的景象，这种一花独放的现象，是由无数个观众对影片作出各自选择后形成的，我们不得不佩服观众的眼光，为什么会如此整齐划一地青睐同一部影片，其外在因素和内在因素各是什么？ 相互之间有什么关联？其间有否有规律性的东西可寻？这也是电影产业“流水线”上各道工序都应该化力气去研究的课题。　　整个五月份碰上两个小长假，而且后一个端午小长假的票房还比五一小长假高出9.6个百分点，染红了整个五月。本周的放映场次为9599场，同比上周增加14.43%；观众人次为378376人，同比上周增长64.19%；票房收入为1111.91万，同比上周增幅72.79%；三项业务指标全面提升，而且是阶梯式态势，为五月份的电影市场划上了一个较为完美的句号。　　《博物馆奇妙夜2》问鼎本周票房冠军是众望所归的，周内上映6天，即拿下612.72万票房，占周总票房55.11%，令人刮目相看。在普通观众眼里，这是一部纯粹的搞笑片，用大量电脑技术，创作了一家博物馆里史前古生物标本和历史人物雕塑等物品复活，最终由博物馆夜间警卫搞定一切的故事。除运用大量电脑技术外，精美的道具制作，以及优秀的配乐等等，都是好莱坞大制作中常见的。首部《博物馆奇妙夜》在美国上映后，不少小朋友提高了学习历史的兴趣；在上海自然博物馆的小朋友参观者增加了不少。不知道这次《博物馆奇妙夜2》还会带来什么有益的“副作用”，我们一直推崇的寓教于乐不就是这个意思嘛。　　《博物馆奇妙夜2》一片独大，那么周票房亚军《星际迷航》的票房仅有118.7万，仅占周总票房的10.66%，要差五个等级。《星际迷航》已上映17天，票房才接近500万，没有预想的那么好。究其原因，还是没有足够的市场铺垫，前10部影片都没能引进，突然见到第11部《星际迷航》有点唐突，没有前后呼应的感觉，也就失去了一般“续集”的优势。　　本周值得一提的是国庆60周年重点献礼影片《铁人》(中国版美国版)，以78.93万票房占有7.1%的市场份额，名列周票房排位第三。中老年观众无人不知铁人王进喜，倍感亲切，年轻人中有把铁人误读成《钢铁侠》或《机器侠》的，不管是慕名而来，还是误撞误打进影院的，无不对两代中国铁人的精神所感动，“铁人”身上所体现的无私奉献、艰苦奋斗、忘我拼搏的精神，值得我们每一个人学习。工会系统参与组织职工观看《铁人》，起到积极推进作用，不少人利用端午假期走进影院感受铁人的力量，本身就是一件十分有意义的事情。　　临近“满月”的《金刚狼》本周又拿下72.47万票房占周总票房6.52%，排名第四位。借助前三部《X战警》的社会影响力，《金刚狼》在宣传上面无需“从头越”，这也是漫画续集动作片的成功之道，加之好莱坞风头正劲的休杰克曼的偶像号召力，此类影片不火也难。　　本周票房排行榜“副班长”，由3D数字影片《月球大冒险》担任。应该承认该片的市场反响没有达到期望要求，仅以68.67万票房占有6.18%的市场份额。这是第4部数字3D影片，第一、二部经济效益显著，第三部有所退步，这第四部的首周表现也不尽如人意，会不会是非美影片的原因（该片由比利时出品），身临其境的立体视听效果将给观众带来神奇的全新体验，六一儿童节和双休日肯定会吸引小观众的眼球。　　《铁人》作为国产主流大片跻身在四部进口影片之中，成为进入周票房排行榜前五位的唯一国产影片。其实，还有《男生贾里新传》、《乌龟也上网》、《精灵女孩小卓玛》、《杂技小精灵》等国产中小投资影片也是冲着本周端午假期、六一前夕而来的，市场表现平平只能成为“配角”，总让人感到重量级和轻量级共处一个拳台博击的不公，而观众又是在票价差别不大的条件下自由选择影片的，真希望让多一些贺岁档期推出的国产大片，散落在全年的各个档期尽情表现，国产影片的整体实力会表现得更加强劲些。（作者为上海联和电影院线副总裁）