Wintel联盟新征途：数字标牌的智能路

地铁到站标牌样本文/王杰聪虽然Wintel领军的PC市场不断出现下滑，但这对组合仍然有更多的市场，而四处可见的数字标牌就是这对组合的新征途。传统的数字标牌就是广告牌，然后是可以播放视频的屏幕，但随着广告的需求，数字标牌在走向智能化的路上，而这条路就需要类似PC的架构和PC的软硬件逻辑来维护。那这个市场有多大呢？据第三方机构预测，从现在到2015年，2200万块智能屏将被使用，增速极快。触摸、互动、大数据才叫智能智能的概念用在了手机、手表、电视等设备之后，该怎么去定义智能的概念呢？和传统的一个播放屏幕相比，能通过触摸、体感与设备互动、使用开放的系统和程序编程、能搜集数据的才是智能的数字标牌。这个要求并不难实现。在上海举办的2013年数字标牌展上，多家厂商展示出来的产品均采用的是Intel芯片和Win7的组合，配合微软Kinect体感的配置，达到硬件上的智能。而数据上，大数据概念被用在数字标牌中。新节奏智能科技董事总经理陈勇杰介绍了一个未来应用的场景，一个外观看起来普通的广告牌支持体感互动，并能在一天中记录下来有多少人路过，多少人留下来看了广告，有多少人与机器互动、时长、品牌展示的情况。而这个场景并不是很遥远的未来。体感标牌模型Wintel入侵数字标牌市场在2010年，intel将酷睿平台和微软win7版本的嵌入式联合，发布了远程控制的数字标牌平台，而intel做公版、系统用windows的组合在这个领域快速扩张。当时，intel架构的数字标牌终端份额只有14%，而在2011年，数字提升到了40%。到2012年，支持intel的OPS（开放式可插接规范）标准的设备就达到了80%。OPS终端就是一个X86架构的迷你PC，所以在今年的展会上，大量的设备已经不再用Windows的嵌入式版本，而直接使用Windows 7。英特尔的公版很容易被使用，而据介绍，要实现很流畅的触摸体验就需要Windows的系统，目前Android系统无法实现。对此，英特尔在今年宣布推出RCM（Retail
Client Manager ）平台，用于数字标牌解决方案。该平台可以实现用几分钟时间创建新的广告和促销活动，快速自定义内容并独立控制每块屏幕，并允许营销者在每个数字标牌内创建多个分区，支持包括高清视频、Adobe Flash*、静态图像和网络内容在内的大部分格式，通过在多个消费体验设备上创造一致、强烈的印象，最大限度提升营销效果。英特尔零售解决方案业务总经理Joe Jensen表示，通过将Intel RCM纳入我们的零售解决方案系列，我们的客户能够轻松创建并管理吸引眼球的营销活动，这个平台将在2013年在中国推出。智能化改变数字标牌行业竞争模式早期的数字标牌主要的成本在屏上，所以行业的竞争就只能在价格上进行角逐，这也注定了这个行业早期不是一个高利润市场。即使是在OPS时代，找到一个外设部件的制作商，然后去买一些PC用的硬件，有一点设计也能满足客户的需求，这时竞争的门槛和利润也仍然不高。但这个情况有可能会有改观。智能化的趋势让数字标牌的竞争有了更多的技术含量。而这个含量就是体感和互动技术。如何实现客户满意的人机交互性能决定了议价能力，微软去年开放的Kinect体感硬件的APK借口也让第三方公司有了更多的机会。上面提到的新节奏智能科技就是这样的第三方公司之一。陈勇杰介绍，他们研发出识别度良好的体感软件，然后作为软件公司和硬件厂商合作，一方面差异化的计划能赢得订单，另一方面这些技术能给产品带来溢价。另一个竞争点就是专注的行业区分。深圳智微智能公司在开放下一代OPS，实现展示屏幕可以在线支付。而用于教育的信颐公司在做的就是将标牌用于小学教育。和PC相比，这个市场依然不大，但也不应该被小看。