在1月15日的晚上，腾讯旗下的微信理财产品“理财通”悄然正式上线。
根据采访了解，理财通是由微信和深圳市财付通科技有限公司（下简称“财付通”）、华夏基金三方联手推出的理财增值服务。该产品和余额宝类似，也是用户将钱存入理财通，而这就相当于用户购买了货币基金。
但是，要注意的是，用户使用理财通必须依附在微信中，位于微信的“我的银行卡”版块中，主打的是移动平台，因此用户暂时不能通过PC平台购买理财通。而在微信“我的银行卡”下面已经新增了一行“理财通”，只要用户点击进入之后能够选择“存入”，输入金额，选择银行卡后便可以支付，最终支付成功之后，会显示理财产品来自“华夏基金”。整个体验流程比较顺畅。
另外，购买过程中提示，单日最高存入8000元。可以选择接收每日收益播报以及资金变动通知。该产品最近7日年化收益率为6.4350%，相当于活期存款的16倍以上。理财通在介绍中表示，每天可以获得比银行活期利息高14-18倍的收益。
就在微信理财通上线的前一天，支付宝和天弘基金宣布，截至2014年1月15日15点，余额宝规模已超过2500亿元。
在余额宝之后，有多家互联网公司联合金融公司推出了理财产品。例如，百度联合华夏基金推出百发，新浪微博推出金融超市微财富，网易联合汇添富基金、国华华瑞3号推出网易理财，苏宁联合广发基金、汇添富基金推出零钱宝等。
余额理财的规模与平台支付工具的用户数直接相关。余额宝火爆的原因之一在于基于支付宝广大的用户数量，移动端支付宝钱包用户数已达到1亿。支付宝公布的数据显示，余额宝客户数超过4900万。
继余额宝之后，百度百发、网易理财产品虽然凭借高收益率遭用户抢购，但规模无法与余额宝相比。但微信理财产品“理财通”的上线，足以给余额理财市场震撼。
业内人士分析认为，微信理财通是未来最有潜力对抗余额宝的产品，短期一定会超过余额宝以外的其他理财产品。从现阶段来看，余额宝与理财通各有优势。余额宝依托支付宝多年支付经验，且具备了一定的先发优势；理财通的优势在于用户覆盖度。微信用户数已经达到6亿，庞大的用户数是最大的优势。凭借微信的用户数量，微信理财通规模最有机会超越余额宝。