中秋送礼去奢求健康中低端月饼占市场8成

“但愿人长久，千里共婵娟。” 作为我国传统节日之一的中秋节，是一个团圆幸福的日子，备受人们重视。从 8 月初，各大商场、各大电商就打出“中秋牌”，提供各种琳琅满目的商品，以供消费者为亲朋好友选购中秋礼品，寄予祝福。记者从京东了解到，今年中秋节，人们在选购礼品时发生较大变化，更看重“健康”、“实惠”、“创意”元素，素月饼、茶叶等健康养生产品的搜索率同比去年增长超 50% ， 200 元以下的中低端月饼占据市场 8 成以上份额，“ DIY 月饼 + 旅游”的创意选择也受到消费者青睐。健康仍是主题 素月饼、茶叶受热捧近几年，随着生活水平的不断提高，人们健康意识的增强，“送礼送健康”成为大多数人的首选。京东数据显示，素月饼、茶叶、保健酒等成为近期人们搜索的热词，搜索率同比去年增长超过 50% 。月饼象征着团圆，是中秋佳节必食之品。而随着物品的不断丰富，送月饼已成为收礼人的“温情负担”，送素月饼反而迎合了受礼者“重健康”的心理需求，让素月饼成为月饼市场上的新秀“小清新”。在北京打工的小张，老家在山东烟台，因为中秋假期比较短，没办法回家与家人团圆，只能在网上选购一些礼品送回家，“现在市面上的月饼，花样很多，什么鲜肉的，冰淇淋的，甚至燕鲍翅的。可是，大多数都是高糖高蛋白，爸妈吃了负担太重。所以，我一般都是选像五仁、椒盐白果、茶叶这样的素月饼，低油低糖低脂肪，不仅健康而且实惠，直接送到家，非常方便。”图 1 ：姜茶月饼 美观美味更健康茶叶作为中国的国粹，因其健康养生的特性，不管是自饮还是送人，均深受消费者喜爱。京东相关负责人表示，茶叶近期销量走俏，除了借风中秋佳节外，张一元、吴裕泰、同庆号、天福等著名茶饮品牌的入驻，为消费者提供了丰富多样的高品质的茶品选择。200 元以下中低端月饼占 8 成市场今年，中秋选礼除了“健康”外，最突出的变化莫过于“平民路线”。消费者不管是选购月饼、茶饮、酒水，还是大闸蟹、土特产等商品，多是从实惠实用出发。京东数据显示，从 8 月 1 日到现在， 200 元以下的月饼销售量占比近 80% ，同比去年有较大幅度提升，消费者选购月饼的包装也不再注重精美实木等奢华、过度的包装，而是逐步向经济环保的纸质包装转变。茶叶方面，简单礼盒包装的铁观音、普洱等销售量突出。创意组合 DIY 月饼 + 带上全家去旅行除了常规的传统月饼、素月饼外，京东今年还特别贴心、个性化地为消费者提供了自制 DIY 月饼套餐，如广式、冰皮、苏式、传统五仁等等，花样丰富，以便消费者在家与家人亲友一起制作属于自己的专属月饼，更富温情浪漫，而且自制的月饼不添加防腐剂，用料更安全，吃得更健康。图 2 ： DIY 月饼 更健康 更有创意 更温情除了传统的互赠礼品外，今年中秋节，很多消费者还花心思选购了一些其他特殊而有意义的“礼品”，向父母敬献“孝心”，向朋友表达“贴心”，向孩子表示“父母心”。近期一段时间以来，京东“旅游”频道也成为消费者登陆后的热搜频道，趁着节假日，和朋友亲人外出旅游，以超实惠的价格享受自然美景、特色美食，无疑是锦上添花的一种选择。北京的林女士就网购了多张“大美卡”，“中秋三天假期，正好带上父母孩子去京郊住一下休闲农庄，去采摘、钓鱼、泡温泉，赏月赏秋景，吃喝玩乐全一套了。”在采访中，记者也了解到，京东已在 9 月 1 日开启“金秋风暴”，以超低特惠和丰富的商品，助力消费者求得“学业”、“换装”、“团圆”、“出游”、“安居”。相信消费者们一定能在活动中选购到称心如意的馈赠佳品，与家人好友共度一个温情团圆的中秋佳节。