中国广告主代言费用支出总额高居全球前三

艺恩北京时间2009年6月26日消息,根据有关统计数据显示,2008年中国广告花费总额突破5000亿元。作为一个发展中国家,中国已经成为全球第三大广告消费市场,仅次于美国和日本,并仍然保持着快速增长趋势。显而易见,中国广告主花费在明星代言人身上的代言费用也水涨船高,广告代言费用动辄数百万甚至上千万,有数据表明,中国广告主在代言人的费用支出总额也高居全球前三。  值多少钱?周杰伦值多少钱?张靓颖值多少钱?这并不是在问他们的个人财产有多少,而是这些为人所知的名字和面孔对于你的品牌来说有多大价值。在这个讲求营销责任的年代,人们期待每一笔投资都能有较高的回报,而名人代言也仍然是感觉甚于数据,广告代言人某种程度而言等同于品牌符号,代言人的使用尤如双刃剑。使用得好可创造巨大的收益,但使用得不好也会带来危险。如何选择适合的品牌代言人?代言费用的标准依据是什么?如何来衡量顾客与代言人之间情感上的联系呢?  品牌传播的有效性取决于三个核心变量:传播源(谁说)、宣传的性质(怎么说),接受者的特点(对谁说)。概括而言,就是“谁对谁说什么”。为此,广告策划人员需要了解广告代言人在信息传递中的作用机理,如何选择和使用广告代言人。品牌广告主在选择代言人策略时、进行品牌推广时应注意代言人的公众品牌形象与企业品牌形象、品牌文化内涵的契合一致性,不要片面追求知名度为了一时的炒作传播而去破坏品牌发展所需要的长期文化塑造。而同时品牌代言人代言品牌涉及面较广泛,如不能建立系统有效的品牌代言管理体系,品牌在代言人的路上会绕很多弯路。  国内首家娱乐产业研究咨询公司艺恩娱乐咨询联合众多国内知名媒体发起《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》,并将对体育明星及海外演艺明星开展调研,从消费者角度出发对明星的知名度和美誉度、明星与产品的关联度、明星社会形象、商业价值、明星潜力、粉丝忠诚度等方面综合考量,主要针对以下方面进行深入的了解,并结合艺人数据库构建明星品牌资产体系,为广告主选择合适代言人提供决策支持。

时间: 2024-10-09 17:07:26

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去年腾讯,九城,昆仑,畅游等多家中国游戏公司接连进军韩国.其中作为中国第一的游戏公司,腾讯的进军曾经备受期待,但最终结果并不尽人意.而同一时期开始运营游戏的昆仑Korea,已经上线4款以上的游戏,九城Korea则运营了和现有的武侠网页游戏有较大区别的北美页游. 中国其他游戏公司都是在韩国搭建了独立的产品线并建立事业计划,但腾讯Korea则采用了不同的运营策略.相关人员表示:"与其他中国游戏公司采用与总公司合作并组建独立产品线的策略不同,腾讯Korea看起来无法脱离中国总公司的影响力."

摩托罗拉Milestone登陆中国周杰伦代言

CNET科技资讯网 3月11日 北京消息:作为摩托罗拉翻身之作,摩托罗拉Milestone在海外市场大获丰收, 中国市场也是他们不可错过的一个市场,这款手机将下月,摩托罗拉Milestone将登陆中国,并由周杰伦代言,宣传造势. 摩托罗拉Milestone的大陆行货版本将被命名为XT702,除了将采用全中文系统外,Qwerty全键盘中还特别设置了一颗中英文切换键,以满足中国用户的使用习惯.至于售价方面,该机的上市价格预计在5000元左右,而目前在淘宝上,水货的摩托罗拉Milestone售价在32

中国域名总量超507万个居全球第三 香港第15

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昨天记者了解到,中国统计信息服务中心联合新华网.中国质量新闻网发布的<2014年中国手机品牌口碑报告>显示,去年国内手机市场网络口碑排名前三的厂商分别是小米.苹果和三星. 该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,是在采集293个品牌中,筛选出29个比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的. 报告称,从2014年手机行业网络口碑总体上来看,手机品牌网络口碑指数较高的品牌以中高档手机为主,小米总体表现良好,获得手机品牌网络口碑的第一名,苹果在本研判期间由于其品牌健康度指数表现

明星广告代言尤如双刃剑

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