传统酒企加速进军电商 2013年酒类网购预计超60亿

　　原标题：传统酒企加速进军电商 2013年酒类网购预计超60亿

　　国际在线报道（记者 王竹）：2012年对于白酒行业是不平常的一年，创新营销以及与电商的合作成为白酒企业谋求发展的新的突破口。贵州茅台(600519,股吧)集团旗下白金酒品牌日前正式授权国内最大的酒类零售电子商务平台酒仙网为其独家网络销售平台。此举对传统酒行业释放出重要信号，即国内传统酒企正在加速向电子商务领域进军。

　　业内分析师表示，白金酒是茅台(600519,股吧)集团的第三大支柱品牌，已在全国建立500多家专卖店。此次合作填补了其线上销售的空白，同时建立起线上线下“双驱动”营销体系。

　　业内分析人士认为，此次茅台牵手网购市场，与酒类产品网购交易量的爆棚不无关系。数据显示，仅2012年双十一期间，酒品在线交易金额就突破2亿元大关。电子商务观察员鲁振旺认为，2012年对于酒类网购市场是爆发之年，经过近年的市场培育，酒类网购市场已经形成一定的气候，预计2013年酒类网购市场将更加繁荣。

　　据中国电子商务研究中心数据显示，2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，而今年其交易规模则出现明显的大幅增长，预计年底将达到38亿元，到2013年则可能突破60亿。业内甚至有观点称，未来10年内B2C将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。业内人士分析，当前局面下，传统酒企触电并非难事，关键在于如何更好地融入电子商务模式中，这对高端酒行业尤其是个挑战。