丁磊成立网易资本背后:寄望带来新想象力

  保守的网易终于想做出改变了。

  在美国东部时间8月15日披露网易2012年二季度财报中,网易营收20亿元,同比增长11%;净利润8.75亿元,同比增长13%。其中在线游戏收入17亿元,同比增长6.25%,环比下降5.55%。这是网易在线游戏收入首次下滑,且收入依然占比总收入85%。

  事实上,过去几年网易游戏收入占比一直高居不下,鲜少低于90%。更长远看,几大互联网公司中,同样是产品多元结构和多业务线并行,网易格局似乎捉襟见肘,既缺乏游戏、邮箱之外的其它拳头性产品;在微博、视频、电商等新领域的投入,也看不出有什么大张旗鼓的势头。

  与之相对,网易手头却握有大量现金流。据其今年二季度财报,截至今年3月底,网易账面现金为131亿元。这么多现金为什么不见网易大规模砸向新领域?

  “苹果500亿美元的现金都不急着到处投资,我们只有10亿美元,为啥就要急吼吼?”2010年底,丁磊曾反问记者;而去年7月,他又这样陈述自己的商业主张:“不想只做渠道公司,要抓住产业链上游,控制定价权。”这与巴菲特对巧克力等随时都可涨价的项目的偏爱有点类似,后者曾将其精髓定名为“没有利用过的定价权”(Untapped Pricing Power)。

  不过,丁磊个性背后更耐人琢磨的逻辑根源似乎在股权结构上。

  据记者查阅网易2011年年报,丁磊在网易控股44.5%,基于该公司复杂股权关系,丁磊个人实际控股很有可能超过55%。“也就是说,这些账面现金大部分是丁磊个人的,相较其它创始人持股比例较低的互联网公司,这或限制丁磊的冒险冲动和风险性投资。”有分析师和投行人士告诉记者。

  而近期丁磊除一反低调常态、频频现身于产品发布会外,今年4月,网易悄然出资成立网易资本。这样的部门架构,在互联网公司中属于“后知后觉”;此外涉足相关互联网早期投资投入20亿元,资金规模也已堪称网易历史上前所未有。

  于近忧与远虑的长期纠结中,这位32岁即荣登2003年《福布斯》中国首富的少年得志者似乎已经抵达压力的峰值。网易老业务守得不错,但究竟如何寻觅新利润增长点?网易资本似乎带来一个变量杠杆,它就像是网易新长出的一根神经,与主干没有太多关联,却被寄希望于带来新想象力的可能。

  网游基本盘

  针对占比收入总盘85%的游戏业务,网易将继续专注民族第一网游平台定位稳扎稳打。除《魔兽世界》,其自主研发游戏多为相对独立的有名产品,表现稳定,目前网易各游戏已形成互相辅助又不重合的联动效应,是很好的组合拳结构。

  至于网易对手游和页游等新型游戏布局的怠慢,“后者虽增长很高,但收入无法与客户端网游相比,且考虑上营销费用,成本并不低。”孙梦子称:“事实上,大部分新兴游戏的运营方目前也都还在摸石头过河阶段,虽有几家公司已有相对稳定态势,但整体市场没有形成既定格局和良性循环。”

  除曾在腾讯与盛大的争锋中掉落第三外,网易一直排名游戏公司的老二位置,现仅次于腾讯。目前网易排名前五的游戏分别为:《梦幻西游》、《大话西游Online II》、《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》和《魔兽世界》。不过因二季度业绩低于分析师预期,网易股价也随即下挫。截至美国东部时间16日晚收盘,中概股普遍上涨,网易却逆市大跌14.81%。

  针对游戏收入首次环比下滑,网易给出的解释是:季节性因素影响及《魔兽世界》玩家在线时间下降。事实上自去年三季度始,网易季度电话会议即已开始强调自源游戏的收入增长有被魔兽抵消。

  “一方面是生命周期问题。”孙梦子认为,另一方面2009年中国运营方的易主也导致了魔兽游戏用户的流失,该风险其实本可在后期运营中改善,问题在于魔兽需不断推出资料片更新以刺激玩家,而网易在引进上动作过慢。

  二季度财报发布次日,暴雪和网易双方均做出积极回应,暴雪大中华区总经理戴锦和表示认可与网易合作;丁磊则表示,将争取魔兽新资料片《熊猫人之谜》与全球同步上线。据北京市新闻出版(版权)局公开信息,目前《熊猫人之谜》已获该局审批并上报给新闻出版总署。

  但网易游戏长远忧患不容忽略。受道具收费模式影响,近年网游市场整体增速放缓,据中国版协游戏工委(GPC)与IDC联合发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》透露:2012年上半年端游实际销售收入197.3亿元,同比增长12.5%,与2011年上半年同比增长率32.4%相比,下降幅度超过了一半。

  尽管丁磊力称:整体下滑正好可以挤掉网络业泡沫,且下滑只是说明网游业的短暂自我调节,但据记者多方获悉,事实上丁磊早在2008年即已明确认识到寻找新盈利点的迫切性,这首先就表现在了稳固网易基本盘——游戏业务的内生增长力促进上。

  “杭州研究院相当于是丁磊在公司内部开辟了第二战场。”有熟悉网易的分析人士告诉记者,丁磊几年前迁往杭州、近年网易研究杭州院的崛起,以及过去两年广州游戏部门高层的将帅变更,“实际上都显示了丁磊通过内部竞争,以增强游戏内部的血液循环。”

  门户中高管流失真相

  根据网易2012年二季度财报,其广告服务收入2.04亿元,上两季则分别为1.43亿元和1.70亿元。门户作为网易第二个基本盘,一直占网易总收入10%以下。

  而竞争公司接踵发布的二季度财报:腾讯广告收入超过8亿元,新浪、搜狐则分别实现6亿元,“视频网站等垂直领域的广告营收也能达到1至2个亿水平,网易只有2亿多,单季营收看,创收水平不强。”易观国际在线广告分析师董旭指出:“事实上近期网易广告收入就稳定在每季增长1亿到2亿间,营收基本没有竞争优势。”

  董旭指出,导致这种情况的原因主要是企业基因不同。网易以游戏为主,这使其在媒体营销组合方面不如竞争对手,而如腾讯是互联网一站式生活平台,其在广告品牌营销和效果营销方面都有产品布局,网易对广告主而言在吸引力和议价能力方面相对较弱。

  网易门户广告增长乏力的另一个背景是,近期网易门户高管的流失率已成为各大媒体热议话题。据不完全统计,网易从2010年至2012年近三年共流失门户中高管超过十名,不少已加入创业大潮。

  有分析归咎于网易公司激励机制缺失,也有观察人士指出,网易现象主要源于主观因素:这些人普遍“能折腾”;价值观接近、互相影响较大;网易内容产品化较早,对培养创业者的产品感有正向帮助。不过据记者获悉的情况,事情并非如此。

  网易没想好

  “门户高管流失,至少有一半以上是丁磊让其走的,但丁磊方式不会明说。”有熟悉网易知情人士告诉记者,而如果把其他门户高管人员更替单列做表,网易流失比例肯定排不上第一;其次只要网易门户格局框架保持,人来人往不会带来多少伤害。

  据记者了解,网易门户收入和利润不够,又需要推广,所以很长一段时间由公司统一推广,预算由各业务部门分摊,但客户端游戏用户群又有其特点,即相对独立性。孙梦子指出:“与腾讯平台相比,网易平台的门户、邮箱流量并不会给其客户端网游带来太多增量,因为网易游戏品牌已足够强,大部分玩家会直接到其官网寻找游戏。”这也导致了网易游戏部门的强势。

  另有消息人士指出,丁磊曾对网易整体结构做出调整尝试,但触发了远超过他想象的激烈对抗。网易门户自己承担主运营费用,又导致其势头不行、无法让丁磊满意,一直到其痛下决心,之后网易研究杭州院的崛起、制衡下广州游戏部门内部竞争压力加大,网易门户人员更替。

  或许在2005年以前,实难以断言网易是保守型公司,但2005年后,丁磊却的确越来越谨慎。尤其过去几年互联网公司纷纷开辟新战场之际,丁磊却坚称:“一切不能为消费者、股东、员工带来价值的商业模式都是浮云,光吆喝、忽悠最后将给企业带来伤害,任何决策经历过大浪淘沙的网易都将慎之又慎。”

  其中,网易对电商的切入方式堪称案例。去年7月,网易以又尖又细、薄利多销的“印象派”项目切入大热的电商领域,与之相对的是大行其道、格局更为开阔的电商类业务,后者又分为以“淘宝”为代表的平台派和以“京东商城”或“一号店”为代表的渠道派。

  “淘宝正经历囤积假货质疑,我不希望建立一个为侵犯知识产权推波助澜的项目,”当时丁磊在接受记者采访时称,而渠道派电商优势都与物流、价格和服务因素有关,“我不认为这是一个好的商业模式,现在许多公司都在不计成本地对此投入,对用户而言,这是一个很好的馈赠,但行业形态讲已有过度竞争的环境。看到这些风险后,我找不到我可以喜欢的理由。”

  “似乎没有什么可以打动丁磊,这些年他也做了一些自己觉得没什么意思但外面疯炒的项目。”有观点认为,这是外界看来近年新领域声势上丁磊都没有大张旗鼓动的原因;而另有观点认为,丁磊能够把钱数得很清楚,但也会看到长远的东西,属于既能看到近忧又能看到远虑的人,这也导致丁磊的内心长期以来的纠结,但他表现出来的风格通常为:让别人先去做,边观察边思考模式和玩法,等格局逐渐清晰、初步市场培育期已过,风险也逐步降低,然后网易再做。

  “在复制实力上,网易的确是有,不过并不是所有领域都可以这样干。”有分析师认为。而在2009年游戏产业年会上,丁磊还曾说过这样一行话。当台下记者问如何看待盛大给平台、资源和资金的创业基金计划时,丁磊回复大意为:不屑,因为这种方式功利和投机。

  或许丁磊真正想说的是:这种方式并不安全,网易也没有到急需在外部寻找创新人才和项目的程度。然而2012年4月,变量终于到来,网易资本成立,寻找创新人才和项目的努力,从公司内正式延伸到了行业中。

  据记者查阅的相关资料,网易资本执行合伙人夏伟钧曾是纽约投资银行Wasserstein Perella收购合并部门金融分析员、美国生物科技公司IELab的亚太区总裁、华光资本董事总经理。而在更早之前的2001至2003年,夏曾为网易企业与业务发展部门总监。

  换句话说,操刀者仍为网易老将。有人说,网易资本很有可能仍将带上极强烈的丁磊烙印,这是可能之一,而尽管网易向记者确认该投资团队已有确定下投案例,但在到底要怎么做这一问题上,外界似乎没有看到清晰的方向。

  这种感觉,就有点类似网易在移动互联网的布局。移动互联大潮或给它带来进行多元结构调整的机会,目前其移动端开发应用也已超过20款。丁磊表示,分别对应网易新闻客户端、云阅读、有道词典、云笔记及游戏类产品的资讯、教育、效率和娱乐是网易决定深耕的四大方向。但在盈利模式上,丁磊也直言“尚未看清楚”。此外,移动端如何将不同网易产品串联?选择哪款产品做串联?除或已确定放弃涉足手机硬件外,种种问题网易似乎也尚未找到清晰的思路。

  不过,丁磊的老业务守得不错,网易还有时间。而网易投资部门的出现,丁磊近几年的谨慎风格似有开窗:到底要怎么做?做了才知道。

时间: 2024-09-20 07:48:50

丁磊成立网易资本背后:寄望带来新想象力的相关文章

丁磊:网易走精品路线

时隔四年,"丁家猪"可能还要等到年底才能出栏,网易CEO丁磊最近抽空发了一支跟林志玲合唱的单曲.现在看来,养猪的丁磊离网易蛮远,玩音乐的丁磊离互联网很近.与被称为"不务正业"的过往相比,无论之于网易云音乐还是网易新游戏,丁磊唱歌,都像是一种归来. 变高调的低调者 中国互联网排资论辈由来已久,不管是三巨头还是七雄,人们习惯称呼坐拥十亿美元级别企业的领导者一声大佬,在互联网经济爆棚增长的今天,大佬的身价可能需要百亿美元(企业市值)甚至更高,但无论如何,丁磊都是个不容被忽

丁磊将网易微博定位“达人”靠谱么?

&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;      微博可谓是2010年最火爆的互联网产品了.很多人成了微博控,一天不上微博会感觉不自在.当前四大门户也都开始加大对微博的投入,搜狐张朝阳还亲自上阵拉明星.名人开博.一向低调的网易,似乎对微博都不温不火.但是前几天丁磊却对媒体说:"微博也是网易2011年的重点.现在有句话:'会忽悠的是名人,懂生活的是达人.'我觉得,达人代表一种深度,他们是对生活某个

丁磊:网易第二季度推出《大话西游3》新版

丁磊称网易将于第二季度推出<大话西游3>新版5月21日消息,网易上周发布了截至2012年3月31日的第一季度未经审计财报业绩.在财报会议上,网易CEO丁磊表示营收的持续提升得益于自主研发产品的 收入增长,并公开宣布旗下大作<大话西游3>将于第二季度推出全新版本.网易正式发布了截至2012年3月31日的第一季度未经审计财报业绩.财报显示,网易第一季度总营收为人民币20亿元,其中在线游戏服务收入为人民币18亿元, 同比增长31.4%.丁磊表示:"我们自主研发游戏的受欢迎程度与

丁磊:网易将推新版Blog 设计容量1000万

天极网5月17日消息(记者 顾萌)网易创始人兼首席架构设计师丁磊在今天下午的网易财报发布会上透露,网易将推出新版Blog服务. 丁磊称网易新的Blog服务设计用户容量1000万,并提供全文检索,具体推出时间是在今年第三季度.

丁磊:网易从来不怕慢 精品手游不应跟风

网易科技讯11月27日消息,今日在第三届MGS中国移动游戏大会上,网易CEO丁磊对网易手游布局不够迅速的说法进行了回应:丁磊称,网易非常重视移动游戏市场,精品需要放弃盲目跟风,要踏踏实实做产品,网易从来不怕慢.丁磊称,这些年移动游戏的发展是有目共睹的,手游企业已经成为A股上市公司并购的新宠,可见行业对移动游戏的预期非常高.此前有业内人士提出面对汹涌的手游市场,网易为什么没有迅速反应,抓住第一波机会?对此丁磊表示,公司非常重视移动游戏市场,一直在积极研发:同时网易对移动游戏的布局是多样化的,也十分

丁磊回应网易涉足智能手机传闻:会慎重考虑

网易(Nasdaq:NTES)今天公布了公司截止到2012年3月31日第一季度未经审计财务业绩.在财报电话会上,网易CEO丁磊针对公司涉足智能手机领域的传闻给出回应,称网易正在慎重考虑这件事情,但是暂时没有细节可以透露. 丁磊同时强调了网易对移动互联网领域的重视,"我们很看重国内智能手机普及带来的机会,目前网易希望将好的工具.效率和资讯类产品放到移动终端,如网易新闻.网易阅读.有道词典等,让用户可以利用碎片化时间完成工作.学习和娱乐".丁磊表示,在移动互联网平台服务方面,网易暂时没有收

丁磊:网易微博用户8850万 邮箱用户数4.3亿

网易日前发布2011年第三季度未经审计财报.财报显示,网易邮箱http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10733.html">注册用户数达到4.3亿,微博用户增长至8850万. 网易CEO丁磊表示:"我们的邮箱.微博和搜索产品也继续受到用户的欢迎.截止至2011年9月30日,网易邮箱注册用户数达到4.3亿,环比增长4.9%:微博用户则迅猛增长至8,850万,环比增长68.6%." 根据此前新浪.腾讯第三季度财报,新浪微博注册用户已

丁磊:网易将不遗余力投入搜索引擎 或开展收购

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 新浪科技讯 5月20日上午消息,网易CEO丁磊今日在分析师电话会议上表示,网易希望旗下有道能够成为搜索引擎行业中的佼佼者,并将不遗余力的在搜索方面进行投入.同时,丁磊也表示不排除通过兼并或收购的方式推动搜索业务发展. 网易今日发布2010年第一季度财报.财报显示,2010年第一季度网易总收入为12亿人民币,其中在线游戏收入11亿人民币,而同期

丁磊回应网易总编辑赵莹离职:充满不舍惜别之情

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 网易CEO丁磊 [TechWeb报道]8月7日消息,网易CEO丁磊发内部邮件回应网易门户副总裁.总编辑赵莹离职一事,他表示,很感激赵莹为公司做出的贡献,充满不舍.惜别之情.非常理解其回广州与家人团聚的感情,支持赵莹的个人选择,希望有机会能再次合作. 昨天,赵莹发内部邮件宣布,由于个人原因已经提出离职,相关工作交由网易副总编辑陈峰接管.(明宇)