美国的搜索引擎营销服务提供商More Visibility.com在一份关于博客营销的报告中提醒营销人员如何对博客优化增加网站的搜索引擎可见度，现在博客在企业中的应用主要表现在知识共享等方面，并且也处于很初步的应用，将博客作为一种营销手段的则还很不成熟，但已经表现出一定的发展趋势，一些企业开始培养公司的营销博客网站发表有助于产品推广和企业形象的文章。博客不仅可以让自己将一些零星的想法及时记录起来，同时也让一些还仅仅处于构思阶段的观点和点子提前翻译出来。一些作者利用博客来发布和自己企业有关的信息，表现出良好的营销意识，也体现了博客平台的潜在营销价值。企业博客和博客的概念及其应用在全球范围内开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。
有专业人士建议，企业博客要想达到最佳效果，就要将流行话题与企业需求很好地结合起来。事实上，博客营销的重点在于如何将流行话题与企业需求最好的结合，如何将最流行的话题与企业需求最好地结合呢?博客企业应实时关注最新的事件，可以采用企业博客和论坛相对应的方式，有计划地发表能反应企业产品信息特点并和最热事件有关联的日志、调查、抽奖甚至是Flash小游戏等。对这些内容有爱好的潜在客户，通常就留下自己的信息。这些信息就是企业所需要的数据库。据美国Comscore Networks机构调查，与一般的互联网用户相比，博客记者家庭收入更高、更年轻，大多数都使用宽带上网冲浪。博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，对这些人群是科技产品、快速消费品、酒店旅游、地产、汽车等产品的相对主力购买者，代表着时代消费的主流和影响作用。这些的案例举不胜举，比如：四川汶川大地震后，王老吉慷慨解囊捐款1亿，便是一个典型的事件营销，被行内人士称之为“地震营销”。
王老吉在捐出1同时，通过电视曝光率，还有其幕后的博客营销策划团队在各大网络媒体上炒作，QQ群发信息等手段，引起了众多国人的强烈关注，网络上的口号“超市封杀王老吉”弥漫各大论坛，呼吁国人爱国就要喝王老吉，不能让超市有王老吉存货，事实上，这些发贴顶贴宣传口号的人都是其背后的策划团队。最终，在整个事件的传播中，王老吉品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“清火保健饮料”的口碑。
从企业博客营销的角度来看，企业和潜在客户之间的一切都是工具。既然视野中多了一样网络行销工具。我们权且把所有利用企业博客进行的各种产品、品牌、形象等营销称为企业博客营销。不仅如此，美国营销协会(AMA)还认为，企业博客的主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系，而随着各个领域的创新营销，企业博客营销不仅是产品营销、品牌营销，更成为一种文化营销。企业自己的网站，好比在小山村里开了个杂货店，而B2B上做的会员窗口的展示页面，顶多是个乏味的千篇一律的连锁店;但在知名和大型的电子商务网站做一个博客，就好比在大型市场里开了个专柜，风险小，效率高，成本低。有研究过博客的都应该可以发现一个不容忽视的现象是：可口可乐、索尼、耐、奥迪等大公司都在用博客做广告。受此引导，Forrester Research的研究显示，多达64%的广告主对在博客上做广告很感兴趣。
所以，博客营销在未来具有更大的发展空间。本文由温州团购(www.mimogo.com)站长在A5首发，欢迎转载。