Jawbone正在威胁苹果硬件地位

蓝牙耳机和扬声器厂商Jawbone目前已经毫无疑问的成为了硅谷最顶尖的初创公司行列，Jawbone的名号甚至已经可以同诸如Uber、Dropbox和Square这些业已成名的初创企业相提并论。然而，同以上这些厂商的不同之处在于，前者这些企业大多在重新定义我们日常生活的数字服务，而Jawbone是在重新定义我们日常生活中所用到的实体配件。有消息称，曾经推出过诸如Jambox无线扬声器和Jawbone UP手环的Jawbone即将完成一轮总额高达2.5亿美元的融资。在此轮融资过后，外界将对Jawbone未来的IPO抱有更高的期待，并使其有能力将自己的产品触角深入到其他领域。与此同时，这也会令Jawbone对当前全球领先的设备制造厂商苹果感到一丝威胁的存在。对此，美国科技资讯网站Recode表示，Jawbone的最新融资将使得该公司的总融资达到6亿美元左右，对于一间成立已经十年、且产品数量有限的公司来说的确是一笔相当不菲的数目。而且，同谷歌(微博)此前斥资32亿美元收购的智能家居公司Nest Labs一样，投资者对于Jawbone的投入并不仅仅是基于对其现有旗下产品的看好，更多的是看重该公司的未来前景。目前，包括可穿戴计算设备、家具自动化和机器人在内的全球个人电子配件领域的发展速度已经远远超过了智能手机和平板电脑，而这也恰恰是Jawbone的长项所在。单就这一点而言，Jawbone已经把苹果远远甩在了自己身后。因此现在的问题就在于，苹果和谷歌会心平气和的看着Jawbone业务的发展步入快车道，还是他们会将这一势头扼杀于摇篮之中。Jawbone是一间成立于2002年的初创企业，虽然在经过了十多年的发展后我们已经很难继续将Jawbone视作一间初创企业，但该公司仍然在寻求融资就说明了Jawbone的产品依旧没有为自己带来足够的营收来维持业务发展。与此同时，Jawbone此次融资的主要投资方是媒体投资人苏哈尔-利兹维(Suhail Rizvi)，他旗下的小型私人资本投资商Rizvi Traverse
Management曾投资过Twitter、Playboy等知名公司，这一点已经清楚表明的硅谷人士依然在期待Jawbone能够我们带来更加惊讶的产品。从之前的历史来看，Jawbone的每次融资都会使该公司得以进军一个全新的领域（就比如此前的Jawbone UP手环）,因此我们
有理由相信这轮融资会让Jawbone将自己的触角延伸到更加广阔的领域。有分析认为，在得到此轮融资后的Jawbone有可能开发一个佩戴在用户腕部的全新电子设备，毕竟当今全球智能手表市场还是一个尚未成熟的领域。当然，Jawbone也有可能将自己的野心和研发能力投入到一个更具冒险精神的领域，即智能衣物。毕竟，就Jawbone以往的表现来看，它或许是在这一领域最有可能取得成功的公司之一。威胁苹果从一定的角度来看，Jawbone的设备和苹果非常类似，因为两家公司都奉行极简主义风格。举例来说，Jawbone旗下的Jambox仅仅拥有三个实体按键，而Jawbone UP手环则只有一个。然而，Jawbone和苹果所奉行的极简主义在细看之下又有所区分。具体来说就是，苹果的所奉行的极简主义让人有些冷若冰霜的感觉，因为该公司设备中大量采用了金属和玻璃材质，而Jawbone所奉行的极简主义却十分温暖。所以说，如果用户想要挑选一款需要时刻佩戴在自己身上的可穿戴设备的话，Jawbone的设计风格显然会得到更多消费者的认可。对此，来自瑞士的Jawbone首席设计师yves béhar在日前接受美国《名利场》杂志记者卡拉-斯威舍(Kara Swisher)采访时就表示：出色的设计可以加速消费者接受新想法的速度。的确，就设计水准而言，现在的Jawbone根本不逊于苹果，而这也是这家初创企业成为苹果威胁的最主要原因。目前，由于受到有关苹果在智能手机和平板电脑之外的领域缺乏创新和新品这类消息的影响，该公司的股价在最近几个月内迎来了下跌。而且，有关苹果即将推出一款智能手表的传言已经出现了太
长时间，但该公司却始终没有对此进行过正面回应，这也不禁让怀疑失去了史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）的苹果已经创新不再。谷歌搅局评心而论，Jawbone就现阶段而言还只是一间小公司，并需要依靠外界的风险投资来维持业务发展。但如果被谷歌收购的话，Jawbone就彻底不需要担心资金方面的问题了。通过收购Nest，谷歌已经清楚的表明了自己想要进军
物联网市场的意图。而且，由于有着iPod之父美名的托尼-法德尔（Tony Fadell）已经被谷歌招致旗下，该公司事实上已经开始吸收苹果DNA中的优秀元素。到目前为止，还没有情况明确表明Jawbone已经进入了谷歌的未来收购清单，但谷歌完全有能力自己推动完成这笔交易。毕竟，同时拥有Jawbone和Nest的谷歌是一件令所有人都羡慕不已的美好画面。在另一方面，由于目前谷歌还算不上是一家血统纯正的硬件制造厂商，因此苹果还没有对来自谷歌的威胁感到太过担心。但如果谷歌成功收购Jawbone的话，苹果高层或许
就会开始坐立不安了。对此，美国《连线》杂志分析认为苹果对此的解决方法之一便是自己主动收购Jawbone，然而由于Jawbone日前刚刚获得了融资，因此该公司的估值已经达到了30亿美元，而这一金额已经超过了苹果此前任何一笔收购案的总额。而且，就算我们假设苹果愿意出资收购Jawbone，但这两家公司的设计理念恐怕也会迎来激烈碰撞，因为苹果的设计生态系统自乔布斯在上世纪90年代回归公司后便一直由乔纳森-艾维(Jony Ive)严格掌控，但我们并不相信艾维会接受Jawbone这样大胆、并同苹果风格格格不入的设计理念。所以，苹果和Jawbone的联姻已经几无可能，但Jawbone的未来却依旧充满着无限可能。
腾讯科技 汤姆 2月16日编译