电商尚未进入“县城时代”:一二线城市或是美妙故事

  

  电商将要颠覆县城、农村传统的消费习惯?(腾讯科技配图)

  7月29日,淘宝网发布《县域网购发展报告》(以下简称《报告》),对全国2006个县域地区的网购情况进行统计。数据显示,2012年,我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,平均每个人网购花费5628元,而一">二线城市为4700元。

  如果简单从数据来看,三四线城市的网购力量远超一二线城市,这似乎会让人对电商公司未来布局县城、农村市场更为乐观。但当仔细研究这份报告的时候,你就会发现,电商还未进入“县城时代”。理由如下:

  1、数据来源有限

  《报告》只抽取了天猫上的44个品牌数据,其中包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等品牌,但包括家电、智能手机、平板电脑等价格较高的产品却并纳入统计范围。

  以智能手机为例,根据《2012中国智能手机市场年度研究报告》显示,2012年中国城市智能手机用户比例为70.3%,远高于农村用户的29.7%。

  2、单人购买力强假象

  有业内人士认为,县域网购不发达,很多人并不了解网上支付,所以就找到会网购的朋友代买,这就有可能造成单人购买力强的假象。淘宝也在《报告》中表示,部分网购渗透并不高的地区,人均花费反而要比渗透率高的地区更多,因为存在“一人购买多人享用”的情况。

  3、物流瓶颈

  用户在农村、区县下单,最担心的还是“能不能寄到”的问题,而物流是电商进入农村市场的一道难题。

  今年7月,杂志《商界》曾采访化名为杨文的重庆市某货运部快递员。当说到要送货去乡镇,杨文就无奈地直摇头:“不是我们不想送,那些地方太远了。而且住得还很分散,我从上一家到下一家,有时候要好几分钟。这样送,我们赚不了多少。”此外,有快递公司对农村、县城用户采取了直接拒绝的态度:“**地方太偏,物品无法送达。”

  易观国际分析师宋阳对腾讯科技表示,因为淘宝布局农村、县域市场较早,所以这份报告的一些数据可能要高于城市,但这也仅仅是反映了一定的市场现状,毕竟“没将苏宁、京东等重点布局一二线城市的电商公司计算在内”。

时间: 2024-10-14 19:38:40

电商尚未进入“县城时代”:一二线城市或是美妙故事的相关文章

电商将要颠覆县城、农村传统的消费习惯?

  [导读]有数据显示,2012年,我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,平均每个人网购花费5628元,而一二线城市为4700元. 电商将要颠覆县城.农村传统的消费习惯?(腾讯科技配图) 7月29日,淘宝网发布<县域网购发展报告>(以下简称<报告>),对全国2006个县域地区的网购情况进行统计.数据显示,2012年,我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,平均每个人网购花费5628元,而一二线城市为4700元. 如果简单从数据来看,

民生电商尚未注册,与民生银行没有股权关系

摘要: 虽然还只是雾里看花,还处于筹备期之中的民生电子商务有限责任公司(以下简称民生电商)已经让业界引发多重猜想.有知情人士向<中国经营报>记者透露,银监会创新监管部副主任 虽然还只是雾里看花,还处于筹备期之中的民生电子商务有限责任公司(以下简称"民生电商")已经让业界引发多重猜想.有知情人士向<中国经营报>记者透露,银监会创新监管部副主任尹龙有望出任该公司总经理. 然而,对于此前媒体所说的"由民生银行牵头"的说法,民生银行却矢口否认. &q

电商博弈进入深耕时代:寻求商业新模式

本报记者 众石 "团购"泡沫急速破灭的"阵痛",预示着中国电子商务行业可能正处于转型前夜. 调查显示,国内团购网站数量已从去年高峰期的5000多家,下滑至3200多家.曾经风光无限的窝窝团.高朋网.团宝网等相继爆出大规模撤站.裁员消息.今年以来, 奢侈品电商网站 网易尚品. 呼哈网等"日子过不下去"的消息,则让行业调整期明显提前. 2011年电商行业的投资金额达53.53亿美元,占互联网投资总规模的65.6%,大规模投入激化了电商行业的竞争.国内

电商竞争进入“深耕时代”:寻求商业模式的创新

"团购"泡沫急速破灭的"阵痛",预示着中国电子商务行业可能正处于转型前夜. 调查显示,国内团购网站数量已从去年高峰期的5000多家,下滑至3200多家.曾经风光无限的窝窝团(微博).高朋网(微博).团宝网等相继爆出大规模撤站.裁员消息.今年以来,奢侈品电商网站网易尚品.呼哈网等"日子过不下去"的消息,则让行业调整期明显提前. 2011年电商行业的投资金额达53.53亿美元,占互联网投资总规模的65.6%,大规模投入激化了电商行业的竞争.国内电子商

电商进入钱包份额时代:用户体验定生死

[亿邦动力网讯]如果手里只剩下老顾客这一盘棋,那么"不重视用户体验的电商必死"绝非危言耸听. 日前,京东商城悄然成立了由CEO刘强东直接领导的"用户体验部",更加印证了寒冬之下,用户体验的重要性. "用户体验在过去只是一句口号,但在新用户增长陷入停滞甚至是负增长的时候,就关系到电商公司的生死存亡."业内人士认为,2013年进入电商洗牌年,在电商人口红利结束的时代,只有将用户体验做到极致,盘活老用户,才能跨过生死线. 电商"钱包份额时代&

王树彤:中国跨境电商进入“大外贸”时代

摘要: 卖家由此前的草根单干户变成千人的外贸工厂,买家由之前的小B变成中型B.跨境电商 敦煌网 创始人兼CEO王树彤日前接受中国经济时报采访时称,中国跨境电商进入大外贸时代. 公司 "卖家由此前的草根单干户变成千人的外贸工厂,买家由之前的小B变成中型B."跨境电商 敦煌网 创始人兼CEO王树彤日前接受中国经济时报采访时称,中国跨境电商进入"大外贸"时代. 公司创建10周年之际,敦煌网完成了第四轮数亿元融资,由华创资本和TDFCapital华盈投资. 王树彤透露,该轮

电商企业进农村本质上是城市电商用户增长瓶颈已经出现

摘要: 电商进村是最近几乎所有电商企业都在考虑甚至实施的事,铁哥十一回家也确实看到不少电商类刷墙广告.有 京东 ,有阿里,阿里几个月以前把全国部分县长请去杭州开会,前几天又 电商进村是最近几乎所有电商企业都在考虑甚至实施的事,铁哥十一回家也确实看到不少电商类刷墙广告.有 京东 ,有阿里,阿里几个月以前把全国部分县长请去杭州开会,前几天又搞了浙江县长大会,大有舍我其谁之势.可农村电商化真的有那么容易吗? 电商企业进农村本质上是城市电商用户增长瓶颈已经出现,各大平台新用户增长已经停滞不前,于是我们今

电商抢占农村县城蓝海,实现渠道下沉战略

近日,"生活想要好,赶紧上淘宝","发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东","老乡见老乡,购物去当当"等电商宣传标语出现在农村墙壁上."刷墙"的方式此前大多被用于政策宣传和农业生产资料营销,如今也被电商大佬们借鉴. 据京东方面介绍,从2013年四季度到今年3月份,京东已经在全国145座城市投放了超过8000幅刷墙广告.日前,京东商城官方微博发帖道:"既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时报广场,接地气下去能涂遍农村的红

聚美优品力推防伪码 美妆电商进入寡头竞争时代

摘要: 由于受制于假冒伪劣产品的冲击及影响,中国化妆品网购市场还未出现一家独大的局面.因此,这块尚未被占据的牵动女性与时尚的千亿级化妆品市场,正在成为各大电商今年鏖战的主 由于受制于假冒伪劣产品的冲击及影响,中国化妆品网购市场还未出现一家独大的局面.因此,这块尚未被占据的牵动女性与时尚的千亿级化妆品市场,正在成为各大电商今年鏖战的主要发力点.有业内分析人士指出,由于聚美优品近年来的卓越表现,加上成为目前唯一家能够全线支持中国化妆品真品联盟真品防伪码体系的 B2C 企业,美妆网购市场有望迎来新的发