电商中心评美团融资及窝窝团IPO申请

美团7亿美元融资、窝窝IPO申请团购行业或迎新一轮洗牌——中国电子商务研究中心　一、事件概述1月12日，窝窝团近日向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书，计划登陆
纳斯达克全球市场，股票代码为“WOWO”。拟通过首次公开招股募集最多4000万美元资金。1月18日，本地生活服务电商美团网宣布完成新一轮7亿美元的融资。美团在此轮融资中估值达到70亿美元，这意味着从市值(估值)来说，该公司已跻身成为仅次于阿里巴巴、京东和唯品会的中国第四大电商公司。　二、相关数据据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络团购市场数据监测报告》显示，2013年前十强团购网站分别为美团网(16.69%)、大众点评(4.85%)、窝窝团(4.84%)、拉手网(4.53%)、糯米网(4.5%)、高朋网(4.23%)、满座网(0.6%)、嘀嗒团(0.58%)、Like团(0.42%)及千品网(0.33%)。他们交易额之和占总市场份额的42%。由此可见，2013年以美团网为首的前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位，在移动团购、O2O等方面也占尽优势。据中国电子商务研究中心中国网络团购网(100EC.CN)监测数据显示，2014年我国网络团购市场成交额达750亿元。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，2014年美团全年交易额突破460亿元，相比2013年(160亿元)增长180%，其移动端交易额占比达90%以上。服务覆盖了全国1000个城市，合作商户超过80万家，在团购市场占据了超过60%的份额。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，窝窝团2014年前9个月净营收为2064.2万美元，相比之下2013年同期为2763.3万美元；毛利润为1512.6万美元，相比之下2013年同期为2289.4万美元；净亏损为3244.7万美元，相比之下2013年同期净亏损为2112.1万美元。截止2014年第三季度，窝窝团在线商户数为10.5万家，网站注册用户数3410万，在线的服务种类(团购单)位43万，覆盖的城市数量为150个。　　三、专家点评对此，中国电子商务研究中心特约研究员、中国电子商务研究中心分析师，全面剖析此次事件带来的行业影响，供广大电商人士参考。对此，中国电子商务研究中心特约高级研究员、地歌网、贵人会、IT老友记创始人余德认为：　——美团面临大众点评、携程、去哪儿、饿了么激烈竞争 2015年O2O领域会变局1、美团融资7亿美元意味着O2O被广泛看好，但市场还处于“初耕时代”；2、美团面临大众点评、携程、去哪儿、饿了么激烈竞争，资金需要补充；3、2015年O2O领域会变局，糯米、拉手会出现问题，窝窝转型难定，淘点点继续潜伏。此外，余德认为美团不上市融资的原因有：1、Groupon股价低迷，团购不被看好(团购不是完整商业模式，团购带不来忠诚用户、中高端用户)；2、美团生态未能形成，单点打透并联会师战略正遭受各条战线吃紧；3、美团策略必须一路高歌，以百米跑方式去完成马拉松，这就需要与资本相互绑架。　对此，中国电子商务研究中心特约研究员、赢动教育CEO崔立标认为：　　——美团这个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值首先，
王兴终于熬出头了，2003年投身中国互联网创业，眼光敏锐，执行迅速，从校内网到饭否网，起了大早，赶了晚集，有运气成分可能也有个人性格原因。再次杀入团购，又经历了团购的血雨腥风，不但活了下来，而且渐入佳境。10年磨一剑，令人唏嘘。其次，团购的模式是成立的，从美国groupon的崛起到中国的千团大战，再到团购公司的集体崩塌，曾经很多人质疑团购的模式，极高的引流成本加上极低的复购率，是团购网站死亡原因，但唯品会成功了，美团也成功，一个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值。引用一句陈年的反思名句，“凑热闹的终会烟消云散，而用户价值永存”。　对此,中国电子商务研究中心特约研究员、哇点科技副总裁孙彦良认为：——美团已经脱离单纯团购模式 深根本地生活化O2O作为知名团购品牌，美团拥有庞大且成熟的地推部队，且对于吃喝玩乐等生活类商家较为扎实的把握，现已经脱离最初的单纯团购模式，逐渐垂直切入电影、酒店、外卖等本地生活化O2O平台，正在深入扎根。市值70亿美金，D轮7亿美金投资的追加，一方面是对美团平台现有价值的认同，另一方面，也是看好其平台开放化，不再满足于低价导流，而是回归本源，培养忠诚度，提供用户黏性的同时，开发云计算平台，基于大数据，引入合作伙伴模式，协同打造本地生活O2O的生态体系，在万亿级市场规模的背景下，其发展空间非常大。另外，在移动互联网“热钱”涌动之际，作为美团掌门人，王兴不急于上市，而是踏实做好自己，这本身意味着更大的雄心壮志。　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师认为：　——美团融资储备“弹药” 加速团购行业洗牌中国O2O行业虽然是风生水起，百度、腾讯、阿里巴巴三巨头已在该领域短兵相接。天猫、京东、苏宁、亚马逊等电商企业在O2O领域的布局也如火如荼。在此背景下，中国电子商务研究中心编写的《O2O时代》一书(www.100ec.cn/zt/O2Ozhg)对O2O深入到的各个领域全面剖析。我们可以看到O2O市场真正的霸主还未形成，因此对于以酒店、外卖、电影为主力业务的美团来说是个机会；美团此时融资是处于储备“资金”的考虑，急需巩固现有市场和开拓新业务以应对随时可能发生的“烧钱大战”；美团获得此次融资将加速团购行业洗牌，随着本轮融资的到位，美团网将依托资金支持，进一步巩固其在团购行业的地位，牢牢占据市场份额。　对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师沈云云认为：——美团终将告别低价与引流量时代 烧钱之后的布局才是能否长久的关键融资7亿美元，估值70亿美元，美团已是为中国电商市场上不容小觑的力量，这也为美团继续疯狂烧钱扩大规模提供了强有力的后盾。国内O2O市场极为庞大，中国生活服务O2O网(www.100ec.cn/zt/shfwo2o)汇集国内团购市场的现状、数据、动态等信息。就团购现阶段情况而言，其模式动荡、盈利方式尚不明确，紧急IPO显然不是最佳选择。在一定时间段内，烧钱换流水来做大规模仍将是美团的主要策略，但美团终将告别单纯的低价和引流量时代，烧完钱之后的布局才是美团能否长久发展的关键。