整站优化
整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化，确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。整站优化是搜索引擎营销(SEM)的最佳实践。
与单纯的关键词优化不同
整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现。
比关键词竞价更有效
与关键词竞价不同，整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。
在SEO的技术中，关键词的选择是绝对的基础步骤。
核心关键词
核心关键词指可以描述网站核心内容的词汇，是网站的轴心。网站上的一切内容都是围绕这个轴心展开。从 SEO 的角度考虑，核心关键词本 ，重要的是核心关键词被用户搜索后网站的排名表现。如果核心关键词选择得当，在SEO的过程中可以事半功倍，并且可以提高网站流量和业务成交率。核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主。另外核心关键词往往是转化率最高的词，如：徐州礼品团购
辅助关键词
辅助关键词指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。
辅助关键词的数量可以是无数个，其最主要作用是通过辅助关键词的 SEO 优化，把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。辅助关键词选择的过程中不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关，都可以罗列在内。
辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短语。在对用户搜索习惯的了解中得知，用户很喜欢用什么是XXX的搜索短语。例如核心关键词是网络营销 ，那什么是网络营销 网络营销是什么 什么叫网络营销 都是非常好的辅助关键词。
白帽 SEO 与黑帽 SEO 的区别
SEO 技术分为白帽和黑帽两种。白帽英文为 whitehat，指那些使用正规方法，使网站排名自然上升的 SEO 技术。黑帽英文为 blackhot，指专门用作弊手段取得排名的SEO方法。
白帽 SEO
使用白帽技术把网站排名优化上去后，无需担心被搜索引擎惩罚，排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整，网站排名也相对稳定。
选择白帽SEO服务的商家，大多注重长远利益，关心3年、5年后网站能否给公司带来利润。网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会源源不断。只要网站维护得当，网站人气和销售额会逐步放大，利用网站在 SEO 方面的优势，利用在 2 到 3 年的时间逐步占据市场份额。
黑帽 SEO
黑帽所用的技术是搜索引擎明确禁止的，并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。一旦使用过 黑帽 技术的网站被搜索引擎发现，轻则大幅度降低排名，重则让该网站永远从搜索结果中消失，同时从用于眼中消失。
选择黑帽 SEO 服务的商家，大部分是因为不懂技术，在没有明白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗;另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔走人的心态。
目前国内有很多不正规的公司，利用 黑帽 技术，短期内提高客户网站排名赚取利润，但对于依赖互联网的企业来说，隐藏着一个定时炸弹。也正因为这些不正规的SEO服务商数量众多，导致目前部分企业直接把 SEO 和作弊划上了等号，不仅低估了SEO的价值，也给自己埋下了重大隐患。
SEO 的价值在建立了一条永久的市场渠道，而黑帽技术则背离了SEO 的初衷，也只对那些不正规的SEO服务商有利。
张何：1998年开始关注互联网，在电子商务、行业网站推广、搜索引擎优化、网站运营的赢利模式分析方面具有独到的心得。2008年6月创办徐州企赢网络营销策划工作室，企赢营销，为企业提供一站式网络营销顾问服务，帮助企业赢得更广阔市场。现为徐州网上礼品城(http://www.xzlpc.com /)网络营销中心运营部经理，负责徐州市电子商务礼品行业门户网站的营销策划与推广。