2013年手机行业风云莫测，9月份微软以72亿美元收购了昔日巨人诺基亚，风光无限的黑莓摇摇欲坠，苹果市场份额跌下神坛。国内手机凭借市场洗牌空隙纷纷发力，联想更是勇夺全球销量第三。在巨大市场利益驱动下，手机行业被源源不断地注入“新鲜血液”，市场一度混战陷白热化，而对产品缺乏差异化的手机品牌只能打起价格战。对于日益胶着的手机市场竞争，一些手机厂商开始寻求新的商机。随着穿戴设备等“新奇特”产品在国外的兴起以及手机行业的尴尬局面，“新奇特”或成手机行业转战的新思路。
缺乏差异化，国内手机市场竞争激烈
凭借超低价抢占手机市场，一般手机厂商玩不起。如果说前年智能机的兴起，让华强北的功能机遭遇一场世纪寒冬，那么目前国内智能手机企业惨烈的市场竞争将会让投资者赔掉最后一块御寒布。">智能机市场繁荣，使得手机企业纷纷转型，推出了自己的智能机，投资者渴望能像小米一样打造自己的手机帝国梦。然而事与愿违，手机缺乏差异化，产品同质化高，手机零部件积压严重，芯片硬件更新换代较快。实力手机品牌凭借自身产品线整合能力、出货量、财力优势打造行业高墙，墙外人进不来墙里人出不去。国产手机混战式的竞争让各大手机企业苦不堪言。面对如此激烈的市场竞争，一些手机企业开始琢磨新的方向。
转型新思路，“新奇特”数码市场成“蓝海”
兴起于国外市场，穿戴设备，智能家居设备之类的“新奇特”数码前景被看好。创维移动是通信领域默默无闻的“领路人”，其凭借无线接入设备及移动通信终端方面的优势一直拥有较高地位。在2013年下半年，创维移动忽然开始转战“新奇特”数码产品020(Online To Offline)，并上线“知乐网”，这一举动让同行纷纷摸不着头脑。同年11月份，奇虎360特供机页面开设新奇特版块，趣玩网增大新奇特数码产品页面比重，多家科技资讯网站开设新奇特产品页面。这是大家才开始意识到“新奇特”数码时代已经步近。
新奇特数码产品流行并非偶然
新奇特数码产品，既新鲜奇特，有个性的创新性科技数码产品。常见的如操作简便的智能家居设备(蓝牙门锁)，穿戴式设备(定位手环)，高科技智能玩具(Ar.Drone遥控直升机)，极客创意设备(谷歌眼镜)等等。“新奇特”数码产品的兴起并非偶然，一方面是益于智能手机平板的普及，加速新奇特产品的萌芽。最先接触智能手机的85后90的年轻人对新玩物的热衷刺激了新奇特产品的成长。另一方面智能生活开始深入人心，使得新奇特数码产品被广泛。面对一片窘境的国内手机激烈竞争局面，这片蓝海自然成为下一个抢夺的金矿。
“新奇特”被看好，科技大佬摩拳擦掌争先机
多家科技企业在2013年后半年开始有新行动。先是2013年下半年创维移动结合线上线下的优势，上线知乐网，搭建购物社区，线下发展新奇特直营店。随后奇虎360除了推出自家的新奇特产品“儿童手环”，上线了奇酷网。两者一样是主推新奇特数码产品，用户可以点击购买，不过不同的是奇虎360只是导购。
2013年后半年是科技界不平凡的半年，国内科技巨头纷纷推出了吸引人的新奇特数码产品，比如小米路由器，OPPO的手机遥控器(O-Click)，果壳智能手表，奇虎360儿童智能手环。虽然目前雷声大雨点小没见产品开卖，但却让这帮科技商人火了一把。同时他们也有意无意地朝业界圈内大哄一声，老子要干这个了，谁进来干死谁，而事实上“大佬们”现在还在系鞋带，至于谁先占得先机，2014将见端倪。