发烧、刷机、性价比、跑分、屌丝、抢购、饥饿营销......
以上每一个字眼都跟随着小米在这三年多的时间里甚嚣尘上，因此也拉开了中国手机市场价格战的序幕。昨天下午，小米发布了2015年新旗舰小米Note，高配版3299元的价格标示着小米终于坚定地跨出了向高端市场进军的第一步。舆论表示小米的发烧依旧，可价格已经不是当年的价格了。对此，雷军第一时间做出了回应，一千多字的长微博就是一句话：“时机已到，势在必得。”
2011年的中国手机市场
小米是在2011年的年底发行的第一款手机，那时候三星刚好反超诺基亚，成功上位中国手机市场的头把交椅，而国产品牌除了华为、中兴靠强大的渠道排在第四、五以外，大部分的国产手机份额掌握在山寨厂商手里。就算如此，2011年中国智能手机的出货量也只有7210万台，虽然对比2010年同比增长了103.1%，但如果说竞争激烈的话，估计也只是针对诺基亚。
说起当年的旗舰机水准，有两款手机非常有代表性，iPhone 4和诺基亚N97，虽然价格略有浮动，但两者的价格基本上保持在4000元以上。同时三星也在积极地推出自己的Note系列，整个高端市场鲜有国产品牌的声音，然后小米就在这个环境下，为了发烧而生了出来。高配，刷机，低价，定制系统迅速俘虏了万千的手机发烧友，5分钟内30万台小米手机被一抢而空。
以发烧之名
无论是哪个领域的发烧友，必然是个相对小众的群体。如果小米只将目光聚集在这群人身上，最好的结果无非是成为一个成功的小众品牌，但小米明显志不在此，所以低价才是关键。雷军当年是如何搞定傲娇的上游供应商，我们不得而知，想知道答案的话，也只能坐等雷军出回忆录了。但这不是重点，重点是用实在的价格结合成熟的营销，小米彻底撕开了手机市场的口子。当年乔布斯在发布会上表示，iPhone是领先对手5年的产品，而小米的模式也足足让对手追了4年。
如果说小米这次是翻身农奴做地主，应该是不准确的，因为小米从一开始就没有想过在低端市场一条道走到黑。2012年的7月份，红米手机正式立项，小米内部开始研发代号为“H1”的第一代红米手机，虽然这个项目最后被放弃，但“H2”火速补位，并于2013年7月份开始量产。通过雷军的回应得知，小米Note也差不多是那时候开始研发。所以小米打入高端市场并非心血来潮，而是在狂欢开始的时候就在酝酿的计划。
出师有名够吗？
无论品牌溢价，还是产品本身，小米的确有资格推出这个价位的手机。不过这个价位的消费人群已经不是当年的原生态米粉，虽然那批人的消费力也在岁月中升华，可为品牌买单似乎不太适合手机的品牌属性。在年初的时候，小米就将2015年的出货目标定在了1亿台，而比出货量更让人感兴趣的是，这些手机的出货比例到时候会是什么样子。
据市场统计，2000-3000元价位的手机是购买力最强的。虽然国产手机都开始试水这片市场，但这个价位的竞争已经很难用各种手段来应付，靠产品说话必须是人无我有，人有我优。没有人会给体验不好的产品第二次机会，雷军肯定知道小米Note的成败对它来说有多重要，虽然小米生态被整得风生水起，但手机业务无疑才是小米的心头肉。
什么是高端？有附加值才是高端，无论是材料做工还是工业设计，曾经做过的妥协如今必然要重新衡量一番。当然，一个产品的成败从来不会被某个消费者的意志所左右，小米既然选择了去到别人梦想都未抵达的地方，那就接受现实残酷的洗礼吧，可不能猜中了开头，却猜不中结局。
本文作者：六爷
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