国内搜索市场洗牌加剧 网易有道出局

腾讯科技 8月5日报道网易有道上周五发布公开信，称与360达成战略合作，从当日开始360搜索为网易有道搜索提供技术支持服务，搜索结果将由360搜索提供。以后使用有道搜索时，页面右上方会出现 “以下搜索结果由 360 搜索提供”的提示。这意味着网易正式放弃通用搜索领域争夺。网易是通用搜索市场老兵，2006年就涉足这一领域，不过，近年来淡化对通用搜索领域的争夺。据腾讯科技了解，两年前网易有道负责通用搜索的团队有100多人，不过，一年前人人公司挖走有道搜索商业团队，此后网易对通用搜索投入持续减少，到今年初仅2人维护。有道搜索也早已成鸡肋。CNZZ今年发布的中国搜索引擎市场份额数据显示，搜狗搜索以9.27%的市场占有排名第三，360搜索以16.58%市场占有率排名第二，百度以65.74%的占有率稳坐第一。有道搜索仅有0.25%的占有率，还不及谷歌中国3.05%的市场占有率。网易有道运营副总裁金磊在给腾讯科技书面回复中特别说明：通用搜索早已成红海，异军突起需要掌握极强的入口能力。一些顶级互联网公司都没有实现突破，对于网易有道也是极大挑战。为此，有道将关注度聚焦在更具优势垂直搜索和移动互联网产品。网易有道官方声明也指出，公司将进行转型，集中资源在移动互联网上抢占先机，
经过慎重思考，决定将Web搜索产品的研发与维护冻结。根据网易有道的计划，此次与360合作后，有道词典、有道云笔记和惠惠网在公司中地位上升，成为三大核心产品。前网易有道人士郭常圳对网易有道这一举措表示支持，称转型不容易，转型
往往意味着放弃。放弃自己的心血必然是痛苦。转型之后，原来的努力被放弃，看似可惜，但实际上资源被释放出来，所有旧日的债务也都不复存在，这样的状态下，人往往能做出更大成绩。郭常圳称，PC搜索行业太成熟，有道坚持多年的搜索在市场上已没有机会，放弃之后将资源和人力都集中在更年轻的移动互联网战场上，集中力量发展词典、笔记和惠惠网，到更大市场去拼抢，必然是更合适。放弃的只是没有嚼头的当下，拼抢的则是鲜嫩饱满的未来。实际上，谋求变化的也不仅是有道，PC搜索市场已变成百度和360的天下，市场排名靠后者前景越来越不乐观。就在
同一周，国家队盘古搜索和即刻搜索这两个国家队传出合并的消息。更早之前，谷歌则宣布谷歌全球副总裁、谷歌中国地区负责人刘允离职。有道搜索致命伤——缺乏渠道网易高级副总裁、网易有道CEO周枫把此举称为“有道向移动互联网业务的彻底转型”。不过，这次网易有道和360的合作，也揭示一个事实——网易从2006年开始通用搜索尝试，在经历7年的付出后，成为继新浪爱问后，又一个门户搜索大战时代的牺牲品。此前，网易CEO丁磊放出豪言：有道未来3年时间里成中国第一的中文搜索引擎。网易也曾将有道搜索定位为“网易的核心业务板块之一”，业务也一度被整合到网易各个产品线中，包括调整网易首页、将搜索框置于醒目位置，与网易博客及多个频道达成搜索推广，在邮箱中设置搜索入口，与网易微博一起推出实时搜索，甚至还和核心产品梦幻西游一起推出游戏搜索，但这些都没有带来预想中的大批用户，拥有良好技术的有道还是在搜索市场折戟沉沙。造成这一原因根源在于有道做搜索存在致命伤——缺有利渠道。渠道价值在360搜索和搜狗搜索崛起过程中体现明显。很多使用搜狗、360浏览器的用户，在使用其提供网站导航的同时，要查找信息，直接在浏览器或网站导航中输入信息查询，无需经过百度等搜索引擎查询。在360搜索未推出前，搜狗CEO王小川战略蓝图就是，不以搜索去正面颠覆百度，
而是通过打造“客户端入口+泛搜索”模式，从百度外围向其内渗入，通过用户在“入口”上输入行为，再将“入口”流量精准导入到各个分发应用，变现应用来商业化，继而上市。实际上，360进军搜索最初获得的10%份额来自360浏览器，360将360浏览器上谷歌搜索替换为自家搜索，也将谷歌中国打入万劫不复之地，致其份额降至第五。一位搜索行业人士对腾讯科技表示，360搜索最大流量来自其网址导航，真正来自360搜索(so.com)流量仅2%。在无有利渠道又无百度那样巨大品牌效应的情况下，也难怪网易有道运营副总裁金磊强调有道不做通用搜索的原因是：异军突起需掌握极强的入口能力。当然，放弃通用搜索并非意味着网易彻底放弃搜索，网易选择的是细分领域。早在去年，网易就发力购物搜索：2012年9月，网易有道将原有道购物搜索、有道购物助手、网易返现整合，购物搜索网站惠惠网上线。目前惠惠购物助手宣称拥有用户超3000万。网易有道对购物搜索念念不忘原因在于，尽管电商整体低迷，但电商广告已成很多企业重要收入来源。艾瑞最新报告显示，2013年第二季度中国网络广告营收前十名企业中，百度和淘宝营收分别达到75.6亿与56.1亿，其中淘宝广告营收增幅达46.1%，超过百度的38.6%。购物搜索相比其他垂直搜索更有“钱景”，且用户目标明确，流量价值更高，另一方面，购物搜索门槛不高，有道拥有网页搜索引擎，很容易在现有业务基础上进行转化。随着淘宝、京东，苏宁、国美等发展，电商市场繁荣，也为购物搜索各种数据比价提供了生存空间。如果网易没有购物搜索，很大一部分广告收入将流向淘宝。转型求变——中小搜索引擎厂商选择舍弃通用搜索主业的网易有道将移动互联网定为未来核心，将语言翻译与服务、个人云应用、电子商务导购服务定为三大最重要的产品方向。金磊透露，有道词典用户量达3.5亿用户，移动端用户超1.8亿，有道云笔记总用户量超1500万，这些用户是有道未来发展基础。网易有道不久前也披露了未来发展方向。网易有道CEO周枫此前接受腾讯科技采访时透露，有道词典正构建在线英语教育平台，已和部分教育机构达成合作协议。网易有道将其总结为“一托二”战略，即：以有道词典为核心，带动在线教育和专业翻译两个并行产品。在线教育被寄望为有道词典获取收入的主要途径。周枫指出，如果有道词典能够顺利构建一个英语在线教育平台，有道词典将会变成“一个健康的生意”。当然，在线英语培训机构之间应是互补关系，有道词典用户量更大(每日1
200万)，主要提供相对浅显教育内容。有道云笔记下一个重点则是协同服务。周枫指出，未来小群体、小圈子的交互与协作方面会有很多机会，有道目前的兴趣点也在此。有道想要做的是如何把有价值的信息、知识积累下来。在购物搜索领域，有道则通过惠惠介入电子商务市场、通过饭饭介入餐饮体系之中。这也意味着未来网易有道将离搜索越来越远，这已是网易有道又一次转型。前网易有道高层透露，如今的网易有道早已非原来的网易有道。2006年网易有道成立之初，主要有三块业务：网页搜索、有道词典、博客搜索。如今除有道词典外，其他两项业务已基本废止。实际上，PC搜索市场除百度、360、搜狗外，其他搜索引擎厂商正
慢慢远离战场。搜搜早已将业务重点转向移动搜索。知情人士对腾讯科技透露，之
所以在搜狗资本出售案中搜狗有意腾讯无心，很重要原因是腾讯已确定整个公司战略，无意再开辟PC搜索战场。即刻搜索和盘古搜索两家定位于国家级的搜索引擎，合并也进入到实质阶段。腾讯科技获悉，在合并后的新公司中，人民日报副总编辑马利将担任新公司董事长，新华社副社长周锡生将担任新公司CEO。即刻负责人邓亚萍和盘古搜索CEO王红宇都将离开。甚至有传言称，7月，盘古搜索内部已完成财务、业务梳理，8月将开始对即刻团队进行梳理，合并工作将在9月正式完成。两家合并后业务方向也将发生改变：从搜索为主的技术公司转向“应用+新闻”的业务模式。谷歌中国则早已不复当年之勇。“输在格局，赢在细节。”一位前谷歌中国高管直言，谷歌中国已
沦为一个研发中心，其格局有问题，谁都无法改变谷歌在中国衰落的命运。艾瑞分析
认为，尽管当前搜索市场营收份额结构相对稳定，但流量竞争已进入较为
激烈阶段。未来若360成功收购搜狗，则其在渠道控制能力、流量份额及广告主数量等方面都将得到较大提升，对百度形成较高威胁性，PC市场竞争也将更加激烈。