报告称2013年教育行业搜索引擎广告投放将增长41%

近期，数字营销公司adSage发布《2013年教育行业搜索引擎投放分析报告》，报告称，搜索广告是教育行业的主要网络推广方式，占总体网络广告预算的78%。AdSage也对2013年教育行业的网络推广持乐观态度，预计2013年，教育行业搜索广告预算将大幅增长，增幅达41%。　　教育行业可细分为语言培训、职业教育、基础教育和出国留学四个类别，尽管教育行业在整体网络广告投放中不断尝试新的形式，如视频广告、社会化媒体广告等，但搜索仍然是该行业最主要的网络广告方式。从媒体分布上来看，百度是教育行业最重要的搜索投放渠道，占搜索引擎投放的80%；360搜索异军突起，已经成为教育行业第二大搜索营销渠道，占搜索引擎总投放的8%；此外，无线搜索成为营销新阵地，教育行业在百度无线搜索的投放占比达到3%。　　与全行业相比，72%的教育广告主会增加2013年的网络推广预算，仅有4%的广告主表示会减少网络推广预算，这使得教育行业搜索引擎广告投放继续保持高速增长，增幅达41%。此外，广告主分配预算会考虑到整个搜索营销的市场格局，各媒介、媒体的实际价格及各搜索媒体效果的差异，综合评估，教育行业广告主更倾向PC端的搜索渠道。　　随着搜索广告市场竞争的加剧，媒体价格被不断抬高，2013年Q1教育行业CPC环比涨幅高达26%，远远高于全行业9%的涨幅，其中，基础教育的涨幅最高达32%。从点击率上来看，2013年教育行业的搜索广告平均点击率为1.09%，品牌专区平均点击率为53%。细分行业中，职业教育点击率高于行业均值，搜索广告为1.58%，品牌专区为61%。　　在教育行业中，地域词和机构词更容易获得转化，地域词转化量最大，占总转化量的34%。CPA控制在合理范围内，地域词和机构词的转化总和占整体转化的60%以上。从行业来分析，2013年，教育行业平均页面转化率为4.2%，语言培训类受众最容易被转化，平均页面转化率高达5.3%。