摘要： 2014年4月22日，曲美家具发布首次公开发行股票招股书，招股书显示，曲美家具近三年营收增长缓慢，增速较行业水平有不小差距。在营收缓步慢行的同时，其销售费用中的职工薪酬却大
2014年4月22日，曲美家具发布首次公开发行股票招股书，招股书显示，曲美家具近三年营收增长缓慢，增速较行业水平有不小差距。在营收缓步慢行的同时，其销售费用中的职工薪酬却大幅增长。而被寄予厚望的电商品牌“曲妙”在正式进驻电商平台不到1年的时间也将关闭，曲美O2O之路步履蹒跚。
曲美家具营收增长缓慢职工薪酬大幅上涨
上个世纪90年代，曲美家具成立，并成为国内首家生产弯曲木家具及配套家具的企业。在2010年的新厂奠基仪式上，董事长赵瑞海发言称：“到2015年，我们的销售目标是100亿元！”
曲美家具营收与同行业上市公司的比较
但近三年来曲美的发展却堪称惨淡，2011年、2012年和2013年，曲美的营收分别为9.08亿，9.23亿和10.17亿。这样的增速不仅距其董事长的百亿梦相去甚远，跟行业平均水平也有不小的差距。招股书显示，2011年、2012年和2013年，家具行业上市公司营收算数平均增长率分别为25.24%、10.42%和16.00%。而这三年，曲美家具营收增长率仅为9.98%、1.71%和10.14%，可谓缓步慢行。
曲美家具的销售费用率与同行业上市公司的比较
虽然营收数据增速低于行业水平，但曲美的销售费用率却连续三年高于行业平均水平，尤其是销售费用中的职工薪酬，连续大幅上涨。近三年曲美家具销售费用中的职工薪酬分别为3824.91万元、4385.28万元和4965.66万元，增速达到14.65%和13.23%。
曲美电商品牌曲妙将关闭O2O战略受挫
曲美家具算是家具行业中对电商模式探索比较早的先行者，曲美自09年就开始推行“水泥+鼠标”的销售模式，并自建曲美在线商城，笔八家居商城，分别进驻各大电商平台。虽然曲美的电商意识醒得早，但走的却慢。
据凤凰网报道，曲美家具董事长赵瑞海表示，曲美近期将关闭网络品牌“曲妙”，由另一品牌“领悟”代替。他认为曲妙太单薄，表达不了曲美的生活方式。曲妙是曲美的自有网络品牌，于去年8月份正式进驻电商平台运行，但运营效果不佳。在后来的双十一促销家具企业排名中，曲美从前年的第八跌出了前十。
互联网的特点是信息透明，因此价格较其他因素对消费者的影响更大，这从每年的双十一狂欢就能体现出来。而曲美家具的定位是中高端，如何理顺自身定位与 电子商务 特色的矛盾恐怕是其未来实施O2O战略的关键。