2015年全球广告支出增长率将加速至5.8%

12月9日消息,据路透社报道,周一,法国阳狮集团旗下的ZenithOptimedia预计,受移动广告需求和经济全面复苏的推动,到2015年全球广告支出增长率将加速至5.8%。ZenithOptimedia称,今年的广告支出将增长3.6%,高于其9月份预测的3.5%。

ZenithOptimedia还表示,2014年的全球广告支出将增长5.3%,2015年和2016年可达到5.8%。按照营收计算,法国阳狮集团是世界第三大广告公司。为编写广告支出预测报告,ZenithOptimedia收集了全球80个国家的主要媒体公司和广告公司的数据。

该公司首席执行官史蒂夫·金( Steve King)表示:“移动技术为营销者与消费者联系创造了新的机会。移动技术与年轻、有活力市场的持续兴起相结合,将在未来三年推动全球广告支出的持续良性增长。”ZenithOptimedia预计,2013年和2016年之间移动技术将贡献广告支出增长量的36%。该公司还表示,明年的冬季奥运会、世界杯足球赛和美国中期选举也将推动广告支出增长。

世界上最大广告公司WPP旗下的GroupM发表的另一份报告,则下调了2014年全球广告支出增长预期,将增长率从今年早些时候预计的5.1%下调至4.6%,预计广告支出总额为5310亿美元。该公司将此归结为美国经济低迷和欧元区金融危机依存。GroupM预测,2013年全球广告支出将达到5080亿美元,比2012年增长3.3%。

时间: 2024-09-30 09:46:10

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