LBS闻到了“挖金”硝烟味

是不是见多了长得像“多胞胎”的团购网站？现在，这一窝蜂的架势似乎要轮到LBS(基于位置服务，Location Based Service)了。　　就在前天，分众传媒在公布今年二季度财报时，透露了另一个全新的计划：将在第四季度推广一种结合LBS、团购、优惠券等概念的“互动广告屏”。从目前已接近亿元人民币级别的投资看，江南春显然对这项计划寄予厚望。想要在LBS上大展身手的还有盛大。本月开始，曾专注做“签到”的盛大切客在北京、上海等大城市高密度投放广告，手笔之大令不少业内人士颇感惊讶。　　有意思的是，无论是分众，还是盛大，他们所瞄准的LBS方向相当一致——提供周边生活服务、打折优惠信息，探索电子商务。可以预见的是，继团购的“百团大战”后，一度沉寂的LBS
应用市场俨然已闻到了点硝烟味。　　光“签到”难赚钱　　提起LBS，在公关公司工作的张小姐立马想到的就是“签到”，“微博上总有几个老面孔整天在那里签到来，签到去，告诉别人自己在哪儿。但我就没搞明白，这签到有啥意思。”事实上，这番感叹道出了困扰LBS的症结所在——没有理想的商业模式。说得更白一点，赚不到钱。　　与一炮走红的团购相比，差不多时间起步的LBS在国内的表现要逊色不少。在业内人士看来，国内LBS本来就是小众市场，并没有产生杀手级的应用。虽然有少量的忠实用户，但对于很多人而言，还是无法理解。　　从市场的表现看，经历了去年年底的一波百花齐放后，国内LBS市场开始陷入不温不火的胶着态势，始终未有一家独大，而以“签到”为主的传统LBS网站也在用户数上遭遇了瓶颈。　　转型“提供周边信息”　　不过，LBS的这种市场格局似乎正在发生微妙的变化。随着微博、团购、生活服务及地图产品线陆续覆盖至手机，不可避免与LBS技术产生了交集。用LBS技术知道消费者的位置后，可以立马向这台手机发送准确的周边广告信息——这让LBS又成了不少人眼中的“未来之星”。　　眼下，切客、玩转四方、街旁等LBS网站正在悄然转型，从起先的紧盯“签到”，转向提供周边生活服务信息、打折优惠信息等服务，还在向电子商务的方向逐渐探索。　　根据易观最新数据显示，近几个月国内LBS应用市场增长速度全面反弹。截至今年6月底，中国LBS应用累计账户数达到1050万，对比第1季度的655万，环比增长率强劲拉升60.3%。分析师认为，近期LBS用户数的大幅反弹，最主要的原因就在于，LBS在“签到”之外，找到了新的功能。　　业内“巨头”齐挖金　　提供周边信息会是LBS的“解药”吗？目前还不得而知，但不少手握重金的业内巨头显然按捺不住，纷纷想“先声夺人”。　　第一个
发力的是被称为“市场搅局者”的盛大，旗下LBS网站切客在本月初以大规模投放广告成为业内关注的焦点。有评论人士指出，“这一次盛大切客的广告投放，将核心定位在身边优惠、团购等服务信息之上，希望通过活动教育用户进行签到，并得到签到之后的好处。这样的策略表明他们正在往电子商务或是优惠的方向发展，也许这是LBS未来的出路之一。”　　握有众多楼宇广告屏幕的分众传媒也打起了LBS的主意。受益于疯狂烧钱的团购等电子商务网站的投放，二季度分众的财务报表分外好看。不过，分众也明白，烧钱的事情不会长久，最重要的是拥有自己的客户。为此，其将目光投向了LBS，将在第四季度推广一种结合LBS、团购、优惠券等概念的互动广告屏。　　这种升级版的液晶屏幕，有助于增强互动性及广告效果，内设RFID感应口，还有三个小互动屏，消费者按机器下方的特定键以获得一张会员卡，绑定手机后，便可实时获取广告商的优惠券或促销产品的短讯。分众传媒预计，今年10月，这些互动液晶屏会率先在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。上一季度，分众已为这些互动显示屏支出了1150万美元。　　本报记者 唐玮婕