对于昔日“干爹”百度增持爱奇艺，是百度布局移动视频的重要一步

知父莫如子，近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇出席华南“奇艺会”与媒体分享从干儿子变成亲儿子的感受。龚宇称，移动视频广告是移动视频的救世主。基于跨屏的趋势，他认为，移动端广告单价要比PC电脑端贵百分之十几，并预估明年上半年，视频全行业广告价格涨30%以上。“财神”只给1%“爹儿”共谋移动视频，广告模式真能“救世”吗？先来看一组爱奇艺的数据：去年12月前，移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%，今年7月是15%，现在(2012年12月)接近28%。移动终端的流量比去年同期涨10倍。所以，龚宇决定，爱奇艺明年一季度打通移动屏和PC屏的广告投放平台，采购所有的内容均带移动终端版权，并大量开发让各类移动终端能够播放爱奇艺的视频。如此大手笔。但问题是，移动媒体一直处于没有固定预算的状态，谁来“投桃报李”？龚宇对南都记者坦言，“我见过最好的企业也只是为移动媒体留出预算的1%，为什么是1%？因为他也不知道1%怎么用。”这或许在一个角度反映了移动媒体过去很多年的现状：分散、规模非常小。对此囧境，龚宇有了一个大胆的判定：广告主看待移动视频，是追人不是追设备！跨屏是趋势，移动端高质量的客户，会让广告主将电视的预算不但移到PC屏的视频上，同时也移到移动屏的广告预算上。等待“单价”35元虽说是动了电视广告的奶酪，但也不可能一口吃成个“胖子”。现在众多小视频网站为生存而倾销广告库存，已将全国视频通投广告单价的千人成本(15秒)拉到平均30元，龚宇的大胆假设，能否落地似乎又得小心求证。“现在最大收入的瓶颈是广告库存不够”。龚宇对南都记者称，潜台词是：谁能买更多的剧，谁的收入就会增加。换个逻辑而言，如果视频版权的单价下降，同样的投入就买得到更多的剧，剧多流量大，能卖的广告就增多，收入也随之增多。而据南都记者了解，视频行业今年最好的热播剧每集是50万元上下，已经不像去年第二、三季度全视频行业版权一片暴涨。按此推理，版权的降价对视频长期烧钱的压力应有缓和。但龚宇觉得“以现在的结构，视频全行业广告单价的千人成本在35元以上，才能够持平。但是全行业到不了这个数。”同时，他表示，视频未来不能依赖现有的商业模式，“只有带着社交基因、移动基因，视频行业才会有大未来”。