我从事广告行业(在纽约技术研究所任职)已经很多年了,但是在广告行业,有一个现象却始终让人有新鲜感,那就是观察哪一类广告会议最惹人注意,并且人们离开会议时谈论的内容是什么。假如你用是否采用了高科技来判断广告的吸引力,那么你肯定误以为自己在参加“南偏西南音乐节”(South By Southwest,一般简称SXSW),而不是参加广告会议。其实用社会热点判断广告的吸引力才是最正确的。广告、市场营销、通讯和技术的融合是必然趋势,并且绝对不能止步,因为媒体融合代表着未来的发展方向。下面我概括一下,最近广告会议的相关预测、统计以及广告花絮。
社会预测
1. 站点共享丰富化
这里的共享是指一种超越社会书签,在twitter上发微博等简单应用的共享活动。网站站长需要思考他们的网站能够提供独立共享的每一个元素。例如,Sarah Personette(Facebook全球关系部门经理)展示了Levi's网站所提供的共享服务,包括创办自己的网上商店、和朋友分享自己的状态,朋友生日提醒服务,在线互送礼品等。
2. 搜索引擎即将面临死亡
“搜索已死”这个预言也许就快实现了,不止一个专家论述过这么一个事实——社区、智能手机和视频收入将在五年内超过搜索收入。
• Trade Desk公司的Jeff Green用一个很好的案例研究表明,如何最大限度地通过重新定位来优化搜索引擎的展示(例如填写邮编需要提供的服务包括:日期-星期/时间-日期,出色的网站,分析或状态),并思考什么是真正的移动产品。
3. 谷歌与Facebook战争肆虐
Google +的亮相早于谷歌的商业广告,Christian Oestlien(技术部和广告产品部门经理)给大家展示了一组数据:
• 90%的人会采纳朋友的建议
• 84%的人在网上做研究之后,才会做出购买决策
• 77%的品牌相关内容是由用户共享
• 95%有关品牌的帖子未答复
4. 社区会变得更加真实化
这是我根据付费播放选项和公众参与应用的个人猜测。品牌越想快速通过社区应用盈利,越应谨慎行事。我不反对赞助交谈或有偿影响的存在,但我更想看到的是社区真实信息的充分展示。
技术预测
总之一句话,没错!广告已经彻底从传统的、简单的,劳动密集型的运行机制转变为技术的、自动化的解决机制。优秀实例:
• 广告和数据流的代理服务(DSP即Data Stream Proxy Service)以及决策参数选择(DMPS即decision-making preferences )
• HTML5和开发人员利用HTML5传递给用户的信息
• 移动 ——美国移动时代到来了,中文互联网数据研究资讯中心(即comScore)发言人Eli Goodman说道。
移动预测
1. 移动率先发展
喜达屋酒店(Starwood Hotels)的高级创意总监Stephen Gates斯蒂芬-盖茨在开发浏览器之前首先开发了移动设备。
2. 移动化+本地化(mobile + local )潜力无穷。专家的案例研究证明,使用移动设备时,人们越是能找到亲密的人,购买的可能性就越大。
总结
1. 首字母缩写现象越来越普遍
去年,DSPs(数据流的代理服务)以及RTBs(推荐传输块大小)等技术缩略词频频出现。今年,它们仍然在使用,不过还出现一些社会缩略词,如SOCO(香港社区组织协会), SOLOMO(social + mobile + local), and SO-MO-VID(social + mobile + video)。
当然,ROI(投资收益率,return on investment)也时常使用。
2. 史蒂夫•乔布斯神话长盛不衰
近日,乔布斯的传记作家Walter Isaacson很受欢迎。对我来说,最重要的消息是乔布斯的信念——利润来源于产品,当然创办公司是实现这一切的前提。
3. 平板电脑的使用开始变得司空见惯
许多与会者都有平板电脑,其中iPad居多,他们可以随时使用平板电脑来做与会内容的记录。
4. 许多广告代理流程、方法和商业模式依然适用
例如广告中多用 “我们”之类的字眼,而不是“他们”,第一人称更贴合观众的心态。
5. 这是个娱乐为王的时代
你可能以为广告专家早都明白这个道理,但是他们却缺乏激情去实现。Dos Equis公司的两个产品Colin Wescott-Pitt和Ben Fox分别位于广告受欢迎度排名的首位和末位,因此我们可以看出,娱乐性是广告市场营收的关键因素。
6. 新技术更受青睐
通过Twitter可以获得反馈。这些反馈包含以下网站GeoEdge,Semcasting,Mobile App Tracking(移动应用程序跟踪),hashtagart,和SocialToaster。
7. 展示图也是赢得关注的要素
广告不受欢迎么?为什么不添加一个展示图呢?
(原文首发于11月15日,编译:侯丽莎)