平板电脑迷失

平板电脑，一个微软在八年前提出的概念，如今在苹果化腐朽为神奇的商业包装下，能否足以支撑起便携式PC的未来？　　本刊记者 马荟　　美国著名喜剧演员史蒂芬·科拜尔在第52届格莱美音乐奖舞台上，变魔术般从衣服内袋里抽出了一台iPad，用最新苹果发布的平板电脑取代传统的纸质名单，获奖歌曲和选手资料都存于其上。针对iPad的一系列营销活动在紧锣密鼓地进行。很少在公共场合露面的乔布斯现身美国时间3月7日的奥斯卡典礼，在本届奥斯卡颁奖典礼的电视广播中，出现了苹果iPad的首个商业广告。　　戴尔、微软、华硕等IT厂商将纷纷推出平板电脑的消息，把2010年装扮成了“平板电脑年”。回顾在2009年轰轰烈烈的上网本在市场的检验下也渐渐归于沉寂，作为PC产业的另一个衍生品—平板电脑，冲击着人们对PC多种形态的想象，也冲击着方兴未艾的电子书市场。　　行业的集体急进令人堪忧，更何况平板电脑在几年前出现后不久，就因技术超前市场准备不足而退出了主流市场。此次，苹果似乎彰显了让平板电脑重返个人消费市场的信心，就像苹果当年进军手机领域，后来用iPhone证明了其成功。但是，在种种商业逻辑下，平板电脑重新回到了产业的“焦点”，其炫酷技术噱头的掩盖之下，还有什么我们所不知道的秘密？　　形而上　　苹果再一次充当了破界者。尽管iPad被评价为苹果史上最糟糕的产品，甚至有
网友戏谑说，“iPad比iPhone唯一强大的一点就是上厕所时不会不小心掉进马桶。”凭借苹果强大的品牌效应，无论iPad本身是否足够成熟，但毋庸置疑的是，它已经成功激起了消费者的热情和好奇。　　平板电脑并不是一个新概念。早在2002年，踌躇满志的微软提出了平板电脑概念，而平板电脑前世夭折，主要是因为当时的技术理念超前于市场的消化能力。　　从微软提出的平板电脑概念来看，平板电脑就是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋，但却功能完整的PC。相对于笔记本电脑，它除了拥有其所有功能外，还支持手写输入或者语音输入，移动性和便携性都更胜一筹。那时，平板电脑就是下一代移动商务PC的代表。比尔·盖茨甚至信誓旦旦的预言，“五年后，平板电脑将成便携式个人电脑的主流”。　　显然，那时微软超前的技术思想和尚未培养起来的消费习惯之间的矛盾，已经使得当时的平板电脑和主流市场渐行渐远了。现在，无论是MID、上网本、UMPC还是iPad，各个厂商都在定义自己的终端幻想。　　但乔布斯思考的不是传统PC外观形式规模或内部结构。苹果目前已推出了12款专为iPad开发的应用，该产品还可以运行App Store中将近15万款应用。iBook、iWork等12项创新应用程序，以及SDK两大秘密武器，除了让电子书厂商备感压力，也有助于复制 iPhone模式，建立iPad专属的应用程序王国。　　表面看似创新不足的苹果iPad，实际上已经将iTouch、iPhone、AppStore及电子书iBookstore的相关服务打通。现在阻碍苹果的，可能并不是其他PC厂商针锋相对的市场和产品举措，而是其代工工厂的制造能力。　　苹果的算盘　　亚马逊等公司的产品已经将电子阅读器市场催热，苹果此时推出平板电脑，野心可鉴。　　虽然苹果iPad的功能涵盖了浏览互联网、收发电子邮件、操作表单文件、玩视频游戏、收听音乐或者观看视频，但这些都已经被之前iPhone已有的功能撬动，与过去苹果每一次看成革命性的产品相比，iPad确实显得创新不足。　　有业内人士分析称，苹果的iPad就是一个大号的iTouch或iPhone，但是只要有电子书阅读功能，它就为媒体业、移动运营和应用程序开发与应用者提供一个全新平台。据乔布斯说，苹果已经得到了全球五家最大出版商的支持，还将向其他出版商敞开大门。　　iPad最低499美元的价格也出乎许多人的意料，苹果向来擅长与用户直接“
对话”(推出体验感很强的应用程序)，醉翁之意不在硬件。电子书厂商炒热了内容为王的硬件市场，在还没有形成稳定的用户群体之前，苹果选择此时进入市场，恰到好处。更何况，亚马逊公司的电子书Kindle无法向出版商提供嵌入广告。　　“这也正是我们可以从音乐界的乱局——也可以说是从整个.com革命——中学到的一个经验。对内容创作商来说，在他们的产品如何制作、自己的服务如何交付、谁在使用自己提供的服务以及这些服务如何变现等问题上拥有一定的发言权是非常重要的。”沃顿商学院市场营销学教授彼得·费德说。　　口袋乱局　　市场研究公司Gartner分析师称，传统的平板电脑已经失去了活力，并从来没有真正地快速增长。苹果iPad将推动2010年平板电脑销售量增长到1050万台。据投行高盛的分析师预测，苹果2010年iPad销量将达到600万台。　　iPad不是传统意义上的平板电脑，它是对整个平板电脑概念的重新思考，改变了平板电脑的使用模式。“现在的苹果，未必是最先进入某一个市场的人，或者也不是第一个开发某个革新技术的人，但是一旦他进入某个市场，那就意味着他肯定掌握了这个市场里面被人忽略但又十分重要的东西。”　　一时间，IT界巨头戴尔、华硕、宏、微软纷至沓来。近日，一组以ChromeOS操作系统为核心的平板电脑“谍照”开始在网络上流传。一旦形成规模，市场上会有各种品牌的多款“谷歌平板”产品，上述硬件厂商均可参与。市场上很可能出现苹果、微软、谷歌+PC厂商的对局。　　联想全球产品营销高级主管Mika Majapuro表示，由于用户仍然喜欢使用物理键盘，对平板机的反馈十分消极，联想将继续坚持可旋屏笔记本设计风格，不会生产苹果iPad那样的平板机。“对于我来说它(iPad)很神奇，让我难以置信的是我们的消费者对物理键盘有如此强烈的需求。”