大淘宝试水三网融合华数淘宝成急先锋

■本报记者 赵明　　打开电视，不仅自己喜欢的电影随便看，更可通过遥控器在淘宝上下单，买回自己喜欢的各种商品。　　这是
三网融合背景下，淘宝网与杭州华数传媒为人们描绘出的新生活图景。　　6月29日，淘宝网与华数传媒在杭州宣布共同出资成立合资公司“华数淘宝数字科技有限公司”(下称“华数淘宝”)。同时，由“华数淘宝”结合双方优势，全力打造的“华数电视淘宝商城”和“淘花网”也正式上线。　　“淘宝与华数将全面打通互联网与电视终端，电子商务也因此成为三网融合试点后，首个有实质内容的跨网应用。”“华数淘宝”总经理卢亮向中国经济时报表示。　　“淘花”盛开　　早在几个月前，淘宝与华数传媒联手的传闻就广为流传。基于双方优势，打通电视网与互联网的网上购物商城，自然是合作题中应有之义。　　卢亮介绍，“华数淘宝”的华数电视淘宝商城，将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品，杭州数字电视用户在6月29日之后，打开电视进入淘宝页面，用遥控器即可购买。　　相比而言，从双方名称中各取一字的“淘花网”的横空出世，并作为与电视淘宝商城并行的项目，显得尤为引人注目。　　卢亮介绍，淘花网是一个数字商品分享和交易平台，用户可以在线分享视频、音乐、文字、软件等各种各样的数字产品，用户可以通过观看广告免费获得或付费购买两种模式来分享。　　他透露，淘花网首期上线的主要产品是视频内容，包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目上千期。“之后，将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。这些数字产品90%将以免费使用形式呈现，其余的将以付费方式呈现。”　　易观国际分析师陈寿送认为，对于华数传媒而言，数字电视增值业务一直是其提升用户价值的重要方向，淘宝在互联网领域的成功模式，将为其在新业务发展方面提供经验。另外，淘花网将成为其内容资源新出口，华数在内容方面的优势得以放大。　　受益的不仅仅是华数。目前，淘花网已有激动网、华数、优度网等十余家合作方。在淘宝已经吸引了众多线下实体消费品厂商之后，淘花网有望成为数字内容提供商的乐土。　　大淘宝抢占终端　　“华数淘宝”的问世，使得马云两年来大力推动的“大淘宝战略”隐约浮现。　　如果说开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列举措，使淘宝大力扩展电子商务基础服务外延得以彰显，华数淘宝则使淘宝以电脑屏幕为基点，进军电视乃至手机屏幕，通过第一时间抢占终端来夯实大淘宝到达消费者的终端渠道基础。　　淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手上的资源，通过合作等形式，为更多消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。　　“随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不只满足于在淘宝上购物，他们也希望能够在购物之余，享受到视、听、读、学、玩、用一站式的数字产品服务，能通过诸如电视淘宝商城这样的其他终端，更便捷、多渠道地实现购物。”陆兆禧表示。　　杭州广电旗下的华数传媒，是首批获得互联网电视集成业务牌照的3家公司之一。华数集团同时拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照，位居全国三网融合新媒体发展的第一阵营，是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容的运营商和提供商。　　更重要的是，华数传媒还为淘宝提供了更多的可能性。　　正望咨询副总裁兼高级分析师周洪美表示，淘宝网与华数的合作拓宽了淘宝网的入口，可以吸引到一些不经常上网而会接触到电视的用户。由于三网融合是大势所趋，整合相关资源，实现不同网络间的协同效应，是未来电子商务成功的关键点之一。事实上，华数目前同时拥有的三张牌照，具备了在广电网、通信网和互联网上开展融合新业务的条件。　　“华数将通过互联网把影响力拓展至全国，而淘宝有望在电视和手机屏幕上，复制在电脑屏幕上的辉煌。”电子商务专家荆林波评价说，这是个双赢的合作。