“手机凡客一天三万多的订单量,这就意味着一天下来的销售额就是三百万。我
觉得,这肯定是一个力量型的产品。去年我觉得手机凡客交易占比做到1%就难以置信,没想到今天做到10%。明年凡客手机团队说做到30%,我说还是不信,但是抱有期望,并且投入会继续加大。”——陈年(微博)
陈年:凡客诚品科技有限公司CEO,VANCL创始人,是中国电子商务代表企业家。于2011年获得第十二届中国经济年度人物提名奖。
对话双方
凡客诚品 CEO 陈年
亿邦动力网 新闻主编 张大红
手机凡客增速超出意外 加大投入
亿邦动力网:凡客移动终端的订单量占总订单量 10% 左右,这个比例令你意外吗?
陈年:5月9日的数据来看,手机凡客订单量达到31000单,与去年同期的8000单相比,增长近4倍,增幅远远高于公司
整体的增长。现在手机凡客一天三万多的订单量,这就意味着一天下来的销售额就是三百万。我觉得,这肯定是一个力量型的产品。去年我觉得手机凡客交易占比做到1%就难以置信,没想到做到10%。明年凡客手机团队说做到30%,我说还是不信,但是抱有期望,并且投入会继续加大。
手机凡客为什么能发展得如此快速?我们自己也很意外,内部也在讨论原因,凡客作为一个时尚平台,它和手机用户的高度契合。移动互联网的用户比PC互联网的用户平均要年轻15岁以上。年轻就是时尚,手机互联网是时尚,凡客是植根于互联网上绝对领先的时尚品牌,两相结合相得益彰。
亿邦动力网:我们身边很
多人在凡客上买过东西,但是还很少看到有人在手机凡客上买东西。这个比例超过10%,确实很令人惊讶。首次通过手机端购买的凡客用户比例有多高?
陈年:蛮高的。基本上手机凡客的用户群来自二三线城市,再有就是学生群体,大多数是不容易使用PC的人群,用手机会多一点。
亿邦动力网:手机凡客在平台搭建、系统对接、团队组建、市场营销等环节,有哪些经验与传统B2C平台分享?
陈年:现在手机凡客的页面只是拿PC端的网站改了一下,放到手机上而已,客户体验还不敢说有多么好,我们也在想图片怎么可以展示得非常漂亮,像凡客的广告一样漂亮,现在用户打开手机客户端,
其实还是很不舒服。
手机凡客也是去年才开始
发力,去年手机凡客只有一个小小的孤立团队,后来越做越好。因为外界对凡客过于关注,我们一个小小的动作引起外界的评价就很多。所以,对于新渠道,我不想说得太多,比如凡客达人,因为一开始我在外面吹牛,导致后来这个团队的压力很大,许多运营动作随之变形,所以对于移动终端这个新兴的渠道,大家都在摸索,我也不想做过多的评说。
亿邦动力网:您之前提到过,移动终端和传统电商存在一定的差距,与传统电商相比,手机凡客在下单时间、客单价、产品选择等环节有何特点?
陈年:从今天凡客手机来看,从早上7点到9点,下午5点到8点,还有就是就是晚上11点到12点,这个三个时间段有很多订单来。
我也在猜,这三个时间段都是人们离开PC端的时间段,可能用户在PC端的话,不会特意选择手机购物,这和手机现在的应用性还不够强大有直接关系。所以我最近老说,手机凡客最大的问题是手机的应用性还不够,至少在凡客手机客户端
体现得不好。虽然体现不好,但有这么快的增长,这绝对是一个飞速增长的渠道。
亿邦动力网:支付被认为是移动
电商发展最后的障碍,如果没有支付的限制,凡客手机每日订单量会增加
多少?
陈年:手机凡客有货到付款和支付宝两种支付渠道,我认为手机凡客支付不存在什么障碍,和PC端的支付几率是一样的。
手机凡客与移动电商分利 共同把饼做大
亿邦动力网:您在移动互联网大会上提过,手机凡客可以让移动互联网创业者盈利,这如何做到?
陈年:很多创业者,尤其是手机创业者,一开始很难赚钱,而凡客是他们最容易变现的渠道。我们为什么现在有五十多个合作伙伴?这些合作伙伴很多是移动互联网的创业者。
首先,只要是做手机开发的创业者,都可以与凡客合作。凡客可以给他妈提供一个不错分利空间,此外凡客办公室专门辟出一块来给这些手机创业者使用。手机凡客团队,不是我们自己的团队,而是独立的创业公司。
亿邦动力网:你们与移动开发者的利益分配比例怎样?合作方式可以说得更具体吗?
陈年:如果我们今年做十个亿的话,可以抽出百分之十分出去,给他们这些创业团队。
去年手机凡客上线时,我们内部项目团队的人数少,最初的大部分工作,都由合作伙伴耶客完成,他们甚至就在我们办公室办公,直到今天还是。因为和凡客的合作,耶客声名突起,完成了两轮融资。他们每次融资前,都会有投资人给我打电话,就一个问题:耶客真的是凡客手机的合作者吗?我也只用回答三个字:是真的。
手机凡客,应该是
各位创业者表现自己才能的一个开放平台,我们欢迎各种应用和手机凡客的结合,因为凡客成立的第一天靠的就是用户现金投票,所以手机凡客也是大家产品变现的一个捷径。
据我从凡客高级副总裁王春焕那里了解的情况,目前和手机凡客合作的开发者,已有50余家,包括艾薇给力,恩梯梯,YOKA等等优秀的创业团队,其中已有数家拿到了相应的利润分成,艾薇给力公司也刚刚完成了A轮融资。
亿邦动力网:凡客给予他们这么多支持,是不是意味着这些开发者只能服务凡客?
陈年:不是的,他们不光做我们家,还可以服务很多其它的电商。总体来说,他们还是通过这种模式从我们这里赚到不少钱的。
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