一批新兴的社交网站已将目标锁定富人，为财富相当的人创建单独的网络社区。这些网站本质上是“百万富翁的MySpace”，它们承诺为富人提供安全的避风港，在那里他们可以搭讪、交换看法、计划派对或找到新朋友，而无需和平民百姓混在一起。
这类网站中的很多规定都借鉴了高级社交俱乐部，其中最有名的网站之一是aSmallWorld.net。网站规定入会必须经会员介绍。因为难以核实申请人的财富水平，所以这类网站的入会审批似乎是基于申请人的教育背景、职务头衔和关系。那些有不当行为的人，比如与可疑人混在一起或是大肆推销东西的人会被踢出去。
这类网站表面上看去是不错的点子。社交网站人气很旺，同时百万富翁和亿万富翁的数量也在激增。物以类聚，人以群分，所以富人们常常想加入能在方方面面给他们以帮助的网络，从度假、派对、理财到建立商业联系，不一而足。不仅如此，这些网站还经常举办会员活动，比如由高端公司合作伙伴赞助的直升机飞行、参观葡萄园、航海旅行，等等。
不过事实证明让富人们在网上进行社交并不容易。今天的富人们不但非常注重个人隐私，而且时间紧、社交活动已安排地满满当当，因此他们可能没有兴趣再到网上去找新的伙伴。
不仅如此，虽然这些网站自称是富人独享的，但它们的大门却敞得越来越大以便吸引广告客户和投资者，这些人常常更看重数量而非质量。尽管其他会员和网站本身都有认证系统，但网站还是无法确定每个会员所提供的个人信息是否属实。所有这一切都令部分会员非常恼怒，他们称这些网站已经变成Facebook了，只是包装华丽罢了。
波士顿一富人联合会CCC Alliance的董事总经理史蒂文•玛提罗(Stephen Martiro)说，很难创建一个纯粹用财富作为入会限制条件的网络。开始的时候你可能有几个富人，但随着业务的发展，网站最终会转向穷人。到那时，富人们就会离开。如果一个亿万富翁和一个百万富翁坐在一起，他们中间只有一位会兴奋无比。
以aSmallWorld最近的经历为例。2004年瑞典银行家、世界观光旅行家埃里克•华奇特梅斯特(Erik Wachtmeister)推出了aSmallWorld，该网站目前的注册会员超过25万人。去年电影业巨头鲍伯•韦恩斯坦(Bob Weinstein)和哈维•韦恩斯坦(Harvey Weinstein)旗下的Weinstein Co.收购了该网站的一些股份，更为网站增添了声势。公司的首席执行长乔•罗宾逊(Joe Robinson)说，aSmallWorld的目标会员是流行“风向标”式人物、社交联络人和行踪不定的富人，这些人可能会聚在苏格兰打高尔夫球或是在巴黎吃晚餐。
网站规定申请人必须由其他会员介绍入会，并禁止会员们“骚扰、扰乱或无故打扰其他会员，或是试图联络以前没有联系的会员”。
该网站的分类广告栏读起来就象是亿万富翁的旧货甩卖：“现出售鱼子酱托盘和牛角汤匙”，“出售沙弗来石宝石，售价280万美元”，“2006年黑色布加迪威龙跑车，售价110万欧元”。
本周论坛中的热门话题包括：“世界上最棒的击剑俱乐部”、“在格施塔德冲浪”和关于圣特罗佩龙虾受虐的讨论(一位会员不忍目睹活煮龙虾)。还有会员问道：“在目前的次级抵押贷款危机中，如果你手上有2,000万美元，你会投向哪里?”(有些会员建议投到大宗商品上，或是换成现金。)
去年aSmallWorld的会员人数增长了一倍，不过这种快速发展也产生了不良后果。一些早期会员抱怨说该网站现在充斥着垃圾邮件和地痞无赖。会员们表示，虽然违反网站的规定，但入会介绍信和密码很容易就可以在eBay或其他网站以低价获得。(罗宾逊说他很快就查封了出售会员资格的那些帐户)。有些会员抱怨有陌生人在网站上兜售产品。
最近有位会员贴出了这样的问题：“最近我发现aSmallWorld出现了一些本不该在此的人，是不是只有我发现了这点?是谁介绍他们入会的?我们应该对入会介绍人进行筛选。质量控制怎么办?”另外一位会员写道：“在现实世界中，我们每个人对与什么样的人交朋友，和什么样的人交往这类事情都小心谨慎。没有理由当我们上网之后，就必须要与美国乡下来的卡车司机这类人交往。”
一位日内瓦会员写道：“我有一位风趣幽默的朋友入会已经很久了。她告诉我说网站的水平下降的太多了，她甚至介绍了自己的女佣入会。”
罗宾逊说该网站只允许大约15%的会员介绍新会员入会，藉此来保持网站的“信用和口头传播的方式”。 他说，至于网站是否变得太平庸了，有些会员喜欢过去的好时光，而更多的人欣赏更大网络所带来的好处。
他说，“我们非常关注网站的成长。我不会轻率地对待这个问题。”
一家新兴网站Diamond Lounge也将以精英阶层为目标，但该网站承诺会避免aSmallWorld在成长中的失误。该网站的创始人阿亚•马拉费(Arya Marafie)是英国一位企业家，曾经担任市场营销管理职务。马拉费说，该网站目前已拥有5,000名申请人，但初始会员人数不会超过500人。会员必须经一个三人委员会的介绍才能入会，每月还要缴纳60美元的会费。
马拉费的Diamond Lounge参考了他在伦敦参加的一家俱乐部Fifty的模式。因为他是网站的所有人，他表示会让会员而不是广告客户或外部投资者决定网站的未来。虽然他坚持说对会员的选择会考虑“是否有趣”而不仅仅是财富，但大部分来自美国的申请人都强调了他们的净资产。
一位拥有中东时尚零售品牌的科威特名人Sheikh Majed Al-Sabah既是aSmallWorld又是Diamond Lounge的会员。他说，他加入Diamond Lounge是想获得一种富人独享网站的体验。他说，尽管如此，有些最有价值的商业联系和反馈还是来自Facebook这个更广泛的网络。
他说，“虽然有些奇怪，但我的很多朋友都在加入Facebook。我会从通常不会与我有任何瓜葛的人那里收到反馈。”