从当当第二季度财报看B2C企业发展
17日当当公布了第二季度财报。总营业收入7.9亿，增长53.3%，毛利率14.3%，同比降低5.5个百分点，净亏损2840万；从这些数字以及财报分析会来看，中国B2C电子商务企业发展的阶段并没有实质性的进展，其盈利的预期还很遥远。
毛利率下降明显是造成当当二季度亏损的主因，而毛利率下降源于价格竞争、品类延伸和企业的“跑马圈地”，在进入成熟期之前，价格是B2C企业竞争最主要的手段，网购的消费者大多是中低层人群，这部分人对价格是比较敏感的，尤其是在产品同质化条件下，价格是消费者关注最多的方面；2011年上半年各大电商之间的价格战此起彼伏，淘宝3周年店庆、当当年中庆、国美店庆、京东6.18等活动吸引了众多消费者的眼球，竞争对手之间纷纷以活动为噱头，以价格为手段抢占更多的市场份额，降价策略必然带来毛利率的下降，即使这部分活动有供应商的支持，但是物流成本是实际存在的，订单量成倍的增长必然带来物流成本的的快速攀升，而毛利的增长幅度因为低价策略要低于物流成本的增长速度，出现亏损也是正常的。
当当二季度百货类商品销售增长势头明显，占据的份额也在不断扩大，但百货的毛利率实际上并不低，很多百货类的商品毛利率都在20%以上，百货类商品市场份额上升，而当当亏损在扩大，一方面是图书类商品毛利在下降，当当为应对京东、卓越在这一领域的竞争，上半年对图书音像类商品大幅降价以应对，而对京东来说这正是其想要的结果，就目前来看，京东图书的市场份额远不及当当，即使在京东内部图书销售的占比也是很低的，这就相当于一场田忌赛马，当当受到的冲击可想而知，为了保住市场份额牺牲毛利也是权衡之计；另一方面，相对于图书类商品，百货商品的物流成本更高，这也在一定程度上影响当当的净利润。
从年初至今，各大电商纷纷宣布未来的物流发展大计，阿里巴巴的千亿投资计划，京东c轮融资大部分也要用于物流建设，当当在广州、天津建设大型物流中心等，无论是自营还是租赁，提高物流能力是各大电商应对未来竞争的基础。B2C行业虽然仍处于高速成长阶段，但是市场的重新洗牌即将来临，寒冬过后，市场格局将出现明显的变化，资金、物流、人才是企业在寒冬中支持下去的必备条件，在寒冬到来之前，资金充足的企业必然要加快“跑马圈地”，提高自身的物流能力；
当当二季度出现亏损，应属正常现象，在B2C发展的现阶段，盈利并不是主要的目的，要在日益激烈的竞争中存活并得到发展，加大投入是必须的手段，无论是低价促销、延伸产品线还是扩充物流能力。