摘要： 鹬蚌相争，渔翁得利。这场苹果与谷歌(微博)的地图大战不仅使谷歌地图利益受损，而且也让国内厂商认识到手机地图重要价值，包括百度、搜狗等企业均加速布局，一场在国内手机地
“鹬蚌相争，渔翁得利”。这场苹果与谷歌(微博)的地图大战不仅使谷歌地图利益受损，而且也让国内厂商认识到手机地图重要价值，包括百度、搜狗等企业均加速布局，一场在国内手机地图领域的竞争也在如火如荼进行。
腾讯科技获悉，百度地图今年重点是往生活搜索服务方面发展，将加强与垂直商合作引入生活服务信息，搜狗地图则是深耕云导航。双方共同的目标则是抢占尽可能多的用户。
面对竞争，市场领先者谷歌和高德也在积极布局，高德软件副总裁郄建军表示，手机地图竞争关键在于数据累积。谷歌中国表示，正与相关部门沟通如何更好提供互联网地图服务。
手机地图仍处于跑马圈地阶段
据了解，作为移动互联网领域最主要流量入口之一，地图正扮演着越来越重要角色，不仅可以吸引大量用户使用，还能获取大量用户信息，高达25%手机广告与地图及其相关应用密切相关。此次苹果谷歌地图大战背后在于地图服务过于重要。
comScore数据显示，地图服务在iPhone用户所喜爱功能中名列第二位。此外，通过地图服务，谷歌可收集有关iPhone用户活动数据，如所在位置、行程目的地、驾车和购物习惯等，这些数据对于谷歌发布针对性更强的广告等商业活动至关重要。
在国外除苹果、谷歌外，包括微软、雅虎也卷入了这一市场。甚至有传闻称，亚马逊将在今年圣诞购物旺季期间推出一款新移动设备，整合新版比价应用，可能需要地图服务的配合。
在国内高德、谷歌是手机地图的领头羊，不过，因互联网地图服务牌照问题困扰，直接影响谷歌地图在华的用户体验和品牌口碑，其市场份额仍在持续下滑。最新数据显示，谷歌地图份额持续下降至23.2%。随着苹果地图今年底发布，谷歌地图iOS版也将遭遇冲击。
整个手机地图市场正快速崛起，谷歌地图受限、苹果地图横空出世，如同一条条鲶鱼搅动市场格局，也让腾讯、百度、搜狗、高德这些市场参与者兴奋，并加紧在市场上跑马圈地。以百度地图为例，已被列入百度战略级项目，拥有高达200人的团队。
百度地图负责人戴丽丹对腾讯科技表示，今年重点是往生活搜索服务方面发展，将加强与垂直商合作引入生活服务信息，并提供检索、推荐服务。百度地图要让用户改变对地图应用印象，从纯粹查询位置和路线变成做生活消费决策，查询生活信息的转变。
目前搜狗地图也拥有100多人的团队，在手机端着力的主要方向是导航方向，并选择性开放API，仅与窝窝团、世纪佳缘等少数企业在开放API上有深度合作。搜狗地图事业部总经理孔祥来称，今年搜狗地图明显在人力、市场等方面获得公司层面更大支持。
高德基于在地图数据方面的积累，也在快速将移动互联网转型，高德CEO成从武公开表示，作为一个传统厂商，不转型移动互联网是坐吃等死。成从武将自己定位一个产品经理，天天抓产品、抓执行。目前高德正利用其地图和导航优势，打造专门向大众用户提供基于地图数据内容、查询、搜索，以生活服务类为主的平台。
谷歌地图一直在界面、交通信息、街景等功能均表现突出，而且完全免费，尽管受牌照限制，只能开展现有业务，谷歌中国仍在持续维护和更新。谷歌中国对腾讯科技表示，正在与相关部门沟通如何更好的在华提供互联网地图服务。
算法和数据积累是成功关键
国内手机地图企业地图数据主要来自数据采集商高德、四维，如苹果、谷歌数据来自高德;百度、搜狗数据来自四维。高德比较特殊的地方在于，实现数据采集、软件开发、互联网及移动互联网地图服务等产业链上的全业务布局。
孔祥来指出，手机地图厂商采用的地图数据大致一样，关键比拼的是如何为用户无障碍送到最佳路径的方法，这要综合考虑非常多因素，包括对用户多样化需求理解是否到位。“在你模型里能否考虑更多因素，这是对整个建模能力的考验。”
郄建军表示，手机地图竞争关键在于数据累积，这些累积并非一两天可完成。从高德来说，不仅拥有地图数据，还拥有很多功能，包括地图的显示引擎、导航引擎、动态交通引擎等技术，还有先发优势和品牌优势，并非那么容易丧失掉份额。
实际上，除比拼算法和技术外，社交应用也是手机地图厂商重要考量。高德CEO成从武曾公开表示，要在高德地图中添加社交元素，通过微博、社交及用户互动方式让用户产生数据，弥补地图数据缺失。
搜狗地图也提出UGC概念。孔祥来指出，采用UGC模式利用用户提供信息对导航信息准确性给予校对，UGC模式能解决数据更新的长尾难题，值得探索。
资本对手机地图市场投入需有耐心
实际上，尽管手机地图是移动互联网领域离钱最近的应用之一，也是移动互联网重要入口，但无论是百度地图负责人戴丽丹还是搜狗地图事业部总经理孔祥均认为，手机地图并没有太清晰的商业模式，仍还处于烧钱阶段。
易观分析认为，目前中国手机地图客户端市场处于平稳上升期，行业开始转向产品功能、用户体验的竞争，且用户对应用选择已相对理性。手机地图厂商在保持对终端预装渠道较高投入的同时，重点发力于产品功能创新及用户体验的提升。
如高德地图推出的的个人交通台、3D地图，老虎地图的超小地图离线包，百度地图的高清卫星图，图吧地图的周边优惠加油站查询，搜狗地图的强化语音导航功能，手机SOSO地图新增的公交线搜索等，均以用户需求为出发点，多功能高度聚合。
易观认为，从2011-2013年都是手机地图行业的跑马圈地期。谁能够在这段时间抓住更多的用户，谁就能在后期有更多的话语权。所以2012年的市场格局还不会非常明显。对于资本来说，对手机地图市场的投入需要力度和耐心，因为这远比Check in更烧钱。
不过，对于国内厂商来说，苹果地图中国区域地图是比较简单的二维图，也没有3D绚烂效果，可能要到年底推出，谷歌则受限于国内政策，仅能维持原有功能，相反，包括腾讯、百度、搜狗、高德在内的地图服务商不仅有政策优势，而且更接地气，当前无疑是壮大好时机。