最近手机市场风起云涌,你方唱罢我就登场,以前觉得雷军的讲演不错,后来被老罗力压,还有改的更面目全非的安卓系统,更有一些木头后盖的手机,真是凡有所想,就有所现。这局面真的说明国产手机开始逆转大反攻了吗?我看未必,说的危言耸听些,一个大败局的正在出现。当然,最后不是谁都不剩,也许会有个手机领域的“联想”诞生,但过程可能不那么美好。
手机市场已经饱和
据5月份工信部的消息,4月份我国的移动电话用户净增数创近几年来新低,显示移动电话用户数即将触顶。此外,4月份的消息,还是来自工信部,2014年一季度手机出货量为1亿部,同比下降 24.7%。种种迹象表明,手机疯狂增长的时代已经结束了。
这个很简单,比如说iPhone 4,这个3、4年前的手机,如果没坏,现在还是可以给很多人用来使用的,并非废品。那就更不用说iPhone 4s、三星S3\S4什么的手机了。很多时候人们并非手机不好用或者坏了而换手机,只是感觉该换个新的了,而旧手机其实还能用。整个市场上智能手机已经十分丰富,看看新闻、天气、听听音乐、拍拍照也可以满足需求。
手机价格已经只剩底裤
现在手机价格1000元可以买个主流,红米手机最低只要699元,当然还有很多名不见经传的品牌,价格就更低了。看看699元的移动版红米1s,4核1.3GHz,1GB内存,8GB闪存,4.7英寸720p屏幕,虽然不是很流畅,但价格也是十分给力的。而联通版红米1s直接升级到了高通骁龙400,配置更好。
由于红米的出现,1699元的小米3也显得不再震撼,更不用说魅族MX3什么的,2000元手机的吸引力大幅下降。最近出现的华为P7,以及锤子手机,由于价格都接近3000元,都受到了网友的抨击,而1000元的华为荣耀3C则一直受到推崇。同样一个厂商做的手机,待遇差这么多,只能说价格的因素太重要了。
曾经一个行业人士跟我这样比方,比方你卖2000,你还可以再推出1000元的新品,而你一开始就1000元,那在推出1999元的产品,消费者就很难接受的。不是消费者毛病多,只是人性如此。
以史为鉴 曾近的DIY和PC行业
一个见证中关村DIY兴衰的朋友曾经说过一句话,叫台湾人进入什么产品,就会把什么产品做的很便宜,产品遍地都是,消费者都鄙视的不愿意去多讨论,因为实在没什么可说的,除了便宜,最后大家都没钱赚。
DIY如此,当年的PC行业何尝不是,管你华硕、宏碁,还是明基、方正、同方、神舟、海尔、长城,最后做的不都是越来越没有声音。有人说日系品牌笔记本怎么了,其实美国品牌、国产品牌笔记本都是如此,大潮来袭,原来的庞大帝国瞬间变为海市蜃楼。
是不是应该有更大的格局
先来看看国产手机品牌都在想什么,调侃一下,不要较真:小米在想怎么让大家继续买红米,以及接下来的小米3s;魅族在想怎么在势头上赶上小米,不争馒头争口气;华为在想着把所有手机处理器变成华为海思,以及让大家不要再骂P7;中兴想着自己咋办,赶不上前几名,但还要继续这个盘子;酷派想着我怎么多出货,我名声没你们大市场份额有了就不怕;锤子手机想着我先卖出去50万台,以后我降到2500元你们要抢着买啊;OPPO、VIVO想着我最时尚,我跟三星一样时尚的,我拍照好,用的索尼传感器……
实际上,国产品牌已经达到了现在手机业界的平均水品,甚至偶有惊艳之处,问题在于国内品牌过多,还不断有新品牌加入,这是一个过饱和市场。过饱和会怎样,如果是猪肉会跌价,如果是国产电影会票房可怜,如果是国产人参会成斤来计量,如果是国产手机呢?
同样,不仅市场饱和,人们对于手机的兴趣也正在迅速消减,比如手机新闻客户端、微信打飞机、美图秀秀、疯狂猜词什么的,用几次热情也就基本消退了。至于MIUI什么的,人们用久了也有“产品本就应该这样设计的感觉”。连苹果都遇到这种问题,国产手机就更加如此了。
在手机竞争饱和的情况下,国产手机厂商是不是应该也找找其他思路,比如在手内容上想想。比如大家最近都在玩的Supercell公司,其游戏就让人欲罢不能,问其玩家到底是游戏给其快乐,还是玩游戏那个手机给人快乐,玩家肯定说是Supercell。当然,这种稀缺游戏公司是很有价值的,日本软银和一家日本开发商就花15亿购入了其51%的股份。不知道您怎么想,我觉得这次软银依旧很精明。
那么国内的华为、魅族等等,是不是也收购或者培养一些本土优秀的游戏公司呢,然后带来有趣的游戏。我想,手机公司是把自己定义为一个手持通讯设备制造公司呢,还是给人们的移动生活带来快乐的科技公司呢,如果是后者,那大可以去考虑下除硬件外的更多内容。
科幻电影看多了,但也许有一天,虚拟现实的游戏公司会给你一个免费的手机,而你几乎无法拒绝这么诱人的虚拟现实游戏,而手机,只是游戏运营商街头分发的免费的小终端而已……