3G时代的增值富矿—手机娱乐（一）
前几次在谈及3G时代终端的文章里，提及了手机娱乐服务，手机购物等服务。上次已经介绍了手机购物，所以这次介绍手机娱乐服务。今后手机的发展趋势就是手机、电视、电脑三者融合在一起。三者的硬件在融合的同时，三者的服务也许融合在一起。首先一个显著的特点就是三者的娱乐服务要融合在一起，手机上面的娱乐服务、电视上面的娱乐服务、电脑上面的娱乐服务都将在一部分3G手机上体现出来。
3G的最终目标就是方便用户的生活，用户使用3G服务的主要就是满足娱乐需求。其中，上网冲浪、写手机博客、查看手机邮箱、下载歌曲、在线K歌、使用流媒体等服务。其中大部分年轻用户首当其冲使用的服务就是娱乐服务，在GSM网络里，中移动就在移动梦网上提供音乐全曲下载服务，虽然GRPS的网络速率还不是很快，但是许多用户还是很有耐心地等待着在手机上下载全曲音乐。所以，在3G时代，手机上网速率会提高好多倍，用户可轻松下载整首歌曲。3G其中一个主要的优点就是大大提高了上网速率，网速提高了，一些娱乐服务将全面在手机上实现。在线K歌、音乐全曲下载、上网冲浪、手机SNS、手机博客、流媒体、手机视频点播、手机网游、手机电视等服务将全面通过手机实现。所以，一些在电脑以及电视上所出现的服务，都将借助手机全部实现。
手机娱乐服务按照本人的理解大概可以这么回答，就是借助手机使用户身心得到某种快感，使得用户身心放松并且非常愉悦的服务。所以，为了使用户各种部位都能得到愉悦，不同的娱乐服务也相续出现了。为了使耳朵得到快感，有手机音乐服务，为了眼睛得到快感，有视屏动画等服务，为了使精神得到愉悦，有手机游戏等等这种各样的服务。因为手机娱乐服务包括的内容非常多，可以说是3G时代增势业务的富矿，所出现的各种增值业务，大部分将划分到手机娱乐服务的范畴里。所以，各运营商都是非常看好手机娱乐服务。
本人把手机娱乐服务照着自己的理解，进行了细分。手机娱乐包括：手机音乐、手机博客、手机SNS、流媒体、手机电视、手机小说、手机游戏、手机上网、手机交友、手机动漫、手机娱乐资讯。然后按照这些分类再对各服务进行不同的介绍。
手机音乐
手机音乐也可以称为无线音乐，其中包括，手机铃声、回铃音、音乐全曲下载、在线K歌等服务。当前，主要流行的服务是手机铃声和回铃音。这两项服务因为操作简单，技术门槛低容易进入，所以快速在市场上发展起来。而音乐全曲下载目前也相续出现在用户的面前，比如中移动所推出的音乐全曲下载业务，虽然只针对诺基亚用户，但是这标示着手机音乐今后发展的走向。所以在3G时代，音乐服务将大行其道，除了发展原来的业务之外，借助3G快速网络的音乐全曲下载、在线K歌等服务如同雨后春笋，相续拔地而起。
手机音乐可以说是潜力无限，手机音乐是指用户通过手机内置播放软件播放完整音乐文件的一种业务。它和手机铃声和彩铃一起同属移动音乐业务，是该业务中的新兴业务，在3G时代将拥有较大市场。另外在该领域中要区分的几个概念是数字音乐、无线音乐和移动音乐，其中移动音乐包括了手机铃声、彩铃和手机音乐。手机铃声、手机彩铃、手机音乐3个业务的发展具有继承性关系。2005年，手机铃声市场规模将达到28亿，进入市场饱和期；手机彩铃将在2005年底超过手机铃声，达到50亿元人民币的市场规模，2007～2008年彩铃市场将会有所衰退；手机音乐有望成为3G时代第一个高速发展的增值业务，由于市场需求的刺激，加上多方巨头的产业链合作，从2006年伊始，手机音乐就会呈现出高速的发展趋势。到3G时代，将呈现出全面发展势态。
手机铃声可以说是手机音乐市场的前奏，手机铃声最早出现在日本，后来经过日本和韩国电信运营商、服务提供商和手机厂商的大力推广，目前已经在全球范围内成为一种非常流行的增值服务。手机铃声市场的迅速成长为唱片公司增加新的利润增长点。据统计，目前全球手机铃声销售额几乎占全球音乐市场的十分之一。据英国《经济学家》周刊报道，在西方许多国家，铃声音乐销售额已经超过音乐单曲光盘。
在3G时代大力发展手机无线音乐，并取得成功的运营商不得不提日韩的运营商。日韩运营商在开发手机无线数字音乐上面取得了很好的成绩，可以说领跑全球无线音乐业务的市场。无线数字音乐下载业务最初只能下载10～30秒的音乐片断。随着3G商用的日益临近和无线音乐的日趋成熟，日本、韩国运营商相继推出了基于3G网络的整首音乐下载业务。近几年来，全球多个移动运营商都推出了无线音乐下载业务。日本和韩国的移动运营商在无线音乐业务发展方面走到了全球的前列，其中最突出的是KDDI和SKT两家移动运营商。KDDI于2004年11月推出“Chakuuta Full”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载的运营商。整首音乐下载业务推出后，8个月内下载量就突破1000万次，2005年底下载量突破了3000万次，2008年3月底突破了2亿次下载量的大关。韩国最大的移动运营商SKT于2004年11月16日开通了有线无线互通音乐门户“Melon”。到2005年12月初，其用户数已突破400万，每月付费的包月用户数突破60万，用户的数字也在不断增长。
SKT的Melon业务：Melon业务是SKT在2004年11月推出的一个音乐业务品牌，它也是世界上第一个具备“无处不在”性质的音乐下载业务，用户既可以通过Melon的宽带门户网站下载和在线欣赏音乐、MTV，也可以通过手机实现这些功能，而资费、账单都是统一的。Melon业务能提供60多万首的音乐下载，业务收入为每月30亿韩元。支持这种业务的终端为上百款手机、多款MP3和所有的计算机终端。
KDDI的au LISTEN MOBILE SERVICE：KDDI于2004年11月推出“ChakuutaFull”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载业务的运营商。在推出该业务一年之后，KDDI意识到尽管这项业务取得了巨大的成功，但不能只局限于移动网络和手机，因为用户希望在其它终端如PC、音乐播放器上复制并享受自己下载的音乐。因此，KDDI于2006年4月推出了一项音乐类FMC业务au LISTENMOBILESERVICE。该业务主要通过三大功能模块来实现：au音乐播放器、au音乐port(PC音乐管理软件)和DUOMUSIC商店（PC配送服务）。
随着移动业务逐渐被市场所接受，日韩移动运营商在业务经营上取得巨大成功。一些移动运营商从最初只通过移动网络提供无线音乐下载业务开始向固定网络的音乐下载业务延伸，这些移动运营商包括KDDI、“3”公司等；但另一些移动运营商一开始进入这个领域，就将自己的业务定位于“无处不在”的音乐业务，例如SKT和Verizen。“无处不在”的音乐下载业务正在成为无线音乐业务的发展方向。
重组后，3G牌照的发放时间也将加快。3G网络下，各种手机音乐服务的发展如同雨后春笋快速、全面发展起来哦。其中，整曲下载发展空间非常大，中国的铃声、个性回铃市场已经形成了相对完整的产业链，但整曲下载市场还有待发展和完善。尤其是与国外无线音乐各业务比重相比，整曲下载未来的发展空间还很大，特别是随着3G商用进程的加快，这一业务普遍被看好。两大移动运营商已经开始布局整曲音乐下载业务。在信息产业部允许运营商介入内容领域之后，中国移动和中国联通均已经和世界上最大的4家唱片公司以及本土唱片公司签约。中国联通已准备在GPRS网络上布局整曲音乐下载业务，并且提供了包括版权管理在内的系统解决方案。两家移动运营商决策层都把整曲音乐下载比作“长尾业务”，在资源整合、品牌建立、用户习惯培养、业务推广上都不遗余力，力图在短信业务之后使其成为3G时代的“杀手级”业务。同时，各无线音乐企业和唱片公司将借助3G网络大力发展其他的手机音乐服务，比如在线K歌服务，也是未来年轻手机用户所追捧的服务之一。
（注：因为本篇涉及内容太多，决定采用连载的方式发表，望谅。另对提供资料帮助的各界同仁表示衷心地感谢）