微软雅虎“联姻”图网络搜索霸业

美国微软公司和雅虎公司29日宣布达成互联网搜索业务合作协议。雅虎将在合作中负责在线广告销售，微软则将获得其觊觎已久的互联网用户搜索数据。　　如果双方最终实现合作，微软将成为仅次于谷歌公司的第二大互联网搜索巨头。　　雅虎让步　　微软与雅虎当天宣布了这项有效期10年的合作协议。　　根据协议内容，雅虎与微软将分享在双方网站上搜索广告产生的收入，而非先前所言微软需事先向雅虎支付费用。雅虎将在合作前5年内保留雅虎网站全部搜索广告销售收入的88%，同时有权销售微软部分网站的搜索广告。　　雅虎在声明中预计，这项协议将为雅虎带来每年5亿美元经营利润，确保每年节省2亿美元技术研发支出。　　雅虎首席执行官卡萝尔·巴茨在声明说：“这项协议为雅虎、我们的用户和整个行业带来许多价值……为互联网创新和发展新纪元奠定基础。”　　作为回报，雅虎搜索将改用微软公司今年6月推出的搜索引擎“必应”(Bing)。美国媒体先前报道，“必应驱动”字样届时可能会出现在雅虎网站的页面上；雅虎和微软都将采用微软的广告技术，在搜索结果旁边投放广告。　　“搜索引擎园地”网站编辑丹尼·沙利文说，这意味雅虎首席执行官巴茨“基本上放弃了搜索业务”。　　微软得手　　对比雅虎坐拥滚滚财源，微软将获得更具长期价值的财富，即互联网用户在线搜索和消费数据。微软可借助这些数据提升自动排列搜索结果相关广告的能力。　　“如果微软掌控广告技术，那么谁在销售广告无关紧要，”沙利文说，“最终，微软将掌握整个牌局。”　　微软在其他方面也将如意以偿。结盟雅虎将使“必应”搜索引擎的市场份额迅速提升至将近30%。尽管这一比例仍低于谷歌搜索引擎65%的市场份额，但这有助于驳斥一些分析师有关“必应”不会转化成真正市场份额的说法，把“必应”推升至“一人之下万人之上”的地位。　　微软在与雅虎的合作中可谓占尽便宜。但在巴茨看来，雅虎也不吃亏。一方面，雅虎可在扩大广告收入同时削减数以亿美元计的技术研发成本；另一方面，雅虎可为打磨发展战略争取更多时间，同时开发其他赚钱项目。另外，继续销售搜索广告可避免大客户被微软揽走。　　沙利文说，保留广告销售业务对雅虎而言比实际情况更为美好，“因为雅虎最终将失去竞争所需的技术”。　　有望获批　　雅虎和微软最终实现合作还须得到美国反垄断机构批准。　　美国《商业周刊》认为，雅虎和微软在互联网搜索领域所占市场份额都远远低于谷歌，所以反垄断机构可能为这两家企业结盟放行。　　报道说，广告客户也可能为雅虎与微软合作叫好，因为搜索引擎巨无霸谷歌终于迎来挑战者。　　微软多年前就向雅虎示好，以期扩大在线搜索市场份额。屡遭回绝后，微软去年2月以每股31美元价格向雅虎提出总价446亿美元的收购要约，5月初把出价提高至每股33美元、总价475亿美元。　　雅虎前首席执行官杨致远认为微软报价太低，数次回绝对方的全盘收购提议，之后又拒绝微软购买雅虎部分股票及其搜索引擎业务的要约。　　金融危机爆发后，雅虎股价再未回升至微软提议收购时的价位，公司市值本周大约为240亿美元。　　(新华社特稿)　　协议要点　　1、合作协议期限长达10年，微软将获得雅虎核心搜索技术的10年时间独家授权，并且微软有权将雅虎搜索技术整合入自己的现有网络搜索平台；　　2、微软的Bing将成为雅虎网站独家算法搜索和付费搜索平台。　　3、在其业务的其他领域，如日益提高的显示广告技术，雅虎将继续使用它的技术和数据；　　4、雅虎将成为两家公司保费搜索广告客户的全球独家关系销售力量。两家公司的自助服务广告将由微软的AdCenter平台执行，所有搜索广告价格将继续由AdCenter的自动拍卖处理设置；　　5. 每家公司将仍然保持其各自的分开的广告业务和销售力量；　　6、雅虎将创新和拥有雅虎内容的用户体验，包括用户搜索体验；　　7、微软将通过雅虎拥有并运营(O＆O)的网络和联盟网站产生的流量营收共享协议给予雅虎补偿；　　8、在协议有效期的头五年，微软由雅虎O＆O网站产生的搜索营收中将以88%的比例向雅虎支付流量获得成本(TAC)；　　9、雅虎将继续维持其现有搜索联盟关系；　　10、在一个国家里最初执行该协议后的头18个月，微软将保证在那个国家里雅虎O＆O每1000次搜索营收(RPS)；　　11、在完全得到执行时(预计在监管机构批准后的24个月内执行)，基于营收和目前运营支出，雅虎预计该协议将给它产生年度美国通用会计准则运营利润约5亿美元，带来资本支出节约大约为2亿美元。雅虎还预计，该协议将给它的运营现金流提供约2.75亿美元；　　12、该协议通过把两家共享数据限制到运营和改善合并搜索平台所必须的最低程度，和限制两家公司共享搜索数据的使用，从而保护了消费者的隐私。(王逸)　　微软洽购雅虎案进程　　2009年　　6月25日 微软CEO鲍尔默再向雅虎抛橄榄枝，称依旧愿意合作。　　6月24日 一周内雅虎三名高管跳槽微软。　　6月3日 雅虎CEO巴茨称短期内不与微软合作网络搜索。　　5月27日 微软发布新搜索引擎Bing。　　5月5日 传雅虎微软数周内将签订搜索和广告合作协议。　　4月21日 传微软拟以10亿美元收购雅虎网络搜索。　　4月14日 雅虎微软就网络搜索和广告业务等方面进行谈判。微软CEO鲍尔默向雅虎示好愿意重新谈搜索合作。　　2008年　　11月18日 雅虎CEO杨致远同意在董事会找到继任者后马上辞职。　　11月6日 谷歌宣布放弃与雅虎的合作，雅虎再次被盟友抛弃。　　10月22日 雅虎称将至少裁员1500 人，以应对利润下滑投资者不满等危机。　　6月13日 雅虎宣布与谷歌合作同时雅虎宣布终止与微软所有谈判。　　6月7日 大股东伊坎敦促雅虎495 亿美元出售。　　5月19日 微软向雅虎提交替代方案，每股加价3 美元，雅虎董事会称研究看看。　　5月7日 盖茨称微软将求独立发展搜索业务。　　5月4日 微软宣布放弃收购雅虎，雅虎两大股东对收购失败大为恼火。　　4月13日 传雅虎管理层与微软协商。　　4月7日 雅虎正式回绝微软最后通牒。　　4月6日 微软限雅虎三周内接受收购提议，否则放弃收购或强行收购。　　2月19日 盖茨首度表态不会加价收购。　　2月11日 雅虎正式拒绝微软收购报价。　　2月1日 微软出价446 亿美元洽购雅虎，鲍尔默致雅虎董事会公开信。　　(宗欣)