海航旅游易周游借势世界杯发力体育营销

随着OTA市场的硝烟愈发弥漫，旅游行业的价格大战持续地深入到了包括出行方式、酒店预订、餐饮等旅游各个环节的方方面面，雄踞各方的诸侯虎视眈眈，一再砸入大手笔的资金，试图毕其功于一役，定下未来的市场格局。好钢用在刀刃上海航旅游集团推国内首款周边游App在互联网巨头的介入后，已经持续两年OTA价格大战丝毫没有停息的迹象。这场旅游业传统OTA和新兴渠道之间围绕产品和用户资源的一场“价值”博弈战似乎还远远没有到达终点。无论是价格屠夫的发起者，还是高调迎战的竞争对手，旅游市场弥漫的硝烟与不惜血本砸进的金钱令人咂舌。海航旅游集团作为中国旅游集团20强中位居第六的现代大型旅游集团，却巧妙地绕开了已经无比惨烈的价格战场，转而对旅游行业进行了精细划分，并投入精力推出了国内首款周边游旅游类App：易周游。易周游App是一款专注周末出游的旅游手机客户端，为喜欢周末自由出行的朋友们提供全方位的出行新体验。它拥有多项领先、业内首创的功能。其中，领先的自助旅游一站式预订平台格外引人关注，易周游为用户提供了周边游的景区、酒店、美食、购物等完整链条的全程服务，语音导游与景区地图极大地减轻了自由游爱好者的出行负担，看似不起眼的景区找厕所、景区找停车场功能在出游时会起到意想不到的作用，一站式的移动预定支付平台最大化的满足了用户的使用需求，充分展现海航旅游集团对细分市场的认知准确，资源整理能力强势的特点。体育营销助跨越式发展 易周游首推世界杯活动为了在短时间内广泛聚拢目标用户的目光，易周游借助巴西世界杯赛事超高的关注度，独辟蹊径的将主题活动集中在体育营销上。因此，面对四年一次，世界关注度最高的体育赛事，易周游不惜重金推出了“你看球，我圆梦”的免费观看世界杯计划，将更多的目光吸引到自己身上。据业内人士分析说，相比同类型旅游App，易周游在产品上市初期就大手笔推出世界杯活动，可见产品推广策略的不同。据介绍，四月份期间，所有下载易周游App的用户都可以通过“活动广场”参与此次"2014足球盛宴,易周游带你去巴西"主题活动，并有机会获得价值10万元的豪华巴西世界杯之旅！除了免费观看世界杯之外，易周游还推出了同样具有诱惑力的奖品：每天产生一名用户获得国内机票一张，每周产生一名幸运用户获得价值5000元的海娜号邮轮票两张，不定期抽出iPhone5S等精彩豪礼。显然，对于风物长宜放眼量的海航旅游集团而言，种种令人心动的优惠活动会持续下去，对旅游爱好者以及长期使用易周游App的忠实用户，除了提供完善的产品服务之外，更会推出多项长期的营销活动与低价的折扣。对于用户体验无比重要的今天，旅游细分市场App的抢滩登陆，彰显了海航旅游集团争夺新兴市场的决心。