IDC发布中国手机市场季度跟踪报告

全年中国智能手机出货量将达到4.2亿部，同比上升19.9%。但是IDC预测2015年中国智能手机出货量相比2014年将增长7.8%左右，自2009年以来增长率首次降至个位数。“近些年电信运营商对智能手机的大力补贴和厂商新产品的不断更新，推动了智能手机的普及，也带来了智能手机相关产业的繁荣；但是随着智能手机用户发展趋于饱和，整个市场开始从增量市场向替换市场转变，所以我们预测2015年同比增长率回落至个位数就不难理解了。”IDC负责中国手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说。虽然中国智能手机市场增速放缓，但是2015年中国智能手机出货量依然将达到4.5亿部继续稳居全球最大的智能手机市场，占全球市场份额达31%，是排在第二位的美国市场的将近三倍。对于中国这样一个如此重要的市场，我们应该如何面对市场的变化和增长的放缓？需要把握哪些趋势？IDC对2015年中国手机市场做了以下10个方面的预测：1. 4G手机出货量将超过3.3亿部IDC预测在4.5亿部中国智能手机市场中将有3.3亿部是支持4G的手机，占比将达71.7%，与西欧成熟市场相当。“更多的芯片厂商推出低端4G芯片，带动了4G手机的加速普及。在2015年，700元以上的手机几乎都支持4G功能”，闫占孟补充道。而随着FD-LTE牌照的正式商用，TD/FD-LTE的双4G模式手机会为消费者带来更多的便利，三大运营商将一起推动TD-LTE和FD-LTE融合的4G网络模式。因此，IDC预计在2015年的4G智能手机中，有87%都将支持TD/FD-LTE。2. 儿童和老年市场将成为增量市场随着放开二胎政策的逐步落实，中国儿童手机市场逐渐活跃，这也催生了大量对儿童手机的市场需求，预计到2015年儿童手机市场会成为为数不多的增量市场。另外，近年来老年手机用户一直没有受到太多重视，而随着老年用户基数的不断增加，厂商也逐渐意识到这个未完全开发的市场还有很大空间。3. 渠道回归开放，电商异军突起为了向数据流量经营业务转型，三大运营商在2013年大力提高补贴，来引导用户更换智能手机和推广3G业务，最终造成运营商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，运营商受到营改增成本的压力的影响，营销费用下降，补贴力度逐渐减小。IDC预测到2015年底中国智能手机运营商渠道占比将下降到31%，而零售和电商渠道主的开放渠道占比将提高到63%，其中增长最多的是电商渠道，2015年市场份额将超过20%。届时，手机渠道市场将回归到零售和电商渠道主导的开放市场。4. 低端市场被千元4G主导，中端市场集中诉求情怀低端芯片的大量出货，为千元以下产品的增长提供了保证。而运营商为了发展4G用户，也会和手机厂商积极宣传推广千元4G手机，因此2015年运营商渠道的千元产品将主导低端市场。此外，从长远发展角度考虑，为了摆脱低利润和品牌不佳形象，很多手机厂商将集中精力重点发展2000元左右的中端市场，这片阵地将成为市场宣传的着力点。所以，千元4G和2000元价格段位将成为2015年的主战场。5. 平板手机市场份额将增至30%平板手机价格的不断降低将持续刺激消费者对平板手机需求的增长。IDC预测平板手机出货量的市场份额将从2014年的18%提高到2015年的30%。但是4寸-5.4寸手机以其容易单手掌控的尺寸，仍将占据市场主流，市场份额接近70%。6. VoLTE技术将大量应用到智能手机现有的LTE传输技术多采用CSFB和SVLTE模式过渡，作为过渡性的4G传输技术多少有其缺点，而新的VoLTE技术可以做到更低的功耗和更快更稳定的传输速度，并且基于VoLTE的RCS/融合通信技术也被电信运营商寄予厚望。IDC认为电信运营商和手机制造厂商都将更积极地推进此项技术在智能手机的落地，预计2015年初将试商用，年中以后会有更多的手机支持此项技术。7. 指纹识别技术获宠随着越来越多的用户在手机上办理金融业务，这对手机的安全性提出了更高的要求。指纹识别可以保证手机用户的安全性，同时，也可以方便其他应用入口的接入。因此指纹识别技术有望成为入口级的应用，这也吸引了更多手机厂商的跟进。然而指纹识别将要面对完善下游应用的挑战。8. LPDDR4带来4K高清预计到2015年，中国的旗舰智能手机均达到2K/4K的屏幕分辨率，随之而来的是对于内存带宽的更多要求。LPDDR4内存的频率能达到4266MHz，是上一代的3倍，关键是性能提升而电压还下降了0.1V，这使内存带宽获得极大的提升，也使手机浏览4K高清内容成为可能。但是LPDDR4内存的劣势是成本偏高，预计仅会被应用到旗舰产品中，而在2015年主流内存将依然是LPDDR3。9. 跨公司合作不再新鲜面对运营商补贴的减少和新技术的应用，中国智能手机市场将回归充分竞争的时代。这也使得厂商不得不寻求合作，来提升自身的竞争实力，补足自己的短板。例如生产厂商与渠道商、上游供应链、操作系统供应商以及APP开发者之间的合作，甚至是手机厂商与家电或者汽车厂家的合作。并且这些将是公司之间高级别的合作，对手机市场的意义重大。10. 不同城市级别，强势渠道各异电商消费手机的理念被更多的一、二级城市用户所认同，在这些城市电商渠道已形成强势地位；而电商渠道的拓展在三、四级市场的分布并不均匀，因此零售渠道的作用显然更为突出；同时，在五、六级的乡镇市场，显然运营商的营业厅做的更好，覆盖范围依然很广。