建立在我的《品牌媒体化生存》一文基础上，我打算继续收集和撰写一些有关品牌化内容的话题和案例。Branded content怎么翻译是个小小的问题，有人用“内容营销”，我不太喜欢滥用营销这个概念，品牌化内容也许更接近于事实。最近又看到一个新的字眼advertainment，意即广告和娱乐的混合物。不管如何，凡事如果能够混合一下，创意就产生了。
American Eagle Outfitters(简称AE)是一家专门向15至25岁消费者销售牛仔、T恤等各色服装和装饰品的零售商，这家公司的品牌推广活动一直在试图超越传统的30秒广告，它在娱乐内容的生产方面做了些挺有趣的尝试。
去年夏季，在其网站ae.com上有一个专门的媒体频道叫77e，提供娱乐性的音乐和">视频节目。其目的是希望使网站的访问者为这些有趣的内容所吸引，成为常客，进而成为固定的消费者。去年，AE曾经两次邀请NBC著名剧集《英雄》（Heros）中的青年演员Milo Ventimiglia主演了系列的网络电视短片集，第一个系列叫《It's a Mall World》，不仅上载到网站的媒体频道，而且在MTV电视频道上播出。这个短片集以轻松幽默的风格讲了6个年轻人在Mall里面发生的一些琐碎故事，其中一个年轻人在AE商店里工作。
短片能够在MTV频道上播出，有助于人们对AE网站的认识，据说节目在电视频道上播出后，网站的浏览量当天晚上就激增了20%，据AE的首席营销官Kathy Savitt说，75%的视频观众最终成为AE商品的购买者。
值得强调的是，AE品牌和其商品并没有刻意出现在这些娱乐视频中，比如另一个系列短剧《冬天故事》(Winter Tales)中间完全没有出现过AE品牌和产品。《Mall World》剧集中，演员们穿的确实是来自AE的休闲服装，而“冬天故事”中的演员只穿着难以辨识的普通外衣。对于这家零售商来说，只要把内容做好，吸引到足够的人气，就能够进而推动商品的销售，特别是如果零售商针对的是追求时尚、与众不同的青少年群体的话。
（写于2008-02-14）