国庆长假将至线下购物与线上购物博弈陆续上演

  【硅谷网9月18日综合】今年国庆长假是个购物的假期。面对天猫等网上商城强势推出的范围广、力度大的促销,上周开幕的上海购物节试图用丰富的、创新的环节,吸引消费者。据记者了解,在购物节期间,各大品牌会推出限量商品,明星会一起参与逛街,还可享用免费的cocktail(鸡尾酒和小食)等,
一场线下的购物狂欢正式向电子商务“宣战”。

  边购物边“撞星”边尖叫

  9月7日晚上8点多,演员孙俪现身半岛精品廊的香奈儿店铺,只见她一会儿拿着衣服面对镜子向身上比划,一会儿又试戴起最新款的宽檐帽;晚上9点左右,孙俪“转战”到了淮海路力宝广场的LV店;半个小时后,她又“杀”到了南京西路上的中信泰富广场,冲进Chloe店里试背秋冬最新的ALICE包……整个逛街购物的过程被一些
网友直接发布到了微博,还有人配上了“偶遇甄■娘娘”的文字。不仅如此,在当晚的同一时间,海清、寇乃馨、白百合、景甜等明星也纷纷出现在了上海各大商圈的服饰店内,与消费者撞了个正着。

  原来,一连串消费者“撞星”事件是时尚杂志《VOUGE》策划举办的“摩登不夜城”活动中的重头戏。记者了解到,该活动属于上海购物节中的一环,今年共联手四大商圈中的14家顶级商场,比去年7家翻了一番。杂志编辑总监张宇介绍:“摩登不夜城的诞生源自2009年金融危机,当年VOGUE美国版主编安娜·温图尔提议联合新锐设计师、时尚品牌一起打造
全球最大的购物
狂欢节,以此促进时尚产业的发展。”所以今年除了上海,北京、香港、东京、悉尼、纽约等19个城市也将发生“撞星”尖叫,为购物而狂。

  限量观光巴士拼创意

  如果说长假期间,网上商城拼的是促销折扣,那么线下实体店铺“避开”价格竞争,主打特别设计的限量商品。在恒隆广场Dior店铺内,店员向记者推荐了
一款特别为购物节推出的My Dior系列黄金宽手镯;另外记者在TRUSSARDI、Michael Kors、Max&Co.、PINEIDER等一些品牌店内找到手袋、眼镜、皮衣等各种限量推出的单品。

  除了限量商品还不够,一些品牌店内还会在购物节期间举办小型的时装秀,提供免费的香槟或小食,正如瑞安房地产发展有限公司商业总经理刘梦洁说的:“只有线下‘消费文化’不断地丰富,才能让消费者感受到与家中点鼠标的不同体验”。

  深知这个道理的美容品牌兰蔻,不久前将梦魅睛灵睫毛膏的新品发布搬到了一辆双层巴士上。这辆巴士通体粉红色,车灯上长出了一副长长的睫毛,车箱内也是主打粉红色,与白色的梳妆台共同营造出公主般的小情调。美容编辑Carrie告诉记者:“这次巡游从襄阳北路淮海中路出发,沿途经过百盛广场、国泰电影院、思南路、中环广场,最后到达西藏路,一路上街上的行人向我们投来好奇的目光,
有的还拿起手机拍照,向我们挥手。我想在购物节时,可以有这番体验真的令人难忘。”

  

  ■记者手记

  兜马路与点鼠标

  不得不承认,现在电子商务突飞猛进的势头对实体店铺造成了不小的威胁与影响。
但是,用脚走、用手摸,甚至是用鼻子闻的购物体验是点鼠标永远没办法超越的。就像我认为,电子书永远不会代替纸质书。

  
其实,兜马路的精髓不在于买了
多少东西,它更像是一种体验人生的过程。譬如最近我特别喜欢去北京东路外滩一带闲逛——拥有长达124米红色外立面的益丰外滩源如今被改建成了欧式精品百货,外观和内部结构仍然保留了早年的模样,大厅内的旋转楼梯仿佛让人联想到101年间的往事旧闻。这些,都是对着电脑、点击鼠标没办法获得的体会。

  线下购物好去处

  上海:重温儿时复古街机

  前不久,一场名为“Play Again”经典游戏展在嘉亭荟城市生活广场
举行。该游戏展犹如一个流动的博物馆,在这里充满着对过往年代的热血回忆,对40年视频游戏历史的热忱致敬,更弥漫着游戏独有的科幻感和未来范。现场,多块超大高清屏幕直播赛况,震撼视听效果飙升玩家斗志,重出江湖的“俄罗斯方块”、“超级玛丽”成为游戏达人的绝对主打。据记者了解,这次游戏展与法国知名游戏展策展人Pierre Giner合作,试图通过复古街机的真实操控,让消费者在购物之余找回儿时有关游戏的回忆。

  香港:去铜锣湾淘“折上折”

  Lee Gardens(利园区)地处繁华铜锣湾中心地带,由五个高级购物餐饮点组成,包括利园一二期、希慎道18号、新宁大厦和礼顿道111号。虽位处繁华地带,四周却翠绿环绕,闹中取静,成为当地人与游客的购物新地标。时逢今年“双十一”,香港一些商场也推出促销折扣。记者获悉,从9月29日开始至10月7日,凡在Lee Gardens购物区内任何商场内购物,凭即日电子消费满5000(单一发票)或10000(最多3张即日发票)港元,可换领500或1000港元的名店现金券,等于享受到了“折上折”的双重实惠。

  天津:意式小镇主打名牌折扣

  除了上海、香港两座购物天堂,在天津也有一个名叫“佛罗伦萨小镇”的时尚乐园。小镇上有139家名品店和10家美食店,不但各大品牌会提供相对较低的折扣,而且顶级品牌也会入驻其中。日前,Bottega Veneta全国独家奥特莱斯门店刚刚登陆小镇,另外Swarovski、GAP等品牌也相继进驻。9月8日至10月7日期间迎来了小镇的欢购季,记者了解到,消费者能够以平均5折、最低2折的价格购入自己喜欢的商品。(陈冬妮)

时间: 2024-10-22 13:43:52

国庆长假将至线下购物与线上购物博弈陆续上演的相关文章

俏江南历经2年的O2O探索:线下服务驱动线上优化

2010年随着团购的兴起和移动互联网逐步升温,餐饮行业在互联网攻势下亦渐渐趋向网端融合.俏江南在2012年初正式决定向互联网靠拢.目前,俏江南在国内拥有74家门店,覆盖15个省份22个城市,是国内知名的高端餐饮连锁品牌.俏江南在两年的努力中都有哪些尝试? 经历: 1.团购 团购是俏江南较早迈向网端的O2O尝试.2012年3月俏江南入驻窝窝团,首次尝试网上用户向线下实体店引流.在经过一段时间尝试后,俏江南发现团购虽有引流作用,却解决不了与线下服务的冲突,比如服务能力容易与不断涌入的人流产生脱节.因

友宝如何用互联网的方式改造传统产业,从线下杀到线上

友宝如何用互联网的方式改造传统产业,从线下杀到线上? 潜行三年的王滨,开始松了一口气. 他创建的友宝公司部署了超过1万台自动售货机,占中国自动售货机总量的三分之一,悄然成为中国第一大自动售货机运营商. 自动售货机诞生于上世纪60-70年代,最早发源于欧美,但是在日本发展最好.日本国土面积小,资源极其匮乏,人力成本高,给自动售货机非常好的生长土壤. 在日本,自动售货机覆盖大街小巷,平均20人就拥有一台自动售货机,成为整个民族的消费习惯.强势的售货机渠道甚至控制了上游厂商,供应商为适应售货机的售卖方

航空业走向发展黄金期,P2P线下金融实现线上大迁徙

自2014年遭遇全球贸易条件恶化,导致经济在连续两年的时间一直处于增长缓慢的低迷时期,到2016年世界经济增长速度估计仅为2.2%,是2009年大衰退以来最低的增长率.直到年底,全球经济逐渐缓慢复苏. 而航空业是经济发展的发动机和助推剂,经济发展与航空业发展高度相关. 下图是全球GDP增速和全球航空运输周转量的变化趋势图. 从图中可以看出,全球航空业继续保持较高速成长,在2016的经济低谷期并没有受到太大影响,正要进入发展黄金期.这也将成为全球经济转回的一大助力.2015年至2017年是全球航空

水到渠成:线下资源推向线上

"很喜欢<绿野仙踪>里的铁皮人,没有心却依然快乐着,他克服种种艰难险阻,只为求得一颗心来照亮自己冰冷的躯壳.我想,我找到这颗心了"这是来自于铁皮人官网关于公司名称来历的一段话.魏纬从事的行业也正是如此,儿童阅读APP应用,帮助成长中的儿童培养树立一颗快乐向上的心.成都铁皮人科技有限公司成立于2011年4月.近日,铁皮人获得了来自联想之心和清科创投的投资.目前累计下载次数已突破200万. 水到渠成:线下资源推向线上 创始人魏纬今年32岁,1999年他毅然离开学校,2000年创

Twitter收购ZipDial,把用户从线下拽到线上

美国时间19日晚上,Twitter公布收购印度移动平台营销公司ZipDial,并希望此次收购更加有利于服务世界各地的人们,尤其是大型发展中国家的用户.业内人士认为,该收购案不仅给Twitter带来新用户,还可以增加广告收入. Twitter在科技博客上写到: 未来几年,数十亿人将会实现首次上网,比如巴西.印度和印度尼西亚这样的发展中国家会有越来越多人接触互联网.而这些人中,首次上网的体验将会发生在移动设备上.但是上网的成本会妨碍他们体会互联网真正的魅力.Twitter与ZipDial的合作,让这

宋城演艺收购六间房,从线下演义向线上进军

速途网3月18日消息(报道:王美洁)据悉,宋城演艺于今日凌晨发布公告,称以26.02亿元购在线视频网站六间房.此次收购是宋城演艺从线下演艺向线上演艺进军的起点,是构建以演艺为核心的繁荣生态圈的第一步. 宋城演艺并购六间房,有意构建演艺生态圈  北京六间房于2006年成立, 后推出"六间房互联网演艺平台",开始跨入互联网演艺平台网站的行列,主打草根明星的在线演艺平台,并且实时直播,融入"社交"的概念,注重用户之间.用户与主播之间的互动. 六间房走互联网演艺平台路线,一

线下安全事件频发,线上线下到底谁更安全

12月26日消息,<连线>杂志今天发表文章称,长期以来,人们谈论信用卡安全性时,总是认为线下交易比网上交易更安全.如今,事实已证明这种观点是错误的. 受益于数字支付技术不断进步.人口结构的变化,以及网络安全环境不断改善,网上交易比以往任何时候都更受欢迎.更为安全.与此同时,线下支付似乎比以往任何时候都更加不安全.最近,国外主要零售商爆发了一系列安全事件,表明线下交易更容易受到攻击. 这些趋势导致人们去考虑一些影响每一位消费者和零售商的重要问题:网上交易是否比线下交易更加安全,同时这一事实是否能

线下广告是线上搜索的重要驱动力

许多搜寻营销商都了解线上与线下营销之间存在某种联系,但有些人可能并没充分理解其中的内容.Jupiter研究机构的搜寻营销代理 iProspect的一份最新研究表明,三分之二利用搜索引擎搜索某一个特定关键字的人是由线下营销活动引发的. 具体地数据是,37% 的应答者说在最近六个月内,一个http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21312.html">电视广告促使了他们搜索某个公司.服务或口号: 20%的人说一本杂志或报纸广告引导了他们的在线行为:有20

线下广告是线上搜索的重要动力

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 许多搜寻营销商都了解线上与线下营销之间存在某种联系,但有些人可能并没充分理解其中的内容.Jupiter研究机构的搜寻营销代理 iProspect的一份最新研究表明,三分之二利用搜索引擎搜索某一个特定关键字的人是由线下营销活动引发的. 具体地数据是,37% 的应答者说在最近六个月内,一个电视广告促使了他们搜索某个公司.服务或口号: 20