一部老剧新拍电视剧，除了在湖南卫视播放之外，更引起了国内几大视频网站同时竞夺，这种场面在如今的中国视频市场中并不多见。其实，这场关于新《">还珠格格》的争夺战在该剧上市开播之前就已经悄然打响……
最先出手的是搜狐视频，在距离新《还珠格格》上映还有一个月时，便有不少媒体爆出搜狐视频斥资3000万购买还珠格格版权，随后，又有媒体爆出腾讯视频花费上千万购得新《还珠格格》网络首播权，接着优酷、迅雷、乐视等一线视频厂商也纷纷出手，这场“格格”争夺战终于演变成为一场大规模的豪门盛宴。
然而，天价版权的购买仅仅是这场新《还珠》争霸战的开端而已。7月16日，搜狐更是爆出将要斥资5000万对新《还珠格格》进行推广，想更进一步将“格格”拢入自己怀中。
针对搜狐放出的消息，其他“格格”争夺者暂未表态。那么在“谁买独家版权谁犯二”的当下，搜狐耗资近一亿，却只能换得与迅雷、优酷、腾讯视频等同步首播、同时网台同播的权利，难道搜狐视频只剩下“烧钱为王”的能力？
如今中国视频市场可谓烽烟四起，前有优酷、土豆等老牌劲旅开辟疆土，中有搜狐视频这类中生代跟进，后有奇艺、腾讯视频等后起之秀快马加鞭向前冲刺。而此次“格格”争夺战正是“老中青”三代视频厂商相互角逐的一个缩影。
如果要做出一个比喻，那么作为老牌劲旅的优酷网，可以说是一个沉着冷静的老大哥，在此次格格争夺战中虽然没有做出什么特别大的举动，依旧默默表现着自己的特色。而作为中生代的搜狐视频，就是一个“烧钱为王”的富二代。不但在斥资3000万向“格格”讨欢心之后，更要再次投入5000万帮“格格”包装宣传，其富二代的本色展露无疑。
而作为后起之秀的的奇艺和腾讯视频，则各有策略，目前来看奇艺并未引播新《还珠格格》，但却在首页重磅推荐旧版《还珠格格》，这无疑对于批评新《还珠格格》的用户，甚至疲于每天凌晨后才能看2集新《还珠格格》的用户而言，转向旧版《还珠格格》，一口气看个顺畅和完整或许更畅快；而腾讯视频则先是大胆花费重金向“格格”示好，而在搜狐视频再次向“格格”进行金钱攻势之时，家产更加丰厚的腾讯视频却并不做出回应，而是不断加强用户体验和精细化运营，通过跨平台资源整合，用内涵吸引“格格”的青睐。
富二代搜狐视频的“烧钱为王”行为，暴露的是其光鲜外表之下的重重暗流。
搜狐视频自2009年成立，如今已成立三年。三年间搜狐视频虽然同国内视频网站一样并没有实现盈利目标，但是利用搜狐网的资源优势和庞大资金，搜狐视频发展也较为迅速，市场份额不断上升，逐渐在视频行业站稳脚跟。但自从百度奇艺、腾讯视频纷纷杀入视频行业后，让搜狐视频倍感压力，对于梦想早日分拆上市的搜狐视频而言，面对百度奇艺、腾讯视频的竞争，如芒在背。
面对后起视频网站的强大攻势，搜狐视频除了增加资金投入，从表面盖过其它竞争对手，为自己增添信心外，别无它法。而在此次“格格”争夺战中，搜狐视频的运营能力以及用户参与度之差，简直与其耗资成正比。
在搜狐视频新《还珠格格》专题当中，主要以视频为主，不但缺乏互动元素，而且唯一的微博互动版块相关言论确只有26106条。当然这也是因为搜狐微博做的差导致的，在微博领域，风头已经被新浪微博、腾讯微博所盖过。可以说，伴随奇艺奇谈的推出以及腾讯微博的后来居上，伴随搜狐放弃SNS白社会，在视频互动与社交视频领域，搜狐视频可以说已经无优势可谈。
全平台互通、精细化运营与互动分享是搜狐视频的硬伤，也是其逐渐被其它视频网站赶超的重要原因。因此，搜狐视频在如今的视频大剧争夺战中，除了大规模投入金钱外，似乎难以找出更好的宣传方式了。