叫板微信的YOUNI：搅局还是立山头？

随着移动互联网与传统互联网的不断融合，IM领域再次成为各家互联网公司关注的焦点。腾讯微信推出后，网易易信、阿里来往迅速跟风，一时之间IM市场似乎成为了最炙手可热的淘金圣地。最新高调起来的盛大Youni提出“社交支付”的概念，专注于通讯录社交和人与人之间的支付转账——仿若没有竞争，却又硝烟弥漫。不可否认的是，微信依托腾讯庞大的用户基数，迅速积累了大批用户，朋友圈、摇一摇等功能，成为人们交友、分享生活点滴的重要途径。微信的横空出世本就大大改变了人们的生活方式，从开放的互动倾向于更加隐私的“朋友圈”，微信的善解人意绑住了已成熟的用户群体。随着5.0版本的到来，游戏中心和微信支付功能也正式上线。每天玩玩游戏，和朋友比比排名，似乎成为了微信用户生活中不可或缺的一部分。为了提升排名，花钱购买道具，好像也是顺理成章。可以说，微信每一步走得都很扎实，也为后来者趟出了一条切实可行的道路。看到微信成功，眼红的不少，网易的易信便是一个喊得最响的新进入者。虽然比微信晚了两年，但是凭借和电信合作推出的流量优惠，易信确实在一开始积累了数量可观的用户。值得注意的是，面对微信这座大山，易信虽然模仿痕迹严重，但也拿出了自己的特色来吸引用户，语音留言、个性化贴图表情等，在短期吸引了用户。除此两家之外，还有大批竞争者正在源源不断的涌入。阿里来往、新浪微米等，正前仆后继争相在这块蛋糕上吃上自己的一口。不过令人担忧的是，如果后来者的产品都效仿微信，成为“人有我有”的竞争模式势必死的很快。能否以自己的突出特色吸引用户，或将成为后来者生存的重要支柱。就是在这样一个看似已经满员的游戏中，日前又有新的小伙伴出现了。10月16日，盛大Youni正式版上线，从支付角度切入竞争激烈的移动社交领域，令人耳目一新。据了解，Youni主打社交支付这一全新概念，通过短信这一便捷方式完成人与人之间的支付转账，省去了银行卡、客户端等复杂程序，试图引领用户改变以往复杂的支付转账过程，让付款收账像收发短信一样快捷便利。因为便捷，Youni也创造了全新的人与人之间交往的方式，谈钱不再伤感情，让AA聚餐、拼车、汇款、圆梦等日常生活充满乐趣和温情。“钞票”、“便捷”可谓出奇制胜，而基于通讯录关系的熟人半熟人社交，也成为Youni的重要特色。而最近，在社交支付产品上线同时，Youni联合芭乐传媒推出了三部《盛大youni》系列微电影，将产品体验植入微电影，让
网友在娱乐吐槽中体验Youni的便利。这个小伙伴和易信等不同的是，高调亮相当天就宣布自己已经有5000多万的用户，紧跟微信之后，位列行业第二。这是因为之前的短信版已经悄然上线。“人有我有”一般就是搅局者，“人无我有，人有我优”才是真正的新立山头者，具备山大王的潜力。移动社交和移动支付的兴起带动大量的社交支付的需求，这是未来该领域发展的一大趋势。Youni这个以“后来者”面目加入的“小朋友”，却让微信这个“大朋友”大跌眼镜。他只有将自己的特色做的足够优秀，足以让用户“难以自拔”，才能在这场移动社交大战中立稳自己的山头。