电影票房八成造假虚报缘何成行规？

吹牛不上税电影虚报票房成行规？　　文/后记　　今年10月底上映的电影《阿童木》日前因虚报票房首次出面道歉，《阿童木》再次处在风口浪尖，意外成为电影圈与媒体圈的热门话题。不是因为票房好，而是因为票房虚。而且因为一个片子的虚报被揭穿，造成了一个大面积的怀疑，很多影片都被波及，中国电影被吹大。　　《阿童木》首映3日发行方称票房过4000万元，几天后，唯一有官方数据的《中国电影报》就戳破了这一美丽的谎言：该片首映3日票房为1700万元左右。“水分”之多，令人咂舌。有报道说国产片虚报票房比例高达8成，国产片首日、首周票房数字平均注水率达50%以上，《倔强萝卜》、《落叶归根》、《头文字D》、《风声》、《十面埋伏》这些创造过一个个票房奇迹的国产大片，也纷纷被质疑。　　鼓吹数据人为制造观影火爆的场景，无非就是吸引更多观众走进影院让你花钱。如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。所以，首周票房的水分为虚假票房埋下伏笔，你看眼下，几乎所有新片上映，后续紧跟着就是数据的出现，甚至还不到一周。这些嘘吹票房其实已成为电影宣传的惯用伎俩，而且成了一些所谓的行规。　　朋友说电影不吹那能行，这是行规啊！原本900万的票房为了好听偏偏要说过亿。“战略性”虚报票房已然成为一种不成文规矩，现在电影造“假”不只是票房，投资200万的小成本影片可以吹嘘到2000万的大制作；一个普通的镜头，能吹嘘得精美绝伦；等你看了，傻了：这个胳膊不是巩俐的，那只手是替身的，那个背不是周迅的，好不容易看到一场酣畅淋漓的动作戏，不料也是别人“动”的。　　过去说到票房，一般愿往小说，不良现象是电影院瞒报，现在则是往大里说，目的无非是炒热市场，吸引观众。俗话说，吹牛不上税。发行方之所以敢于放开胆子拼命吹大票房，是因为一部电影的收税、分账并不以此为准。既然吹牛皮不用上税，还可以作为获奖的敲门砖，和取得票房新高的利器，何乐而不为呢？　　但真正助长这股邪气的“元凶”正是拿着报纸关注电影的读者和影迷。你想现在观众受好莱坞电影的感染，对于中国电影一些没有名角、投资不大的电影根本不屑一顾，甚至没有大腕的电影得不到赞助，在没有经费的情况下自然无法拍成像样的电影来，这样的结果就是你必须在宣传上下文章，什么样的宣传才能让人掏钱买票？那就是虚报票房，制造诱惑力，骗人是一门力气活，其实谁也不想干，但是现在的电影市场，现在的电影观众确实把他们逼成这样。　　中国电影做大做强，靠的不是虚高的票房，全球金融危机的大背景下，中国电影“风景这边独好”，前十个半月的票房收入就超过了去年全年的数据，有望突破60亿大关，我们有必要扪心自问一下，这里面有没有注水，有多少票房和艺术“比翼双飞”的上乘之作？