传媒大亨默多克将率先试行向报纸网上读者收费

新华网华盛顿5月9日电 在新媒体的挑战下，许多美国报纸都面临生存危机。不过在某种程度上，传统报纸的窘境是由于
它们提供报纸电子版的“免费午餐”而造成的。传媒大亨默多克日前宣布，其拥有的新闻集团要停止提供这样的“免费午餐”，要向报纸网站的读者收费。　　默多克说，新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站读者收费。默多克拥有的报纸包括《华尔街日报》《纽约邮报》《伦敦时报》《太阳报》和《澳大利亚人报》等。目前，《华尔街日报》电子版已开始收取订阅费。　　实际上对于报纸网站是否应该收取订阅费，默多克本人的态度也是经过大转变的。两年前在收购《华尔街日报》前，默多克曾打算取消订阅费以增加该报网站www．wsj．com的访问量，但在收购后默多克改变了主意。默多克上周表示，“我们正处在关于传播内容的划时代的讨论中，对于许多报纸来说，目前的模式是有问题的”。　　从《华尔街日报》跳槽到《哥伦比亚新闻学评论》杂志的记者瑞安奇图姆说，免费的模式是失败的，因为电子报纸没有广告收入。　　由于担心读者流失，迄今很少有报纸网站向读者收取订阅费。《纽约时报》曾尝试向网上读者收费，但没有成功。不过，业内分析人士认为，鉴于印刷媒体的广告收入以惊人的速度减少，在默多克的带动下，会有更多报纸开始冒险尝试。　　
网友：默多克对在线报纸的收费探索有戏吗？　　传媒大亨默多克日前宣布，其拥有的新闻集团要停止提供这样的“免费午餐”，要向报纸网站的读者收费。默多克说，新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站读者收费。默多克拥有的报纸包括《华尔街日报》《纽约邮报》《伦敦时报》《太阳报》和《澳大利亚人报》等。目前，《华尔街日报》电子版已开始收取订阅费。针对这一现象，不少网友纷纷发表博文，表达自己对此事的观点。网友沙里鲸就在他的博文中发问：“默多克对在线报纸的收费探索有戏吗？” 以下为博文：　　金融危机并未“消停”，这或许促使更多的网民付费查阅《华尔街日报》的在线内容。 英国《卫报》网站进行一项民意调查，问：你愿付费阅读报纸的在线内容吗？　　《华尔街日报》在线内容的“利好消息”刺激着新闻集团“掌柜”默多克的商业头脑。英国《卫报》5月7日报道称，传媒大佬默多克5月6日晚表示，在线内容是否收费，报纸经历了划时代的争论。“从《华尔街日报》的经验来看，对报纸在线内容进行收费阅读的可能性是显而易见的”。[page]　　当被问及是否设想过对其旗下的英国报纸（《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》以及《世界新闻报》）在线内容如何收费的问题时，默多克回应说：“我们正在全力以赴审视这个问题。”据其介绍，新闻集团在接下来的12个月内有所行动，“免费阅读报纸在线内容的时代将很快结束（The current days of the internet will soon be over）”。　　鉴于金融危机的“打击”，新闻集团旗下的印刷类广告和电视广告的收入萎缩，尤其是后者缩水得厉害。在美国的福克斯电视频道以及在亚洲的星空电视网的广告业务一度萎靡，还有，超级碗橄榄球比赛的亏本，导致电视类收入从4.19亿美元减少至400万美元。在过去的一年，新闻集团裁员3000人，但默多克称很少有记者和有创造力的员工被解雇。这是“内容为王”的另一种诠释，即谁能创造足以称王的内容，他（她）在就业市场上必然占得先机。　　新闻集团在英国的广告收入减少了21%，默多克坦陈《泰晤士报》正在挣扎，然而“它仍在赢利”。可是新闻集团旗下的“小报”日子过得滋润，正所谓“蛇有蛇路，鳖有鳖路”，谁都有自己的活法。此外，默多克掌管的二十一世纪福克斯公司推出的两部电影“Slumdog Millionaire”和“Marley and Me”叫好又叫座。由此，默多克坚信充满希望的征兆正显现。　　“我不是经济学家。我们也都知道经济学家生来就是让天气预报看起来不错。不过，越来越明朗的形势是最糟糕的光景结束了。”默多克这一番话是在讽刺一些经济学家的预测和分析不靠谱。我宁愿相信默多克的乐观估计，而不是听从经济学家一味“唱衰”经济，因为信心也能对现有经济形势起到一定的支撑作用。当众多人都认为日子会越来越好，那么这种心理暗示，会对实体经济有正面促进作用。还可以这样理解：反正经济形势已经糟糕透顶了，再怎么郁闷，再怎么埋怨，于事无补，倒不如逆流而上，“穷开心”。　　默多克总能逆流而上，这也是他的厉害之处。那么，一旦《泰晤士报》在线内容实行收费阅读的商业模式，前景会乐观吗？英国《卫报》网站搞了一个民意调查，问：你愿付费阅读报纸的在线内容吗（Would you pay to read papers online）？　　我当然“愿意”。进行民意调查统计结果页面，截至5月8日零时零6分，有11.6的投票者愿意付费，而88.4%的投票者看起来像个守财奴。作为报纸从业者，我害怕这88.4%的人，但又不能不重视他们的感受。报纸向网络蔓延，可持续的商业发展模式在哪？默多克在摸索，很多中国同行也在苦苦追求。　　针对这个民意调查，《卫报》网站上一些网民的留言很有意思：　　“我愿付费阅读，不过不是他旗下的网站。”——网民Josecher　　“我们是否需要报纸在网络上实现生存，我想这是现实的问题。迟早，使用者将为此付费。我很纳闷，付费阅读报纸在线内容的事怎么还没发生！”——网民Icebobblogg　　“一百万年以内都不会（付费阅读）”——网民Topper2　　“如果你开始收费，民众就会盗窃你的内容。看看（在线）音乐、电影、电视节目（的遭遇吧）”——网友Liencam　　“荒谬。倘若默多克对在线新闻报道进行收费，那么民众就懒得读这些文章，转向其它（不收费的）网站。商业模式必须依赖于供给与需求对应的模式。我想，《纽约时报》一度对一些文章实行收费阅读，不过，由于竞争，它遭遇挫折。就我个人而言，如果我看到网站上的内容我喜欢，我会直接去买报纸。”——网民 Timystic　　没必要一一罗列了，每一家报纸都有生存的压力和试图突出重围的渴望。但愿，默多克的探索会有好运，“蝴蝶效应”很强大。（方言）