“我有一个梦”
在中国网游发展尚未成熟的时候，盛大陈天桥就高喊出“我有一个梦”——打造“网络娱乐迪斯尼王国”。而这一梦想，也成为了盛大此后一直以来的指导路线。尽管期间曾经历了“盒子计划”的巨大打击，但陈天桥似乎展现了金牛座与生俱来的固执。有南墙，那么就撞破它。
在传统传播渠道受阻之后，陈天桥回到了网络。在过去的数年中，盛大动作频繁地出现在人们的视野中：先有收购榕树下、酷6、华友世纪音乐，而后出资1亿美元打造娱乐公司，再天价聘请资深娱乐公司高管，推出电子书等等。
或许单看盛大的某个镜头，其动作之间似乎和主业务游戏并无太多关联，但拉长焦距后，我们才惊奇的发现，盛大的游戏、文学、音乐、影视四大领域的娱乐帝国已经初具规模，陈天桥为盛大量身打造的一条娱乐产业链逐渐露出全貌。一场占据全产链的横向扩张，已经完成。
如今，盛大对自己的描述是“互动娱乐媒体企业”，将通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其他业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。但摆在盛大面前的是这台庞大的产业链机器还没有开动过，缺少一次全产业链的成功。
一个游戏
尽管《传奇》系列为盛大贡献着最多的营收额，但一个泊来文化显然并不适合陈天桥所打造的这条产业链。于是，《星辰变》出现了。从盛大的一系列动作来看，《星辰变》将成为带动盛大的产业链机器首次全链开动的产品，一款横跨文学、游戏、电影三大领域的作品。
《星辰变》改编自盛大文学旗下起点网的热门同名网络小说，该作品在网络的点击率曾超过4000万。其实之前不乏有许多在网络上风靡的小说被改变成游戏，并取得不错的成绩。而“文学——游戏”的模式一直以来也被大家所认可。在这个链条中，最上游的动力来源就是盛大文学，因为文学网站会成为盛大旗下影视、游戏乃至音乐的版权来源。
《星辰变》作者我吃西红柿也是起点力捧而出的作家，《星辰变》的网游版权费用仅为100万元。近几天，可以频繁看到该作家所写的《九鼎记》的宣传，或许盛大从力捧作家的那一刻，就已经做好了后面的打算。
在最近一段时间内，这款修真玄幻网游《星辰变》市场活动相当频繁，从搞怪视频到宣布代言人、首发主题曲，再到携手起点中文网向玩家提供全新的免费阅读模式，无一不让玩家对其期待度直线上升。尤其是其搞怪视频的病毒式营销，引起业内的极大关注。而文学、视频也正是盛大一上一下的产业链布局，完全有理由相信这一看似简单的搞怪视频背后可能有专业影视团队的帮助。
2009年圣诞节，盛大旗下的盛大文学收购老牌文学网站榕树下。而在此之前，盛大文学已拥有起点中文网、晋江原创网和红袖添香三个文学网站，在国内文学网站的市场占有率超过70%.互联网的核心就是垄断，而盛大对于中国网络文学市场无疑已经占据了老大地位。而由于拥有了大部分优秀资源，盛大文学旗下网站上的文字就如同泉水一样，源源不断地向下游游戏、影视、音乐注入新鲜的血液。作为内容来源支持，网络文学已经无疑是陈天桥多媒体产业布局中的核心关键。
在2009年11月12日，盛大网络与湖南广电联合召开新闻发布会，宣布双方达成战略合作协议，共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司，即“盛视影业”，并在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。
在盛视影业开业庆典上，宣布的第一个计划就是将开拍电影《星辰变》。而华影盛视CEO赵雨润日前向外界表示，《星辰变》电影拍摄即将启动，男主角已经敲定，并将邀请《星辰变》网游玩家参与拍摄。
严格来说，影视其实并不位于网游之下，而是和网游一样位于文学之下。只是由于盛大的核心业务仍是网游，所以通常大家认为网游权重会更高。国内电影业在2011年突飞猛进，导游们的谈资游戏从票房过亿一下子变成票房十亿。经过张冯陈三大导演及更多电影人的不懈努力，电影已经成为国人的一项重要消费娱。乐
国内网游公司对于影视的运作目前则仍多停留在资本层面，缺少内容融合，其原因常见于对原文学中文化的把握不够。而盛大的优势正是在于自己掌握着全部资源，沟通成本相对低廉，《星辰变》电影或许能转变此前的网游电影的窘态。而如何使电影和网游融合适度，将成为关键。
梦想照进现实
这种“娱乐媒体产业”的规模效应已经显现。在名义上，《星辰变》已经成为一部集小说、游戏、电影等多种产业形态的互动娱乐产品，只待全部产品的推出。
产业链是陈天桥的梦，也是盛大的梦，更是盛大的命。陈天桥的思路一直是借助互联网辐射到用户各个生活层面。在90后都已经走过20岁的今天，需要花费大量时间的传统网游恐将渐渐从年轻人首选娱乐的位置上退下来。而盛大已早早在文学、电影这些年轻人常见娱乐方式中布局，而且还包括当下业内热议的手机游戏领域。
如今，盛大全娱乐产业链的布局日趋完善。从游戏到文学，延伸至音乐和影视，同时还有一个运营平台盛大网络，我们不得不承认，这或许就是盛大能够并肩腾讯、网易，立于网游第一集团的原因。
盛大产业链在行业发展中的前景是非常光明的，十年前的娱乐帝国梦如今已经构建完毕，但如何去更好的将这个帝国运营的更好，才是陈天桥当下及未来最重要的事情。