中证报：微软雅虎决意开展搜索业务合作

本报记者 高健　　全球IT业两大巨头微软、雅虎7月29日宣布，两家公司已就开展为期10年的搜索业务合作达成协议。根据该协议，微软将为其自身的Bing搜索和雅虎搜索两者提供技术支持与保证，而雅虎则将负责赞助广告的直接销售。该交易预计在2010年初完成。　　分析人士指出，如果上述交易得以成行，将成为一次真正能够威胁到谷歌在网络搜索领域主导地位的同业合作。不过，微软与雅虎的搜索业务合作料将面临监管机构的严格审查，未来前景并不明朗。　　雅虎股价重挫12%　　根据双方的合作协议，两家公司将保留各自的广告业务和销售团队。而微软将根据一份收入分成协议，在协议签署后的前五年中，向雅虎方面支付相当于雅虎网站及其运营网站所创造搜索服务收入88%的款额。此外，合作协议并未涉及即时信息、展示广告、电子邮件和网络所有权及产品等方面的内容。　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默指出，这次合作清楚地反映出了微软对于自身在该行业发展现状的判断，那就是有必要在搜索业务领域“双倍下注”。而雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨则表示，合作协议给“雅虎、我们的用户及整个行业带来海量价值”、“将为互联网创新和发展的新纪元奠定基础”。根据雅虎做出的预计，该协议将产生2.75亿美元的额外现金流。　　英国媒体指出，从本质上来讲，上述协议意味着合作双方中实力相对雄厚的微软，将承担起大部分的搜索投资成本，而雅虎则得以专注于构建用户群体和吸引广告商。不过，对于搜索业务技术地位的出让，使得雅虎的股东们对于该公司未来从该交易中获取回报的能力产生了质疑。合作协议发布当日，雅虎股价收盘下跌12%至15.15美元；相比之下，微软股价则保持稳定，收于23.80美元。　　谷歌主导地位难撼　　对于微软来说，合作协议的成功达成，意味着其对雅虎长达18个月的追求圆满结束。此前，为了打消雅虎的担心，微软重新发布了自身的搜索引擎并将该产品名称更改为Bing，这一全新优秀品牌的出现使雅虎的搜索业务部门收入在今年第二季度蒙受了高达15%的同比降幅。同时，搜索数据对于网络用户所偏爱的显示广告的重要意义，也为双方合作协议的达成提供了可能性。　　不过，即使双方的搜索业务合作顺利开展，想要在短时间内撼动谷歌的行业主导地位也并不容易。数据显示，谷歌占据了全球付费搜索产品市场逾70%的份额；这一比例在西欧市场甚至超过了92%。即使在美国的搜索产品市场，谷歌在今年6月的占有率也高达65%；而微软和雅虎的市场占有率合在一起还不到谷歌的一半。此外，微软与雅虎展开合作的不仅包括作为广告市场唯一增长点的网络搜索广告，还有收入同比下降了4.5%的雅虎搜索业务的另一个主要产品——绘图广告。这一合作中的复杂性，甚至可能使谷歌暂时扩大其行业领先地位。　　将面临监管机构审查　　在合作顺利开展之前，微软和雅虎还需要考虑监管机构对该交易的反应。据《华尔街日报》援引知情人士的说法报道，两家公司目前都担心，因为减少了一个竞争者，该搜索业务整合交易可能遭到监管机构的反对。双方均打算强调该交易有助于打击谷歌在互联网搜索市场的主导地位，并有助于增强市场竞争。　　即使如此，美国司法部仍将对该交易进行仔细审查，以确定这两家顶级互联网公司的合作不会对竞争产生不利影响。美国参议院反垄断委员会主席赫布·科尔表示，这一搜索业务合作交易将互联网广告和搜索市场的业界巨头和直接竞争者联系到了一起，因而交易条款将面临仔细审查。此外，欧盟委员会发言人也表示，欧盟对于该领域及其他领域将保持关注。　　而作为被追赶者的谷歌公司对此交易的态度目前尚难以预测。18个月前，微软全面收购雅虎的提议便因为谷歌的全力反对而未能成行。不过，微软首席法律顾问布拉德·史密斯却表示，他找不出这样的案例，即一家市场份额像谷歌这样大的公司会反对两家份额小得多的公司开展合作。美国媒体认为，尽管谷歌必然会研究微软与雅虎搜索业务合作的细节，但该公司不太可能花大力气阻止这一交易。