CMMB的野心：手机电视来了

本报记者 薛娟　　手机电视并非新鲜概念，但是，最近一段时间，在“市场先行”并取得不错成绩的CMMB(中国移动多媒体广播)的带动下，这一名词越来越深入人心。　　CMMB抓住了两个热点——2009中国国际信息通信展和60周年国庆大阅兵。在此之前，它借助了2008年北京奥运会，以免费方式吸引了不少手机用户先行尝试。　　CMMB的野心　　9月中旬，2009中国国际信息通信展，与众多TD终端捆绑的手持电视CMMB功能，是其中的亮点之一。　　带有CMMB功能的联想Ophone手机O1可以实现手持电视全屏播放，效果流畅，在播放过程中还可以录音或截屏；三星展台的CMMB悍将I6320C吸引了不少参观者驻足观看把玩；宇龙酷派派出了手持电视“军团”F800、F69、F608、6168H……　　与电信系的合作，可以让CMMB更好地走向市场。在此之前，CMMB背后所代表的广电系却与电信系隔阂颇深，双方争论的焦点在于，谁是标准。2009年3月，负责运营CMMB的中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广传播”)与中国移动正式签署了CMMB与TD－SCDMA的项目业务合作协议。　　尽管易观国际分析师陈寿送在接受中国经济时报记者采访时认为二者的合作对CMMB发展没有实质性影响，但2009年对于CMMB业者来说，最好的消息却莫过于此。通过与TD技术的标配合作，TD＋CMMB会成为中移动大力扶持的手机项目。对移动运营商来说，基于CMMB广播方式的手机电视业务可以节省3G双向带宽，提供更加丰富的业务。　　让CMMB更好普及的还有60周年国庆大阅兵。中广传播在国庆前夕花大力气在全国强势推广手持电视，以期让更多的观众收看到央视的全景式国庆报道。　　中广传播有这样一项规划：网络覆盖方面，今年底要完成337个地市CMMB信号的基本覆盖；2010年底330个地市做到良好覆盖，全国百强县做到基本覆盖；2011年全国做到优质覆盖。　　让中广传播大踏步前进的动力在于国家政策的支持。7月22日，在国务院常务会议讨论并原则通过的《文化产业振兴规划》中，强调了应“积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级”。　　不过，CMMB先体验后收费的推广模式，也许会阻碍其持续推进。根据运营商中广传播的有关规定，CMMB将于8月25日至12月31日期间，在全国范围内开展营销活动，在此期间，CMMB用户可以付36元获取“睛彩”体验卡，使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。体验活动一旦结束，CMMB将进入全面收费时代，每月资费12元。　　“手机电视仍处于发展初期，在这一阶段谈收费并不实际。如果有足够好的内容当然可以。”BDA电信分析师单超言下之意，CMMB提供的内容并不具有吸引力。目前CMMB的频道包括CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4、CCTV－7、CCTV－10、CCTV－12、CCTV－新闻、CCTV－音乐等。　　此前，凭借免费推广模式，CMMB在2008年奥运期间迅速发展了140多万用户。其中，上海的用户数超过10万。但在今年3月采取收费模式后，用户流失。“现在CMMB业务的用户主要集中在上海地区，北京、广州等其他大城市用户都很少。”单超透露。　　易观国际分析师陈寿送也认为在此时谈论收费与否没有意义，“CMMB刚起步，很多基础建设包括网络、业务、客户服务、运营系统都在建设之中。CMMB目前面临的问题很多，最主要的是网络建设和渠道建设的问题，并要开始注重内容的建设。到2009年底，CMMB业务用户会在30万左右。”　　这一预测与此前广电总局提出三年内发展5000万CMMB用户的目标相差甚远，“收费模式确定后，需重新确定目标。”陈寿送表示。　　显然，在免费与收费之间，CMMB需思量，否则尽管野心勃勃，却可能被自设的收费门槛绊倒。　　争食者　　目前，我国手持电视主要有两大类：一是基于移动通信网络的手机电视，一是基于广播电视网络的CMMB。　　中国移动的手机电视业务基于其GPRS网络，中国联通则依靠CDMA1X网络。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在手机终端安装相应的播放软件，电视节目由移动通信公司或者通过相应的SP组织、提供。　　显然，将TD与CMMB捆绑销售只是中国移动推广手机电视业务的一项策略，目的是为了吸引更多的用户。陈寿送表示，“对于TD终端而言，CMMB是一项重要应用服务，但还不足以达到杀手级。3G最根本的还是移动互联网应用。”　　同时，更多的内容提供商和服务提供商似乎更乐意使用电信运营商的网络。此前，新华社便与中国移动联手推出“新华视讯”手机电视业务，该业务集点播、下载、直播三种收看方式于一体。　　点播服务与互动性强是流媒体强于CMMB之处，同时流媒体不需要更换手机。不过，CMMB也有自己的优势：CMMB用的是广播网，带宽足，一点发出，全网覆盖，画面清晰，不需要流量费。　　“在3G网络真正建好之后，电信运营商可以采取资费定制方式来取消流量费，由于在资费、内容方面具有优势，TD手机电视业务更有吸引力。”BDA电信分析师单超说。　　服务提供商3G门户也一直看好手机电视业务的发展，其推出的手机看电视软件GGLive依靠电信运营商网络，在手机终端上安装GGLIVE就可以免费观看手机电视。“之前湖南卫视等5个地方电视台在我们平台上直播综艺节目，目前，GGLIVE用户已经接近千万。”3G门户市场部相关人士告诉本报记者。　　现在，CMMB先体验后收费的推广模式也让模拟电视渐渐抬头，其中移动电视芯片领导厂商泰景科技对模拟手机电视的着墨颇多，其在与市场调研和咨询公司In－Stat联合发布的白皮书中预测，2009年全球免费无线接收的模拟移动电视用户将达到5400万。采用泰景模拟电视接收芯片的金立、天语、中兴等品牌手机依靠免费电视功能，在二、三线城市手机销量上直逼国际品牌。　　“不过，数字电视是技术发展的趋势，而且全球各国都在进行数字电视转换工作，模拟手机电视的未来不容乐观。”单超分析，“对于手机电视业务的各方布局者来说，目前仍属于调整期，明年才会清晰起来。资费和内容依旧重要。”