谷歌首席经济学家：iPad无法拯救报纸行业

北京时间1月29日晚间消息，据国外媒体今日报道，谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安(Hal Varian)在与加州大学伯克利分校新闻系学生交流时表示，类似苹果iPad的产品或许能帮助报业公司和传统出版商，但只有彻底的革新才能拯救这类公司。　　瓦里安表示：“新闻的未来可能与这类产品密切相关。用户在空闲时间较多时将会使用平板电脑。这对出版商来说极具吸引力。”不过，考虑到唱片业与苹果iTunes之间的紧张关系，出版商在与苹果合作之前或许应当慎重考虑。　　他同时表示：“其他产品将对iPad形成挑战，例如Kindle。我认为，平板电脑不应被视作出版业的全部，也不应被视作出版业的终结。”　　瓦里安表示，他正在研究来自美国报业协会和皮尤研究中心(Pew Research Center)等机构有关新闻出版、广告营收和发行量的数据。他认为，数字出版将使报纸发行商受益，前提是发行商能重新定义他们的产品，以及他们接触用户的方式。　　一般情况下，报业公司支出的53%用于传统印刷媒体的出版，这一成本可以通过数字出版来削减。瓦里安表示，报业公司只有35%的成本是用于新闻搜集、编辑和管理等“核心”工作。　　报业公司目前陷入困境主要是由于读者数量的下降。自90年代开始，报纸发行量开始持续下降，过去5年中更是快速滑坡。另一方面，根据皮尤研究中心的数据，只有39%的互联网用户花时间浏览网络新闻。　　iPad等产品的机遇在于可以在一天之中的更长时间内吸引读者。瓦里安表示：“好消息是，用户可以在更多场所接触在线信息，例如在办公桌前。而坏消息则是，用户不一定有足够时间去阅读。”更糟糕的是，互联网搜索的数据显示，网民并未像广告主期待的那样经常访问有关家居、旅行和汽车的新闻网站，他们更多浏览亚马逊、必应旅行和Edmunds.com等网站。　　瓦里安指出：“能带来流量的垂直网站通常是提供体育、天气和当前新闻等内容的网站，但是能带来收入的却是旅行和购物类信息。报纸通常纯粹提供新闻，这一模式很难赚钱。”他表示，网络广告目前对报业公司广告营收的贡献只有5%。　　瓦里安同时表示，谷歌希望运用网络技术帮助发行商实现增长。他表示：“报业公司可以更好的利用
它们获得的数据。它们需要更好的根据新闻上下文提高广告针对性，并更好的对广告效果进行衡量。”　　《纽约时报》近期表示，将采用一定方式对用户收费。瓦里安认为，报业公司不应对网络新闻收费，这样的收费方式很容易被绕过。瓦里安表示，发行商应当考虑借助iPad等平台的力量，在读者的非工作时间吸引他们。他指出：“真正的挑战在于，我们如何使读报再次成为休闲时间的活动？我们知道，阅读新闻对读者来说有价值，但他们没有花足够时间去阅读。”(维金)